商务部等9部门此前联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》指出，发展农村电商是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑，并提出八方面20条举措。
伴随着政策措施的不断落实落地，数据显示，今年1—6月全国农村网络零售额同比增长9.4%；截至6月，全国农村网商达1853.2万家，同比增长7.6%。视线拉长，农村电商发展的成绩则更为亮眼——2023年全国农村网络零售额达2.5万亿元，比2014年增长近13倍。
受访专家称，农村电商的蓬勃发展推动农产品市场化实现了质的飞跃，重塑了农产品价值链。今年以来，农村电商发展势头强劲，展现出蓬勃生机与活力。未来，各地应紧抓电商机遇，在建立和完善农村物流配送体系，推动农产品标准化、品牌化，提高农村地区电商人才的专业水平等方面持续下功夫。
搭乘“电商快车”
农产品“云”销全国
个头饱满，味道酸甜，营养丰富——在四川仪陇县洞罄沟村，不久前集中上市的“五月脆”李子不仅深受当地人赞誉，还通过电商平台赢得了来自全国各地消费者的青睐，一跃成为当地农民的“致富果”。
四川仪陇县民营经济发展和电子商务服务中心副主任郑平向国际商报记者介绍，今年该中心组织“建康啊”“客家老三”等主播十余人，以及同耕纪、时光印象、灵龙种植养殖合作社等6家电商企业开展“李产我销”资源对接活动，推动洞罄沟村李子实现800余万元的销售额。
洞罄沟村只是仪陇县以电商带动当地经济发展的试点之一。据了解，仪陇县现有网商5200余家，电商带动就业1.38万人。今年1—6月，全县电子商务交易额近11.66亿元，同比增长11.77%；网络零售额实现5.7亿元，同比增长24.59%。实物型网络零售额合计8680万元，主要以销售米面粮油、腊制品、松花蛋和果蔬为主。
据郑平介绍，为抓住电商机遇，将仪陇好品推荐给全国消费者，目前该县建成县域电商新业态聚集区1个，特色农场、产品加工、商业综合体等应用场景直播基地5个，连接多家电商经营主体和直播团队，销售特色农产品200余类，服务覆盖县域所有乡镇，形成1个中心、5个支点、N个消费新动能，涵盖工农城乡的县域电商消费发展体系。
与仪陇一样，越来越多的乡村通过电商挖到了多桶金，让农民实实在在地增加了收入。
含山的大米、和县的辣椒酱、当涂的大闸蟹……自从搭上“电商快车”，马鞍山市这些农产品就实现了“走四方”的梦想。马鞍山市商务局发布的上半年农村电商销售成绩单显示，全市实现农村电商网销额32.85亿元，同比增长38.37%。与此同时，河南浚县注重挖掘当地特色农产品，加强品牌培育和推广，不断优化产业链要素，目前已打造“浚鲜妙荟”区域公共品牌1个，开发了小河白菜、善堂花生、海燕芦笋、王庄舞蹈鞋等12个品类160款单品的网销知名品牌。
兴乡工作室（第一书记直播间）首席战略发展顾问袁帅对国际商报记者表示，农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一。短视频和直播电商一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。
袁帅表示，今年以来，农村电商发展势头强劲，展现出蓬勃生机与活力。全国农村网络零售额的显著增长以及农村网商数量的不断攀升，都充分证明了农村电商在促进农产品上行、拓宽农民增收渠道、推动乡村振兴等方面发挥了重要作用。这一系列数据不仅反映了农村电商市场的巨大潜力，也彰显了中国农村数字经济发展的强劲动力。
聚焦发展难点
多举措支持农村电商
今年以来，多重政策利好护航农村电商发展。2024年中央一号文件强调，要实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售；3月，商务部、中央网信办等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》；5月，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》……农村电商呈现增长势头，更多农产品通过电商走向百姓餐桌。
不过，当前农村电商发展也面临一些挑战。北京工商大学商业经济研究所所长、中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛对国际商报记者表示：“当前，中国农村经济面临着供大于求和供小于求并存局面，一些特色农产品、服务农产品、体验农产品仍然明显不足；农村电商、物配面临缺乏体系化建设的短板；农村电商的数字化转型存在巨大的紧迫性。”
中国企业资本联盟副理事长柏文喜也对国际商报记者表示，当前农村电商发展面临的难点包括农产品质量参差不齐，缺乏统一标准，影响消费者信任；专业的电商运营和网络营销人才缺乏，限制了农村电商的进一步发展等。
对此，洪涛建议，一是推进农村“链式发展”，探索“一场多用”“一店多用”，用供应链理念整合、协调资源。二是加快农村电商的数字化转型，将农村一、二、三级电商服务中心转型为“三农”服务的“数字控制塔”。
柏文喜建议，建立和完善农村物流配送体系，降低物流成本，提高配送效率；推动农产品标准化、品牌化，提高产品质量，增强市场竞争力；通过培训和教育提高农村地区电商人才的专业水平；优化供应链管理，提高农产品从生产到销售的效率和响应速度。
通过电商渠道更好地带动地方产业发展，服务乡村振兴，不少地方也将积极发挥自身力量，推动更多“网红”农产品通过农村电商华丽亮相。
郑平表示，第一，该中心计划在今年8月底牵头举办浙川东西部消费协作助力乡村振兴暨“德乡仪品·仪陇好物”购物季系列活动，届时将在线下开展展销会、线上开展直播大赛。第二，9月初将开展“仪起去浙里”游学活动，组织县里优秀主播和电商企业家到浙江实地学习考察。第三，继续研究出台促消费奖补措施，激励企业扩大销售量。第四，进一步对接浙江优秀企业，推进龙湾仪陇进一步合作，助力仪陇产品对外销售。第五，开展39县托底帮扶工作，深化培育电商精英人才，新增发展电商经营主体，扩大电商队伍。