直播重塑“人”“货”“场”的关系，成为电商、品牌、商家等的“标配”，渗透率快速提升。特别是在战疫的当下，直播带货成为不少行业、不少商家的复工复产方式。调研测算，2019年中国直播电商的总成交额约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量。
1、直播电商平台打擂
抖音、快手、淘宝直播三大平台近日展开直接对垒，百度也表示将上线电商直播，直播带货的赛道一时热闹非凡。
当晚，快手头部网红主播“辛有志”派出自己的得意之徒主播“蛋蛋”进行直播带货，卖出279万余件商品，支付交易总额超过4.8亿元;淘宝直播的当家一姐薇娅则卖出4000万元的快舟一号火箭发射服务，刷新不少消费者的想象。
百度也称，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。
目前，直播带货平台已经形成短视频平台抖音、快手和电商平台淘宝、京东、拼多多两类平台分庭抗礼局面，前者有流量、海量主播等前端优势，后者有供应链、品牌商资源等后端优势。
2、直播助力抗疫之战
直播成为不少行业、不少商家的复工复产方式，消费者在居家防疫期间的“云逛街”“云购物”兴致也十分高涨。
4月6日晚，“口红一哥”李佳琦和央视主持人朱广权组成“小朱配琦”组合，通过“直播”助力湖北企业复工复产。两个多小时的直播观看量破亿，共实现为湖北带货超4000万元。
淘宝直播方面数据显示，今年2月，超100万人来开淘宝店，新开直播的商家数环比劲增719%，商家订单总量平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年同期翻倍。自2月11日淘宝直播宣布所有人都能零门槛、免费入驻开播后，蔬果大棚、餐饮饭馆、家居商城、百货商场、房产中介、汽车等各行各业都通过淘宝直播加速复工，还有包括布达拉宫、武大樱花在内的1000多个景区也都排队开直播。
银泰百货联合淘宝，邀请了近千名导购在家直播卖货。银泰百货数据显示，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流，而一场3小时的直播，有柜姐做到了平时一周的业绩。
还有市长、区长、县长等基层干部们走进直播间帮助农民打开产品销路。拼多多数据显示，截至3月31日，拼多多“农产品上行”板块“市长县长直播间”已累积吸引近1100万消费者参与消费，全网累积观看人次超过1.5亿。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，直播平台成为一个重要的流量入口，主播和消费者的实时问答互动，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者对商品的购买兴趣，可以更好地吸引顾客前来购物。
3、打开“新经济”大门
直播带货再次被催化，充分体现了“新基建”倡导的数字化经济价值。淘宝、天猫总裁蒋凡表示：“淘宝直播打开了新经济的大门。”
莫岱青认为，包括电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用，直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。
直播带货产业生态的公司数量在不断扩大。有报告统计，截至2019年，国内MCN市场规模超100亿元，公司数量超过6500家。知名MCN公司包括中国网红电商第一股如涵控股，孵化了包括张大奕等在内的知名网红。A股上市公司中广天择、芒果超媒等也拥有视频运营优势，美盛文化、星期六、立昂技术等公司也通过横向并购拓展网红经济、视频带货等业务。
本报告前瞻性、适时性地对网络直播行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来网络直播行业发展轨迹及实践经验，对网络直播行业未来...