数字化对我国乡村交易与产业转型的影响农产品

中国农村是典型的熟人社会，主要经济关系建立在熟人网络基础之上。村民习惯于在传统信任关系网络中，遵循互惠原则开展交易。因此，熟人信任是乡村交易运行的核心机制，由此形成了彼此依赖的、主要在熟人之间进行交易的乡土网络社会。随着城市化进程加速与农村劳动力大批转移与进城，乡村熟人交易网络作用减弱。但是农村商品进入非人际市场网络困难重重，不仅面临高昂的流通成本，而且承受难以逾越的交易成本、信息成本和谈判成本，小农户在激烈的市场竞争中陷入小规模、高成本、低价值困局。

数字技术有望使转型中的乡村交易模式破局。近年来，数字技术大大降低了商品信息传递成本，商品交易突破物理距离与基础设施的制约，一些偏远地区的农产品通过互联网交易平台进入市场。同时，物流网点布局快速扩大紧密配合互联网交易的兴起，大幅降低了乡村商品流通成本，乡村商品交易的时空范围与交易对象范畴大大拓宽。

数字化为乡村产业转型提供了可能性

传统乡村基于人际关系的交易限制了乡村产业发展。一方面，受到物理距离阻隔、流通设施不发达与信息闭塞等的限制，城乡之间商品供需信息难以对接，商品仅在小范围内进行交易，生产规模难以扩大；另一方面，有限的市场需求与较落后的传统生产技术，使得商品的经济效益提升空间受阻。而且，同一地域的农产品同质化程度高。由此导致农村产业发展规模化、产业化、品牌化程度低。

数字经济的发展，通过数字技术与生产要素的组合，为乡村产业转型升级提供了可能。

第一，数字化为传统产业的改造升级提供了可能性。传统农业生产常常受到未知气候与环境因素的影响，无法实现精准、高效生产。物联网、大数据、人工智能等数字技术与传统生产要素融合，有助于实现农业生产过程的自动化、规范化与智能化。数字经济还有助于乡村旅游业的转型，线上通过直播、短视频等新型营销方式将乡村旅游信息传递给有需求的消费者，线下借助大数据实现景区交通、餐饮、住宿的数字化管理，打造乡村智慧旅游模式。

第三，数字化为乡村产业链的延链、补链提供可能性。互联网交易平台使得原本规模小且分散、容易被分销商抛弃的初级产品活跃在广阔的市场上。随着对农产品需求的增加、流通成本的下降与盈利空间的增大，农产品生产加工主体不再是简单地将单一产业链条的初级产品“搬”到网上，而是逐步向上游、中游、下游发展或合作，实现了从生产资料采购、种植养殖、产品加工、储运到销售的全产业链发展。制造业亦然。制造业的一些零售商开始转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，逐步构建起从原料采购到设计、寻找厂家代工，再分销给小型网商的纵向产业链层级。

进一步完善乡村数字经济发展的建议

首先，提高农村居民数字素养，缩小城乡数字鸿沟。数字技术为农业生产、加工与销售带来了便利，但是，乡村人口素质的提升速度尚未跟上数字技术发展的速度。随着数字技术在产业发展方面的作用，部分农民逐渐被阻隔在数字经济之外，面临更为不利的经济境况。因此，需要提高农村居民数字素养，增强数字技术应用的包容性，提高农民利用数字技术和网络的能力。