本课程以理论与实际相结合的特点，将经典的4P理论与实际的农产品营销案例剖析结合，深入浅出从传统的农产品市场到最新的O2O营销模式进行解读，形成系统的完整的农产品营销体系。
课程分为9章，共60个视频，每个视频重点围绕一个知识点展开，希望为不同层次的学习者带来启发和帮助。对专业学习者：掌握农产品营销研究的基本方法，紧跟农产品营销研究的理论进展；对通识学习者：了解农产品营销的知识框架，把握农产品营销主要特征；对企业学习者：把握影响消费行为农产品营销的因素，掌握制定农产品营销策略的方法。
《农产品营销》在线课程已获黑龙江省省级精品在线开放课程，项目团队为《农产品营销》的一线授课教师，均具备丰富的教学经验和先进的教学理念，欢迎老师、同学以及社会学习者来到《农产品营销》课堂，期望在课堂互动中看到你们的思考与反馈。你们的到来，将使课程变得内容更丰富、知识更立体，更趣味盎然。
为积极响应国家低碳环保政策，2021年秋季学期开始，中国大学MOOC平台将取消纸质版的认证证书，仅提供电子版的认证证书服务，证书申请方式和流程不变。
认证证书申请注意事项：
2.完成实名认证并支付后，系统将自动生成并发送电子版认证证书。电子版认证证书生成后不支持退费。
第1章农产品营销概述
1.1农产品营销面临的新形势
1.2农产品的概念与分类
1.3农产品营销的基本概念、内涵及特点
1.4农产品营销的功能和职能
1.5农产品营销研究的意义
第1章农产品营销概述单元测试题
第2章农产品市场
2.2农产品集贸市场概念、特点及存在的问题
2.3农产品批发市场的概念和功能
2.4农产品批发市场发展现状与存在的主要问题
2.5农产品批发市场升级改造的思路
第2章农产品市场单元测试题
第3章农产品消费者分析
3.1农产品消费需求分析
3.2农产品购买行为分析
第3章农产品消费者分析单元测试题
第4章农产品营销的产品策略（上）
4.1农产品整体概念
4.2农产品产品组合
4.3农产品质量认证与分级
4.4农产品的市场生命周期
第4章农产品营销的产品策略（下）
4.5农产品新产品开发
4.6农产品包装策略
4.7农产品品牌策略
第04章农产品营销的产品策略单元测试题
第5章农产品营销的价格策略
5.1蛛网模型与价格波动
5.2农产品定价的依据
5.3农产品定价的方法
5.4农产品价格策略
第5章农产品营销价格策略单元测试题
第6章农产品营销的渠道策略（上）
6.1农产品营销渠道
6.2农产品供应链管理
6.3农产品加工
6.4农产品库存管理
第6章农产品营销的渠道策略（下）
6.5农产品物流
6.6獐子岛海鲜供应链案例分析
6.7农民合作社
6.8农产品经纪人
第6章农产品营销渠道单元测试题
第7章农产品营销的促销策略（上）
7.5公共关系
7.1农产品促销组合概述
7.3人员销售
7.4营业推广
第7章农产品营销的促销策略（下）
7.6农产品展销会
7.7体验式营销
7.8旅游农业
第7章农产品营销的促销策略单元测试题
第8章农产品网络营销
8.1网络营销的概念和特点
8.2农产品网络营销的定义和特征
8.3影响农产品网络消费者行为的因素
8.4农产品网络营销产品策略和价格策略
8.5农产品网络营销渠道策略和促销策略
8.6农产品网络营销发展的现状
8.7农产品网络营销发展的模式分析
8.8我国农产品网络营销发展方向与趋势
8.9生鲜市场如何玩转O2O
第8章农产品网络营销单元测试题
第9章农产品国际营销
9.1农产品国际市场营销环境
9.2农产品国际目标市场的选择
9.3农产品国际营销策略
9.4我国农产品国际营销发展的现状
第9章农产品国际营销单元测试题
课程教材：李崇光.《农产品营销》第3版，高等教育出版社,2016
参考资料：1.王杜春、张永强.《农产品市场营销》,机械工业出版社,2013
2.王杜春、张永强.《市场营销学》，机械工业出版社,2011
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