张同学走红背后，抖音藏不住的农业野心原创唐伯虎伯虎财经收录于话题#伯虎财经126个内容#张同学1个内容#抖音10个内容#农产品1个内容#农业野心1个内容
伯虎点睛：张同学有个农产品梦。
文|唐伯虎
抖音火出了一个“张同学”。
张同学说，农民就该干农民的事。
拍农村生活的视频，带农村的货。
这下，抖音可开心了。
张同学是谁？
说起张同学，伯虎财经身边的朋友有两种不同类型的反映：
一种是“张同学是谁？”
还有一种是“张同学是谁你都不知道？”
一个农村单身汉的一天生活，看似简单粗糙，但情节似乎又十分丰富。张同学的视频内容无外乎：一个单身汉起床了，这一天要做点什么，去镇上买点食材来包饺子，还是熬点肉，又或是做点别的什么事，视频最后常常有大叔、二涛等朋友来蹭饭。
视频里，张同学的人设就是一个生活在农村的单身汉。
毫不夸张地说，你随意刷十多个视频，就可能出现一两个张同学的视频，和一两个“张同学分学”视频。
据伯虎财经统计，在抖音上，#张同学话题有46.6亿次播放，#张同学bgm的话题约有30亿次播放，#张同学各地分学的话题有10亿次以上播放。
张同学真的是单身汉吗？他到底是谁？近日，张同学走红后的首次采访也引来很多网友“围观”。面对新京报的采访，张同学坦诚，自己不是单身大龄青年，他在2008年，23岁时就结婚了，如今已有两个孩子。
关于网上提到的“制片人、导演”等角色，张同学则回应，九年义务教育，自己只读了八年。
“之前我也给别人拍过一些账号，去年最累的时候，一个人拍六个人的账号。”在自学中慢慢练就了一手短视频拍摄的能力。之后，因为“各自高飞”、“无人可拍”，张同学开始拍自己出镜的视频。
那么，问题就来了，记录乡村生活的人那么多，为什么火的偏偏是张同学？
（张同学抖音主页）
张同学走红逻辑
这就要从“网友究竟被什么吸引”这个问题来入手。
伯虎财经发现，最早期抖音上关于张同学的热度讨论，无外乎拍摄手法、视频的细节、还有洗脑的bgm。
据网友统计，张同学平均每条视频含有186个分镜头，每个镜头平均时长2.27秒，而好莱坞电影的单镜头平均时长也在3-4秒。
“拆解张同学”、“复制张同学”逐渐成为一种现象。用着和张同学一样的配乐，学着张同学用高密度的镜头去分解生活中的流水账，由此来蹭热度。但至今为止，依然没有第二个“张同学”出现，张同学的视频没有那么容易复制。
不过，要说张同学最吸引人的，或许是他“看似没什么、又什么都有”的视频内容。藏在视频里的细节，逐渐演绎成了一场作者与观看者之间的默契，从而形成圈层的狂欢，当狂欢的人越来越多，自然而然就破圈了。
比如二涛一开始并没有太多记忆点，后来每次都从厕所出现，逐渐衍生出“住在厕所的二涛”的梗。
有人在张同学的视频里看到过去的生活，怀念起曾经在农村的生活。也有人喜欢看张同学的视频，是因为有所羡慕。“其实我喜欢二涛这样的兄弟，不管啥时候，随叫随到，也不挑。”张同学的视频中，有着十分纯粹的人际关系，买肉可以赊账，到大叔或者二涛门口喊一声，就有人结伴一起去上集市，一起做饭再一起“恰饭”，饭做好了的时候总有朋友拿着碗笑嘻嘻上门来蹭饭。
这种惬意，或许是每天追着张同学视频、“一天不看就难受”的都市8090后，渴望又不可及的。
“每天不看浑身难受系列”……类似的留言在张同学的每条视频里都可见踪影，且有着很高的点赞量。
（截图自张同学抖音）
抖音的农业野心
抖音亟需找到下一个突破口——也就是拼多多正在大力聚焦、俞敏洪准备转型的农业领域。在张同学的每条视频文案处，都添加了“新农人计划”的话题。
在截至11月30日的实时排名中，张同学位列第二。张同学火起来的背后，抖音是最大的推手。在这种助推下，张同学将成为抖音建设乡村内容的缩影，无数张同学会成为抖音乡村的标签。
张同学在接受采访时，也流露出将来会带货农产品的念头。他表示，村里有一些中年妇女在卖家乡特产，如果能通过自己的线上渠道把这些推出去，老百姓就不需要在路上风吹日晒了。
“我本身就是农民，就干一些老百姓的事就行了。”可以想见的是，张同学之后，一定还有“张同学”。抖音的农业野心，需要“张同学们”去开疆辟土。
（张同学抖音头像）
不过，农业电商能不能助力抖音翻身，就是另一回事了。
一直以来，互联网+农业实践，就不是个轻松活。
原因就在于，其一，缺乏大规模的农业企业，生产分散。需要采购者去和个体农户、种植户挨个采购。有从业者曾提到，“为了避免这种繁琐，即便有巨大消耗量的家乐福、沃尔玛，也更倾向于跟大型供应商合作。”被培养起来的“张同学们”，未来农产品带货，依然是走这条路子。
其次，产品的标准化程度不高。受气候、施肥、病虫害等因素的影响，要想稳定在一个较高水平上，难度比较大。
除此之外，物流成本高一直是行业的难题，尤其是涉及冷链。通常物流费用占其价格的20%，有些需要冷链物流的，费用更高。这些就导致，农业是个“吃力不讨好”的苦力活。
自2014年起，国内就兴起“互联网农业”的风潮。陆陆续续，以拼多多、淘宝、京东等一众互联网企业，不断向农业倾斜资源。不过，这波互联网农业的兴起，更像是社会效益的公益行为。
“百亿农研”是拼多多于今年8月专门设立的农业科技专项计划，“旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的。”更早之前，拼多多曾坦言，多多果园的社会效益大于经济效益。
农产品本身的利润想象空间就不大，再加上各大巨头纷纷进场，表面说是“公益”，其实谁都想占点“先机”，迟来的抖音，要靠农业电商翻出点新意，难。