在新发展阶段，农技推广必然需要更便捷、更有效的技术传播方式，而数字平台上良性发展的农技传播生态，则提供了一种解决方案，且能适应技术需求的变化。
新华财经北京6月6日电随着数字技术的发展，短视频及直播平台正在成为传播农业新知识、新技术的重要渠道。鼓励发展各类社会化农业科技服务组织，创新市场化农技推广模式，打通科技进村入户“最后一公里”，这将极大提高我国农业科技成果转化率，将更多的农业科技成果转化为现实生产力和农民收益，对提升农业科技创新整体效能、加快科技驱动农业强国建设具有重要意义。
“大国小农”是我国的基本国情农情。小农户作为我国农业经营主体的重要组成部分，为众多农户以及其他各类农业经营主体提供农业技术服务，是我国农业现代化的必然要求。传统的公益农技推广体系追求直观、可量化的推广成果，往往侧重于农业生产中产量的增长，在农技内容的时效性、便捷化程度上略有不足。在新发展阶段，农技推广必然需要更便捷、更有效的技术传播方式，而数字平台上良性发展的农技传播生态，则提供了一种解决方案，且能适应技术需求的变化。目前，短视频及直播平台正在成为我国传播农业新知识、新技术的重要渠道。根据2022年7月发布的《抖音农技知识数据报告》，截至2022年6月30日，农业种植、养殖、农业机械视频播放总数3280亿次；农业技术万粉创作者年增长率66.85%。
中国社会科学院农村发展研究所2023年4月份发布的《农技传播在短视频、直播平台的生态及价值创造》指出，目前我国以公益农技推广为主的农技推广体系，仍存在推广覆盖面积有限、时效性不足等问题，随着数字技术的发展，以抖音为代表的短视频及直播平台凭借直观易懂的农技内容形式、高效匹配农技供需双方的智能推荐机制，以及低门槛的内容制作、观看模式，通过吸纳大批乡土专家、新型农业经营主体、种养能手以及专业农业技术人员的加入，推动农技在不同地区不同层次进行普惠性的传播，成为现有农技体系的有效补充。农技通过抖音等短视频及直播平台进行传播推广，不仅突破了农技推广中部分农业技术扩散的瓶颈，还通过技术扩散模式创新、内部技术创新、农技传播模式创新，推动了新农人返乡创业，带动了农业技术、数字化技术等新技术在农业生产中的推广使用与创新。
就推动我国农技推广事业发展而言，短视频及直播平台具有三方面创新价值。
第一，短视频、直播提升了农技的市场化应用，推动农业生产由增产向高质量发展的转变。短视频、直播平台对传统农技推广体系起到了补充和更新作用，来自田间地头具备农技实践经验的“田秀才”“乡村达人”等有丰富的生产管理经验，传播的是更加灵活、实用性强的技术，如部分农技短视频创作者在传授种植技术的同时，也会介绍农产品销售的时点选择、包装经营技巧等，帮助农民拓展更大的价值空间。这种价值创造既包括农产品品质提升带来的收入增长，也包括涉农产业链延伸带来的价值的结构性创造。
第三，短视频、直播助力提升农技传播的普惠性，满足了中小农户对农技的需求，提高了农技的落地效率。在以往的农技推广体系中，中小农户在技术获取方面存在劣势。短视频、直播平台的智能推荐机制实现了按用户需要、兴趣实现的匹配和推送，这既保障了技术传播的公平和普惠，也为中小农户通过线上途径公平地接触、获取农业技术提供了机制上的支撑。
为充分利用好短视频、直播平台，促进农业技术推广事业健康发展，建议做好如下两方面工作：一是在应用中不断解决问题，持续迭代更新。基于此，适应农业生产的变化和需求，提高短视频、直播平台的吸引力和影响力，增强农民的参与度和学习效果。例如完善短视频和直播的互动机制，增加用户参与，包括通过专项活动提供奖励，提高农民学习农技的兴趣和动力，增强农技知识的传播和应用，促进农业生产的发展和创新。二是促进内容创作、农技推广以及农产品电商融合发展，实现商业利益对公益传播的反哺。利用相应矩阵账号在农产品电商方面的优势，导入农技推广和知识普及等传播内容，丰富直播电商的话语体系，促进农技推广效果的优化。