这两年，连我一个原来不怎么了解车的人，也开始在路上认车了：
小米、极氪、蔚来、特斯拉、比亚迪……
今年出圈的事件，有比亚迪和吉利的海报大战，有雷军的“为小米汽车而战！”，还有周鸿祎北京车展当“车模”……
新能源汽车乱战之下，车企从圈里火到了圈外。
不过各家车企，比产品、比参数，也比营销。
我搜罗了20+组汽车文案，包括品牌文案，也包括产品文案。
希望以此作为参考，让大家能够了解到新能源车企&车型清晰的风格属性。
首先，我们将视角转向具体的产品。一般来说，强功能性的文案，都相对枯燥。
但在新能源品牌产出的内容里，在风格和写法上，他们有着自己的思路。
有些品牌的文案，在写法上，“果味儿”十足。
如果我们用几个词来形容Apple的文案，我想的是：简洁、易读、易懂。
理想的文案，就有这种感觉。
L6的文案，聚焦在新产品设计与舒适体验上；
L8和L9写作重心放在产品与家庭关联上，强调车带来的移动家庭体验；
理想MEGA作为大型MPV，则突出超大空间与舒适的组合。
尽管每辆车的沟通重点不同，但易读易懂的风格保持了一致。
相比之下，蔚来的产品文案，风格上则更时尚与先锋。
在新能源品牌的产品线中，一些slogan是直给的，直接让消费者明确车辆的定位——
例如小鹏G6"超智驾轿跑SUV"，简洁而有力地概括了车型的智能驾驶特性和运动化设计。
还有一些slogan符合品牌调性，以精练的语言精准传达了车型的核心特点——
极氪009「超然于世，超越豪华」
结合豪华商务定位，009不仅凸显了车型的豪华定位，更传递出一种超脱世俗、追求极致的生活态度。
蔚来ES8「从容，有度」
作为六座SUV产品，ES8突出工作、家庭、社交等全场景探索，而无论是空间上还是设计上，从容，有度这四个字，能够很好概括ES8产品与其他产品的核心差异点。
小米SU7—「人车合一，我心澎湃」
作为小米汽车的第一个作品，SU7不仅强调操控，更强调首发的澎湃激情，以此点燃大众的情绪氛围。
除了这些新能源品牌，还有传统燃油厂商的新能源车型。
尽管这些老牌车企在电动化略显被动，明明是知名车企，却屡屡被人戏称为新能源中的“杂牌车”。
不过在内容输出上，这些车企有着自己的独到之处。
比如老牌跑车路特斯的纯电产品文案，更简洁、更有格调。
路特斯与风的互动贯穿始终，品牌所出的文案不仅高级，且能给到你更多关于驾驶的想象。
在燃油车的时代，MINI的文案一直是业界瞩目的焦点，它以独特的风格赢得了无数车迷的心。
我们将目光投向MINI的电动车产品文案，它既继承了MINI品牌的经典元素，又不失现代感和个性化表达。
MINI的有趣，是严谨中，带着一丝打破常规的活泼；是达成重要的事要重复三遍这种约定俗成，让人会心一笑。
而作为MINI母公司的宝马，它的纯电系列产品文案，则更加动感。
一些新能源汽车品牌，在自诞生之初，就展现出了独特的品牌理念。
这些品牌的名字和品牌理念，远不止是简单的标识，更在传递一种品牌畅想、倡导一种生活方式是一种对自身出行理念和价值观的诠释。
与此同时，这些文案也展现了不同的侧向。
有的品牌以油电迭代作为区分，突出电动车相比传统燃油车的进化与升级，他们以此代表着未来出行的新趋势。
特斯拉，作为电动车领域的代表品牌，其以可持续能源的转变作为品牌使命。
不过它之前的口号，更加深入人心。
特斯拉“GoElectric”和“加速未来”表达品牌引导电车时代的变革，简洁而有力。
这句话代表着蔚来对美好未来和清朗天空的愿景，也是蔚来自公司创立伊始一直秉持的初心。
其传递的可持续理念，“蔚来”与“未来”的谐音，与特斯拉之前的“加速未来”有异曲同工之妙。
其中，“BlueSkyComing”又与品牌标识相呼应。
LOGO上方是天空，象征开放、远见和美好的未来；
下方是延伸向地平线的道路，象征方向、行动和前进的动力。
极狐品牌以其不断突破界限，塑造新规则的理念。
品牌与年轻进取的先锋派受众形成了高度契合，极狐的理念对传统燃油车的挑战，也代表着它在电车行业的探索和突破。
专注于纯粹驾驶的老牌豪华跑车品牌——路特斯，如今有了新的改变，它从燃油车转向新能源时代。
在电动化潮流下，路特斯推陈出新，出了几款纯电车型。
尽管迎合时代趋势，但它的内核没有改变，依旧把“驾驶”和“驾驭者”放在最重要的位置。
吉利旗下的极氪品牌，也将极致追求刻在了骨子里。
在极氪的命名中，“极”对产品极致性能、用户极致体验的追求，而“氪”是通电时发光的稀有气体，也是象征着汽车智能时代的科技符号。
有些品牌的品牌理念则是直接面向消费者群体，展现品牌所倡导的精神追求和生活态度。
科技平权和为人民造车，揭示了哪吒的大众定位。
品牌致力于打破科技的壁垒，让先进的汽车科技惠及每一个普通家庭，是一种平等、开放、共享价值的追求。
深蓝则将目标受众聚焦年轻消费者群体上。
这句slogan传达品牌对年轻态度的认同，也彰显了深蓝与年轻消费者理念上的共通，让他们感受到深蓝不仅仅是一个品牌，更是一种代表年轻、时尚和前瞻性的生活态度。
有着“冰箱、彩电、大沙发”的理想，另辟蹊径狙击中国消费者的需求点，将车与家庭、与幸福生活锁定在一起，理想让自己变成一种生活方式的代表。
在中国家庭的用车赛道上，理想以独特的视角和创新的思维，开辟了一条属于自己的道路。
还有些品牌，更专注于出行体验，以智能驾驶为核心，强调产品科技创新。
比亚迪和小鹏汽车这两个品牌，以极其相似的句式和表达，强调了自身的技术实力，并与追求美好生活的理念紧密相连。
这三个品牌，以其精炼而直接的语言表达，突出了智能、创新、电动等核心词汇。
简洁明了，又传递出品牌的核心价值和追求。
看完这些，新能源势力与传统车企在内容风格上的差异显而易见：
新能源品牌致力于创新和驾驶体验的革新，它们紧密联系特定消费者群体和生活场景，展现出与众不同的活力和前瞻性。
而传统车企在产品创新同时，也坚守调性传承，维护品牌的独特性和一致性，展现其深厚的历史底蕴和品牌魅力。
品牌们从文案中流露出的风格与态度，与其消费者群体，相互对应。
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