手机品牌挑3C品类大梁，多品牌、多矩阵布局成基础打法
传统车企与“新势力”同台竞技，本土化营销与全球化布局并驾齐驱
根据文汇报报道，作为上汽“出海先锋”，名爵汽车已进入全球84个国家和地区，在海外市场销售累计超过100万辆，已连续三年蝉联“中国单一品牌海外销量冠军”，再加上其此前作为知名英国汽车品牌的声量积累，名爵汽车此番斩获高位并不意外。
OneSight创始人兼CEO李蕾告诉CBNData，在营销上，中国汽车品牌有着自己独特的策略打法。“越来越多中国车企在品牌营销过程中除了强调价格、乘驾体验和ESG等常见的内容之外，还会软性输出中国特色文化，强调文化输出。”
细分品类“黑马”不断涌现，众筹成重要营销方式
根据CBNData观察，虽然社交平台不同、海外消费者的触媒习惯也有所差异，但久在国内流量营销中浸淫的中国品牌基本能够较好地适应海外市场。多账号、本地化的运营是中国品牌成长为全球化品牌的基础操作。
此外，CBNData发现，这些相对细分、并带有一定科技属性的品牌常常运用众筹的方式在海外打响声量。海外众筹兴起之初致力于为音乐人、艺术家筹措资金，支持他们完成创意性活动，随着众筹商业模型的不断发展，目前已经成为希望推出新产品的公司或个人的重要筹资形式。
CBNData将继续发布5大品类声量榜，综合评定2023年中国品牌出海社交媒体影响力，沿着品类脉络追踪中国品牌的出海轨迹。
假发品牌风头胜美妆，服饰赛道新生力量唱主角
在美妆个护品类，UNice、Luvme、SunberHair、BAISIHair等假发品牌的表现尤为亮眼，在TOP10中占据四席。相对于国内知名假发品牌Rebecca，它们更早将眼光放诸海外。2014年就开始出海的UNice来自“假发之都”许昌，经过多年耕耘其已成长为北美假发市场的佼佼者；2019年开始出海的Luvmehair属于“后起之秀”，追随UNice的脚步通过跨境电商成长迅速。UNice和Luvme目前的核心市场均为北美，Statista数据显示，2026年全球假发市场规模预计增长至132.8亿美元，其中，北美假发市场2019-2020年的市场增长率高达30.35%。
美妆品类方面，SHEIN旗下的美妆品牌SHEGLAM拿下该榜单的第三名，国人熟知的新世代美妆品牌花西子、花知晓、菲鹿儿等也表现不俗。在社交媒体运营方面，它们多通过红人营销、妆容展示、妆前妆后对比等内容进行产品营销，相较国际品牌更“勤奋”也更乐于投入。在社交媒体上高频次发布、高颜值展示和高福利促互动是此类品牌的运营法宝。
茅台飘香海内外，茶饮品牌布局正酣
阻碍中国茶饮品牌加速出海的还是差异化的市场。“在中国，茶饮品牌可能一个月能开200家店，但在美国一个月开个10家店、20家店已经是算比较快的速度。因为海外的租赁流转并没有那么快，所以扩张速度很难跟上。”任广解释道。
虽然无从得知各家茶饮品牌具体的海外开店数据，但从社交媒体布局情况，大致可以看出其出海的市场指向。
根据OneSight营销云后台数据显示，东南亚显然是茶饮品牌的出海重镇，其次是欧洲和北美。上文提及的五大品牌在东南亚的社交账号数量达57个，是欧洲地区的3倍有余。其中CoCo都可的布局范围最为广泛，全球社交账号数量达38个。相较之下，近两年国内势头红火的蜜雪冰城和霸王茶姬距离开遍全球还有不少距离。
垂类家电品牌备受青睐，3C红海市场仍有机会
作为早期布局全球市场的成功玩家，海尔、海信、美的、格力等国内传统品牌占据了家电品类榜单半数位置。这类品牌在获得国外先进技术、成熟品牌、完善渠道、广阔市场的同时，已然构建起研发、生产、销售的全球一体化产业链生态。
除了清洁家电外，厨电品牌Cosori、个人护理品牌TYMO、科技品牌徕芬等垂直品类的头部选手也榜上有名。与国内打法相似，它们在海外也分别围绕空气炸锅、直发梳、高速吹风机等核心爆品展开，凭借差异化的产品定位与更激进的社交媒体营销，一步步赢得海外消费者的青睐。
数码3C赛道，无论是国外还是国内，俨然一片红海市场。但CBNData认为，全景相机品牌Insta360和智能数码品牌安克的成功仍有借鉴意义。Insta360抓住了全景相机的空白市场，通过研发创新在5年间成为全球化品牌；安克发现了海外3C配件市场中段价格带的空缺，重塑了“质优价不低”的“中国制造”形象。以极致的产品满足海外消费者未被发现的细分需求，中国3C品牌在海外同样有可能获得颠覆性的机会。
通过深入挖掘中国品牌海外声量品类榜单，CBNData看到早期进行全球化布局的中国传统品牌经过数十年的积淀，已经在海外站稳脚跟。与此同时，不少新兴品牌找准了海外市场一些传统品牌定位低端、在年轻一代消费者中品牌心智老化的风口，通过技术革新、产品创新逐渐在精品优价的中高端市场占据一席之地。他们与先行者一道，在世界范围内重塑中国品牌多元且鲜活的新面貌。