理由:轿车“国潮”担当,死磕思域,15万级运动轿车新标杆
自主品牌在轿车市场的生存环境一直比较恶劣,长期以来只有一款低附加值车型吉利帝豪能够稳定在轿车销量榜TOP10。不过,领克O3(11.38-22.88万元)的出现似乎又让业界看到了自主轿车崛起的另一条路径,即年轻化、高端化、运动化。
从主打性能、操控的03+上市开始,慢热的领克03开始进入主流轿车阵营,在实现高溢价能力、售价比同级别畅销竞品本田思域更高的前提下,10月起连续3个月实现7000辆+的销量,12月销量甚至可能达到1万辆的水平。
2.长安CS75PLUS
理由:高颜值、高性价比,上市4个月销量超6万辆
CS75PLUS当前的爆火,也是长安CS系列双车战略一个里程碑式的成功。作为一款A+级SUV,在全新造型设计得到消费者广泛认可、产品质感明显高于相近价位竞品的前提下,CS75PLUS的售价却和普通的自主主流紧凑(哈弗H6、吉利博越PRO)、合资廉价SUV(现代ix35、起亚智跑)保持在一个区间。如此,拥有高性价比、高颜值的CS75PLUS大获成功也就不意外了。
3.哈弗F7
理由:H6之外哈弗最畅销SUV,外观更时尚、空间更大、更显档次
一定程度上,哈弗F7可以视为和长安CS75PLUS一个品类的车型,两款SUV都是各自品牌挖掘高质量增量空间、对细分市场进行精细化作业的产物。如果是CS75PLUS是升级版的CS75,那么F7就是H6的加强版,这也意味着F7在蚕食合资竞品的同时也分流了部分H6的高阶用户。
4.一汽-大众探岳
理由:合资最畅销SUV,打破大众SUV造型“呆板”的印象,比途观L更有价格竞争力
就大众体系而言,一汽-大众探岳的推出旨在进一步提升VW品牌在主流尺寸SUV市场的份额,力求探岳+途观L实现1+1≥1.5。当然,探岳也不负众望甚至超出了中德股东预期,从9月份开始连续4个月销量达到2万辆+,一举拿下合资SUV单车销量冠军,大幅领先兄弟车型上汽大众途观L以及日系的日产奇骏、本田CR-V。
从一汽-大众、大众中国角度看,探岳无疑是极其成功的,不过被严重分流销量的途观L却成为了探岳成功的背景板。作为一个为中国市场打造的专属SUV,探岳在外观设计上比欧洲原装的途观L更加时尚,更符合当前年轻消费者的审美习惯,同时相对更低的售价也让其拥有比途观L更广的用户群体。
5.上汽大众帕萨特
理由:知名度最高B级轿车,上市一年销量猛涨至B级轿车第二名
相信大家对于最近“上汽大众帕萨特中保研25%面积碰撞”一定很感兴趣,客观来讲这个机构要比五星批发部C-NCAP靠谱的多,纵使上汽大众有千万个理由也没法解释清楚帕萨特受到撞击后“A柱变形”、“车内假人受到冲击”一事。唯一的原因或许就是为了控制成本,上汽大众在全新帕萨特本该使用高强度钢的地方进行了减料。
不过即便如此,这也无法影响消费者对全新帕萨特的热情,毕竟MQB平台打造、尺寸大幅加长、科技配置全面升级的帕萨特还是很有吸引力的,再加上终端3万元+优惠力度,消费者“趋之若鹜”也就不足为奇了。今年前11个月,该车型累计销量达到19万辆+,与雅阁领跑合资B级轿车市场。不过,此次碰撞事件是否会影响到其后续市场表现还有待观察。
6.一汽丰田亚洲龙
理由:雷克萨斯ES姊妹车型,错位竞争的策略让一汽丰田回归主流B级轿车市场
在9月份2.0L车型推出,B+级轿车一汽丰田亚洲龙迅速上量,很快来到近1万辆的销量水平。如此速度,该车型明年很有可能超过天籁,和凯美瑞、雅阁并列“日系中型轿车新三杰”。另外值得一提的是,在品牌力、产品力相近的情况下,错位竞争的一汽丰田亚洲龙要比,和雅阁傻傻分不清的东风本田INSPIRE高明得多,后者如今月销量一直在5千辆左右徘徊。
就产品而言,和雷克萨斯ES同平台打造的背景,让一汽丰田亚洲龙进入竞争激烈的合资B级车市场时有了更多底气,再加上丰田系本就长袖善舞,其在宣传上更是无所不用其极地借力雷克萨斯ES标榜自己(当然这也就是说雷克萨斯ES也就是个换了标的丰田亚洲龙而已,消费者没必过多崇拜),因此拥有不错产品力的亚洲龙能够畅销也就不足为奇了。
7.东风本田思域
理由:网红车型,相对定位小众却做到月均2万辆+水平
从上一代车型的不温不火,到这一代车型的风靡,本田思域成功逆袭。2016年换代以来,本田全新一代思域销量实现了1万辆、1.5万辆、2万辆+三级跳,2019年前11月累计销售新车22万辆左右,成为跻身轿车销量榜第八名。
如今,思域已经成为12-16万级运动轿车领域的标杆产品。在这个细分市场,目前除了领克03,思域几乎没有“旗鼓相当”的直接竞争对手。值得一提的是,东风本田今年还将推出思域两厢版车型,新车的上市将继续推高整个车系的销量。
8.奔驰A级长轴距
理由:比奥迪A3、宝马1系更大更“香”,更受年轻消费者追捧
9.奥迪A4L(图为中期改款A4L)
相比拥有更强品牌力的奔驰、宝马,2019年奥迪产品线整体表现乏善可陈,A6L、Q3换代车型上市后均遭遇了“大幅降价才能恢复到此前销量水平”的情况。或许,拿下2019年国内豪华车市场单车型销量冠军的A4L是奥迪唯一可以聊以自慰的地方。
10.华晨宝马X3
理由:X3一己之力让宝马拿下2019年豪华车销量冠军,槽点没奥迪Q5L、奔驰GLCL“那么多”
从绝对值看,宝马X3并不是细分市场的榜首,目前其位列奔驰GLCL、奥迪Q5L之后。但其能出现在此次榜单上最重要的原因自然是,其支撑宝马2019年在国内市场实现两位数增长(宝马是BBA中唯一一家两位数增长的),去年前11月X3实现了110,892辆的销量,其中净增量达到近9万辆,而宝马品牌整体增量也基本是这个水平.
产品力方面,宝马X3、奔驰GLCL、奥迪Q5L基本处在同一水平线,不过相当多的消费者对没有加长的X3一直颇有微词,毕竟两个竞品已经快加长到中大型SUV的水平了,也许这是宝马为后续国产X5做考虑吧。价格方面,在品牌上更占优势的宝马、奔驰很好地将X3、GLCL终端优惠稳定在5万元左右,至于奥迪Q5L,该车型市场实际售价目前已经低至30万元出头。