短视频为乡村“景”上添花

借助内容端、传播端和消费端，乡村短视频与旅游业发展形成良好互动。从内容端看，海量乡村短视频涵盖了古城古镇、美丽乡村、旅游景区、乡村民宿、民俗非遗、农业文化、土特产品等多个门类，能够多角度提取乡村特色和情感符号，以独特的视听体验，展示乡村特有风光与文化内涵。

从传播端看，乡村短视频传播范围广、速度快，既有较为传统的乡村旅拍打卡模式，也有借助旅游推广活动进行的乡村旅游综合宣传模式，极大解决了游客与乡村景点之间的信息不对称问题，提高了乡村旅游产品的传播度与可获得性。

从消费端看，运营模式日益多样，有的采用“短视频+直播+产品销售”等方式进行线上营销推广，有的通过与文旅促消费政策结合，推介旅游村镇、景区、民宿、文化产品和线路等，吸引游客走进乡村，促进乡村旅游产品供需对接和消费。

不过，乡村短视频在塑造美好的同时，也存在诸多不容忽视的问题，比如进入门槛较低、规则和标准等缺失、短视频平台审核机制不规范不完善等。有些短视频传播虚假信息，对官方发布的权威信息进行篡改或断章取义，还有的存在网红恶意营销等不当行为。另外，数字技术与乡村旅游深度融合不足，短视频应用场景不够丰富，内容质量参差不齐，个别存在偏离客观真实的剧本化倾向。为此，2023年12月，中央网信办开展了“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，但乡村短视频监管和治理仍有一段很长的路要走。

沿河、通曲、环山、达海、探文、品村……这是乡村短视频具有的瞬间组合效能，新型乡村空间需要短视频的传播。下一步，要持续丰富应用场景，促进数字技术与乡村旅游深度融合，形成乡村旅游数字化的有效模式和有益经验，助力游客更好发现乡村之美。加快推进短视频规范整治立法，常态化开展“清朗”系列专项行动，完善乡村短视频网络综合治理体系，培育积极健康、向上向善的网络文化。

还要加强短视频平台监管作用，破除审核机制不规范和审核标准不全面的弊端，强化乡村短视频内容真实性和导向性审核，提高人工复审能力。统筹多方力量，加强对短视频从业者的培训和帮扶，引导乡村短视频合理运营，为乡村旅游发展贡献积极力量。