一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建
议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而
具体地表示出来，如关于哈尔滨市家电市场调查报告。有的调查报告还采
用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查
的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市报棗海峡都市报读者群研究报告。
(二)目录
如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录
或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码
及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
第1页共26页
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6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题
展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的
原则等。主要包括三方面内容:
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原
因。
围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人
确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方
法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还
是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使
用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调
查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关
论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的
方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必
第2页共26页
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(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正
文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解
决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要
紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加
说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原
始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节