小鹏汽车联合快手短视频中秋送豪车……
回顾2019年的汽车短视频营销，你会发现：汽车短视频营销的思路已经变了。
要知道，2018年还只是个别汽车品牌在抖音快手试水营销，2019年就有大批量汽车品牌入驻短视频平台，活动更是花样百出。为看各家如何各显神通，抢占短视频这一必争之地，TOP君总结出各大汽车品牌2019年在短视频营销方面的十宗“最”。
最“领跑”：宝马中国
作为最早一批入驻短视频平台的汽车品牌，宝马品牌今年持续领跑。
最“具话题性”：小鹏汽车
不仅国际大品牌发力短视频营销，国产品牌也纷纷借势短视频“弯道超车”，个中翘楚当属小鹏汽车。
从年初官网推出G3自动泊车VS人工泊车挑战赛，到下半年2020款新车“加量减价”活动，再到中秋节快手直播送车直接创造了汽车企业官方短视频账号直播销售记录，小鹏汽车一整年的热度持高不下，话题常看常新。
2019年小鹏汽车百度指数变化趋势图
最“有共鸣”：东风日产
硬广宣传固然重要，更直接的则是体味人心。
“有梦就去追，相变就去做，解锁人生的另一种可能性”——一首《你的答案》引爆当代年轻人共鸣，一经发行就霸榜热搜。
然而这首霸榜热搜的热曲不是哪位明星的新作，而是一位海绵音女孩为东风日产定制的歌曲，报酬异常丰厚：一辆最新上市的小型SUV2020款劲客。这首歌的基调从一开始就与劲客车型所倡导的“敢开始”精神完美契合，不管是歌词还是配乐都充满正能量，在阐释车型态度内核的同时展现出年轻一代不畏现实艰难，勇于突破自己的奋斗精神。
东风日产借助UGC的力量进行自来水传播，实现品牌理念传播与知名度提升。是一个把品牌思想扎根于人们心中的好方法。
最“热血”：五菱宏光
除了情感上的共鸣，挖掘当代年轻人内心深处的“热血精神”也是一大营销利器。
五菱宏光显然深谙此道。第十四届阿拉善英雄会刚刚结束，一段燃炸天的视频就在抖音上走红，短短几天获得35万点赞和2万多条转发，视频中一句“哎呀，追不到啊”刷新人们的性价比三观——不愧是秋名山车神！
“国产神车”的称号塑造了车型本身的热血形象，在沙地上秒杀丰田霸道和哈弗H9一众品牌更能直戳购车用户的嗨点，辅之以短视频这一传播利器，为汽车短视频营销提供了一个新思路。
最“情怀”：一汽红旗
热血让人激动，而情怀则让人感动。
2019年恰逢新中国成立70周年，爱国情怀与时代精神是主流，作为“共和国长子”的红旗，在国民心中有着不可替代的地位。今年春晚在全国观众的见证下，红旗HS5的亮相成功将这种爱国情怀燃到极致。
抓住这份“情怀”机遇，一汽红旗在第三季度推出“旗仕团”孵化计划，在抖音尝试品牌经销商+品牌达人账号联动孵化的新模式，试图打造品牌私域流量。
一汽红旗先是主打“情怀”路线增强用户心理认同感，再借势抖音聚集私域流量放大品牌传播声量，这一模式为汽车品牌借势抖音营销打造私域流量提供了有效思路。