吕梁市市委宣传部主管吕梁日报社主办
——我市农村电商发展扫描
□郭剑炜
农村电子商务，是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域。作为农村电子商务平台的实体终端有利于服务“三农”，推动“三农”发展，使农民成为农村电商的最大受益者。为深入了解我市农村电商发展现状，市统计局服务业调查中心赴汾阳市、孝义市、文水县等电商发展环境、发展规模具有代表性的重点县（市、区）进行实地调研。在调研过程中，对农村电商发展环境、经营模式、经营范围、运营中存在的问题、发展特点等方面通过与企业负责人座谈、与电商操作人员交谈、现场查看等方式进行了详细深入的调研。
我市农村电商发展现状
经营模式多种多样
农村电子商务发展的基础设施日益完善
产品集中于当地特色产品
无论是线下服务站还是自有电商平台或是第三方电商平台，销售产品种类主要有：小米、酒、核桃、红枣、牛肉及配套调料、沙棘汁、红枣汁等当地特色产品和特色产品的深加工产品，农业生产生活用品的购买及“三农”服务的产销发展相对滞后。
农户及乡镇涉农企业对电商平台的认可度逐步上升
所调研的企业一致认为：电商平台不仅是销售产品的重要途径，也是宣传产品的重要场地，对产品的线上、线下销售都有较大的推动作用。许多厂商通过电商平台销售产品后，销售网络逐步扩大，销售额逐年增加。如吕梁野山坡食品有限责任公司所产沙棘汁，销售范围由陕西、山西、北京等北方地区逐步扩大到湖南、湖北、广东等南方地区，且逐步得到更多地区的认可。越来越多的农户也迫切希望通过电商平台销售自产农产品，以缓解自产农产品销售难、价格低等难题。
为推动我市电子商务蓬勃发展，2016年8月，市供销社云合电子商务平台与全国供销总社“供销e家”和省供销社“农芯乐”电子商务平台实现了对接；2017年5月4日，市电商运营中心正式启动。从2016年起，市农委对我市开展农副产品及农业生产资料电商营销的企业，以及从事电商营销的建档立卡贫困户按照上年度销售收入给予一定的资金补贴，2017年标准为：销售收入在20万—50万之间补贴2万元，50万—100万之间补贴3万元，100万以上补贴5万元；组织开展农村电商业务培训，培训内容包括：美工制图、电商基本操作和产品推广等课目。同时，线下服务站所在地政府对阿里巴巴线下服务站免费提供经营场所，并免房租、水电费。
经济效益逐年提升
大部分企业自开通电商平台以来，销售量、销售额逐年上升，产品种类日益丰富，所开通第三方电商门店越来越多，参与人数逐年增加，经营能力逐步提升。
我市农村电商发展中存在的问题
农村电商经营主体中，个体户占比较低。
通过与部分农户及电商工作人员沟通中发现，大部分农民对农村电商了解不够、电商知识匮乏。许多农民知晓网上购物且对网上购销产品有浓厚的兴趣，但由于自身文化素质的局限性，导致部分农户对如何销售、购买产品一知半解，对网上开店、设计门店等专业操作更是一头雾水，甚至存在有的人不识字的现象。
农村电商人才相对匮乏
所调研的企业中，大部分电商从业人员为刚毕业的大学生，但由于当地薪资待遇和社会认可度较低，导致农村电商成为大部分电商从业人员的暂时工作，人员流动性大，许多大学生谋求待遇更高、发展前景广阔、社会认可度高的工作机会。外加我市农村电商起步晚、电商发展氛围不浓，许多高薪招聘的人才也难以留用。为了通过电商平台能取得更好的发展，部分企业在太原单独成立电子商务公司以满足人才的需求。
农村电商运营成本较高
“职业打假人”阻碍农村电商的深度发展
推动我市农村电商发展的对策与建议
加强农村电商人才队伍建设
规范生产标准，加强品牌建设，提升竞争力。
吕梁有内容丰富的特色产品，产品质优价廉，但由于在全省乃至全国知名度较低，甚至许多产品没有知名度，消费者信赖的品牌更是屈指可数，导致许多产品市场范围小、消费者少。为此，要引导涉农企业增强品牌意识，整合各县（市、区）特色产品和优势产品，开发名优特产品，统一采购、生产、检验、包装标准，着力打造富有吕梁特色和消费者信赖的品牌标识，为农村电商发展奠定质量基础。
拓宽农村电商经营思路
在“互联网+”的时代，传统意义上的农村电商就是广大农户和涉农企业通过电商平台销售自产农产品，仅局限于产品的销售环节，在产品和服务的购买的环节，服务的销售环节，农村电商在我市的发展还有待提高。如：“农家乐”“乡村旅游”“吕梁山护工”、“剪纸”等特色农村服务等。究其原因，主要是广大农民对新生事物的发展思维相对滞后。为此，农业、宣传、扶贫等涉农部门应当深入挖掘我市生产消费较为集中的产品和服务种类，根据不同地区的产销特点，对不同的产销群体开展不同的有针对性的宣传引导活动，扩大农村电商的覆盖范围、覆盖人群，深度推进“乡村旅游+农产品产销+特色农村服务”模式，有力提升农民收入，使更多的农民享受更多的红利。
完善农村电商服务体系
进一步优化农村电商扶持政策
优化网络产品打假政策
加强宣传，推动线上线下融合发展。
（作者单位：吕梁市统计局）
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