2022年中央一号文件明确提出要“促进农副产品直播带货规范健康发展”，2023年中央一号文件进而提出“建设农副产品直播电商基地”。在政策引导下，各地加快建设农产品电商直播基地，积极拓展农民增收渠道和乡村产业发展空间，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，流量成为“新农资”。
直播带货从本质上看，是借助网络社交媒体对“真实性”的商品化。对农产品而言，这种“真实性”有助于消费者建立对产地情况、生产过程、产品质量、物流过程等的认知和信任，因此溯源直播成为重要的直播方式。从这个角度来看，农民主播距离产地更近，更贴近生产场景，更了解产品特色，能够在网络上呈现更多“真实性”，从而在消费者心中塑造更高的可信度。我国的优质特色农产品产地分散，生产经营也以小规模市场主体居多，从农产品直播电商的长远发展来看，仅依靠少量的头部主播并不可行，加大农民主播的孵化培育力度，打造专业能力强的本地化主播团队非常必要且迫切。
直播带货要想走得长远还需强韧产业的支撑。我们调研发现，农产品直播带货发展好的地区，电商产业和农业产业发展的基础也较好，两者缺一不可。直播带货是平台经济下农产品营销手段的一种创新，是农产品电商的一种新业态。要充分发挥直播带货在助农增收方面的积极作用，归根结底还是要在提升农业产业竞争力上下功夫，要在完善电商生态上下功夫。一方面，要明确各地农业产业发展定位，提升农业产业组织化、标准化、规模化水平，加快农业产业数字化转型，塑强农产品品牌，提高农产品市场竞争力；另一方面要完善产地冷链、仓储、物流等基础设施建设，提高农产品供应链管理能力，降低物流快递费用，满足直播业态下农产品产销对接更加精、准、快的需求，让农业产业发展与电商直播发展相适应，实现协同发展。
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