2016年的热点话题都伴随着网红，从开年papi酱的短视频蹿红网络，到各种直播平台大战，营销的内容与工具在发生着变化，在创造内容与借势内容上，每个品牌都都在准备用新的媒介、语言、红人等元素进行传播。
再看一些网综也大多以污取胜，比如马东老师的《奇葩说》：
用户决定了内容，内容引导了用户兴趣，生产内容的调性如果太正经，过于干货，反而没人看，所以泛娱乐化的改变，让很多内容生产者在调整方向。不过除了污污污的内容，还应该有点什么呢？
我把目前短视频存在形态按照制作运营团队类型分为三类：
1、网红短视频：
代表：papi酱、吴晓波频道
2、新媒体垂直短视频
代表：一条、日食记、二更
特点：聚焦行业、专业化视频团队运作、新媒体与视频网站组合推广、聚焦行业用户。
3、平台级短视频
短视频在平台级玩法上资源更加强大，且制作水平与传播效率都大大提升，而且也不是单一一个节目引爆。比如腾讯视频会围绕奥运会制作系列短视频，围绕新闻内容推出短视频，作为图文阅读的升级，转化效果更强。
代表：腾讯短视频
特点：
内容：这方面各家视频平台都很重视内容，尤其PGC内容生态，比如腾讯以新闻原生出的各种短视频就伴随着大家早安阅读，还有顶级IP的绑定，这是吸引兴趣用户的，比如NBA。还有就是原创内容开放平台，把网红视频、垂直短视频汇集。
网红经济在国外已经发展多年，从2009年MCN的出现到今天，已经成为一种网红经纪模式，MakerStudios作为全球第一家多频道网络播放平台（multi-channelnetworks，简称MCN），目前也是最大的一家，在2009年时，他们是帮助网红在YouTube上做视频。
一小部分MCN拥有自己的视频网站，但更多的MCN仍然是以Youtube、Facebook、Snapchat、Twitter、Instagram、Vine等社交媒体作为网红视频的发布平台。
从视频长度来讲，70%观众喜欢3-5分钟的短视频。
二、创造短视频：内容植入
内容植入是视频类产品比较常规的玩法，但也是比较难操作的，太硬的植入用户反感，如何恰到好处，又与场景贴合，考验内容制作能力。
案例：绿箭植入2016年春节期间腾讯《Hi春运》
短视频要具备什么哪些要素才可以吸引用户呢？
我做了一张内容营销的框架总图：
“有情、有趣、有用、有品”这是目前在内容营销中主要提到的观点：
趣：要好玩，幽默，诙谐，比如papi酱的短视频，还有飞碟说的动画短视频。
用：价值感很重要，用户获取资讯、娱乐也是要觉得内容对自己有价值，比如《吴晓波频道》的观众是为了获取知识，《日食记》用户可以学会做菜，并且更好的生活。
品：品质是对短视频质量的要求，这方面越来越多专业团队的加入，质量也越来越好。品味是对一个阶层、一类人群的内容对口，这需要切中用户需求。
好内容需要具备这四点，反之就变成了差内容，同样都是有“毒”，一个激发用户的疯传，一个激怒用户厌恶。
在品牌触及用户，通过各种内容形式，比如短视频就是一种，其中媒体平台是重要的结合点。企业在选择时需要重点考量平台的内容生产能力、渠道传播能力、精准营销能力。