我们今天一起来聊聊，如何实现农产品品牌营销在绿色视域下农产品品牌营销策略是什么如何实现农产品品牌营销
一、品牌策划
(1)先作出品牌诊断，不仅要洞察一个品牌的过去、现在和未来，还要了解一个品牌的竞争力，从而综合考虑出后续品牌推广的计划安排。
(2)一个品牌定位就是一个品牌烙印，其中包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。
(3)品牌命名，一个便于记忆的品牌名，不仅利于传播，还会唤起人们美好的联想，加深消费者对它的印象。
一、强化品牌营销意识,树立市场营销观念
对于农产品的组织生产销售主体---政府、企业、农户而言,强化品牌营销意识,树立市场营销观念,实现农产品品牌营销站战略的基础和要害。
1、是政府部门要转变职能,强化服务。
2、是产品加工企业要将品牌意识放在生产经营首位。
3、是农民转变生产观念,按照市场需求的导向,突破原有的分散生产经营方式,顺应消费者的消费需求,改变生产的盲目跟从习惯,创造农产品特色品牌,实现农产品品牌的多样性。
二、实施产业化资源整合,推动农业产业化进程
1、是整合现有土地资源。在农户有偿转让土地使用权的基础上,大力兴办农业合作化组织,按照股份制经营的方式,保证农民在品牌农业产品的生产经营中收益,实现土地的产业化经营,为实现农产品品牌营销建立坚实的产业化基础。
2、是加快乡镇企业改革步伐。针对乡镇企业产权不明的问题,要尽快明晰产权主体,鼓励乡镇企业积极参与农产品品牌的生产和经营,快速实现农产品品牌的扩张和壮大,是乡镇企业成为农产品品牌市场的真正主体。
3、是发挥龙头企业创造品牌主力军作用。龙头企业先进的生产经营理念,能够有效解决农村农产品加工企业经营治理水平低、市场竞争力弱的问题,这是实施农村农产品品牌营销战略的有效途径。
三、实施科技兴农战略,加速科研成果转化
1、是完善农业科技推广体系。在农产品的科研投入上采取多样化的投入渠道,实施企业化的运作的模式,获取来自于社会的资金和技术的投入。要积极发展便于科研成果转化的社会中介机构,为市场信息的交换提供便捷服务。要加强对农民生产技术的免费培训,鼓励农民应用新技术,保证农产品品牌的质量。
2、是按照市场需要,正确定位农业科研方向。随着消费者对农产品的品质的要求,农业也由过去的产量的研究向质量研究的转变。结合地域特点,开发特色农业产品。
四、完善产品整体经营流程,实现产业发展标准格局
1、是农产品生产的标准化是维护农产品品牌形象的前提条件。
2、是优化农产品结构、突出特色农业是树立农产品品牌形象的有效手段。
3、是搞好农产品的外观形象设计是提升品牌形象的有效措施。要紧密结合农产品品牌的自身特点,结合现代社会的更多元素,设计出更多的具有时代发展气息的品牌形象。
五、依托电子商务平台,构建品牌营销网络
开铭网络认为农产品的生产与消费过程的特殊性,决定了生产端和消费端客户的分散性。需要将农业生产者和消费者紧密联系在一起。品牌营销网络的构建,要以农村电子商务网络平台为依托,建立线上的农产品品牌销售网络。线上的销售加之线下的物流配送,形成独具特色的农产品品牌营销网,从而实现农产品品牌的市场影响力和销售规模的扩张。
在绿色视域下农产品品牌营销策略是什么
一、农产品品牌营销的渠道策略
1、是创办农产品特色超市。在人口集中的城市小区开设农产品特色超市,为住户居民提供优质的品牌农产品,超市的销售形势给予消费者更多的选择空间,同时产生对品牌的依靠感。消费者会根据选择和使用农产品的习惯,长期消费某种特定的品牌产品,并会对产品形成传导式的宣传效应,为更多的农产品形成品牌创造条件。
2、是建立农产品直营店。直营店的产品更加注重产品的外部形象,从直观的角度刺激消费者的购买欲望。
3、是订单农业。对于农产品的生产者根据企业的生产要求,或者是消费者的实际需求,按照订单的实际预定,直接作用于生产环节,保证了生产环节与销售的紧密结合,即生产的同时已经进行了销售。
4、是网络平台营销。特殊是大数据时代的信息共享,农产品的生产经营者可以依据数据的分析,对整个品牌市场的销售情况随时做出调整,保持农产品品牌销售的灵活性。
二、农产品品牌营销的价格定位策略
对于农产品品牌的价格定位,要明显区别于普通的农产品价格,,可以有利区分品牌产品与普通产品的差异,有利于消费者的高端需求和选择。
三、农产品品牌营销的促销宣传策略
随着环保意识的增强,绿色营销观念已经被应用到市场销售的很多领域,在农产品品牌营销中,要将绿色健康的理念渗透到产品的每一个环节,体现出产品的生命与活力,使消费者感受到农产品品牌强烈的绿色、健康、环保的主题特色。
绿色发展视域下农产品品牌营销的实现,是我们在大力发展和推动农村绿色经济中需要解决的实际问题。农产品品牌营销战略,是将农村的生产经营活动融入市场经济的具体体验,通过系列有效开发和探索,正在为农村的农产品产业开发升级寻求有效途径。农产品品牌营销的实现,必将成为我国农村经济发展的强大动力,有力推动我国农村各项实体经济的健康、快速发展。