导语：如何才能写好一篇品牌宣传形式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
引言
宣传海报包含内容
感受。
通过对服装宣传海报进行的扩散分析，认为“背景”以及人物形象中的“姿势”这两个点具有可深入性、可塑性。可以通过这两个方面进行男女性别差异的深入对比。
1.宣传海报中男女性别在背景中的差异分析
将背景分类为真实的实景背景以及虚构的绘画艺术背景。根据其表现手法进行详细分支：绘画艺术类分为：卡通简笔、抽象几何图形、剪影形象、插画背景；实景背景类分为：纯色背景、自然风景配景（山、水、河等）、动植物实景、静物配景（纯色背景基础上增加静物装置进行陪衬）、交通工具配景、室内及建筑空间配景。
将绘画艺术与实景背景分类以后，在所选189张宣传海报标本中提取98张（男47，女51）男女品牌宣传海报进行分类对比，分别列出各个类型在男女中所占比率：
卡通简笔背景：男性占其本身数量的19%，女性占其本身数量的1%
抽象几何图形：男性占其本身数量的19%，女性占其本身数量的0
交通工具配景：男性占其本身数量的12%，女性占其本身数量的1%
自然风景配景：男性占其本身数量的19%，女性占其本身数量的4%
纯色背景配景：男性占其本身数量的15%，女性占其本身数量的20%
室内建筑空间：男性占其本身数量的12%，女性占其本身数量的18%
静物背景配景：男性占其本身数量的8%，女性占其本身数量的16%
动物植物配景：男性占其本身数量的4%，女性占其本身数量的20%
插画背景配景：男性占其本身数量的0，女性占其本身数量的12%
剪影形象配景：男性占其本身数量的0，女性占其本身数量的5%
根据所选样本，男性品牌服饰宣传海报中插画背景、静物配景与剪影背景数量很少有的甚至没有，女性品牌服饰宣传海报中在抽象几何与卡通简笔这类背景表现也是寥寥无几。体现男女性别差异对比明显的背景表现有：卡通简笔、抽象几何图形、交通配景、自然风景、静物背景、动植物配景、插画背景、剪影形象。
2.宣传海报中男女性别在姿势中的差异分析
在宣传海报中的模特选取大多是真人模特，通过服装的搭配组合、背景布置、灯光渲染的烘托，使品牌风格的展示更为清晰，易被消费者理解和接受。宣传海报中模特除了整体造型的塑造体现整个品牌的特色外，模特的姿势动作更能彰显出品牌本身的性格色彩，是稳重或是活力、个性、热情、优雅、清纯。
通过对人物姿势的类别分析出：站立、躺着、坐立、依靠、蹲在、趴着、蜷缩、跪着等姿势。对于人物姿势种类的研究，男女在宣传海报中的姿势占的比率不同，在所选189张宣传海报标本中提取76张（男37，女39）以男女宣传海报的姿势所占比率进行对比
分析。
站立姿势：男性占其本身数量的54%，女性占其本身数量的20%
坐立姿势：男性占其本身数量的27%，女性占其本身数量的20%
依靠姿势：男性占其本身数量的14%，女性占其本身数量的18%
躺着姿势：男性占其本身数量的5%，女性占其本身数量的15%
跪着姿势：男性占其本身数量的0，女性占其本身数量的15%
蹲着姿势：男性占其本身数量的0，女性占其本身数量的5%
趴着姿势：男性占其本身数量的0，女性占其本身数量的3%
蜷缩姿势：男性占其本身数量的0，女性占其本身数量的3%
在男性姿势本身数量比率的对比中，躺着、跪着、蹲着、趴着、蜷缩在男性姿势中比率小有的甚至几乎为零，在女性姿势本身数量比率的对比中，蹲着、趴着、蜷缩在男性姿势中比率小。其中体现男女性别差异对比明显姿势有：躺着、跪着、蹲着、趴着、蜷缩。
结语
一个好的品牌需要视觉手段传播，用色彩、背景画面、人物造型、板式排列这些最直接的视觉语言能准确又迅速的传达品牌想要说什么。在背景与人物姿势的深入研究之下男女品牌宣传海报在为我们呈现的视觉盛宴的同时也存在着差异。
产生上述结果的重要原因是男女性格色彩的差异。男性是理性思维的象征，所以一些几何符号、简笔等背景因素以及与生俱来对于机械的崇尚显示出男士硬朗阳刚的性格色彩。女性是感性思维的象征，所以包含了植物花卉、静物配景这些具有浪漫色彩以及凸显出女性细腻性格色彩的插画。
女性品牌的模特姿势具有丰富、开放、柔美。男性品牌的模特姿势略显单调、呆板、平淡。每一个女性品牌模特姿势形态的尺度都很大，都突出其女性形体特征，尤其是躺着的姿势，更加描绘了女性慵懒而富有魅力的姿态。从中可体现男性品牌更强调的是所展示产品的服饰特点，而女性品牌则以运用多种姿势来展现所代言品牌服饰给人带来的意境。
男性品牌模特姿势中跪着、蹲着、趴着、蜷缩这几项姿势都没有，但在女性品牌模特姿势中均有体现。这也反映了男女的行为方式的不同，以及动作所体现出的男女性格特点的不同，男性的主动性、不屈性、攻击性，其中男性没有跪着、蹲着、趴着、蜷缩这系列动作便体现了这一点，尤其是跪着，这一动作在男子看来是建立在尊严之下的。女性的自恋倾向、被动性、受虐性，在女性所特有的姿势中所呈现出性感、优雅、随性的形象以及动作、神情。
1．1合理的服装品牌消费定位
品牌服装与一般服装的区别主要在其档次、款式、面料、环保、质量、用途、工艺和品味上，高档西装将其重点放在服装的品味和工艺上，女性时装除高档西装着重点外，注重其颜色和款式造型。冬季的服装注重其外在细节同时，更注重其保暖性。随着人们生活水平的提高，人们对精神生活的追求越来越高，着装方面要求服装具备基本功能同时，还要满足其审美心理。
1．2合理的市场定位
2重视公共关系
2．2加大公共赞助力度
2．3T台表演和卖场展示
3合理选择媒体
4结论
【关键词】
招生宣传;品牌营销;植入
一、大学品牌营销的概念
二、大学招生宣传工作对象的特点
大学招生宣传工作的主要对象是高中考生和家长。在当今独生子女占绝对多数的适龄高考学生的情况下，高考填报志愿时的招生宣传工作呈现出如下特点。
1.填报志愿时较为盲目
3.影响因素较多
三、大学招生宣传工作的局限
当前大学的招生宣传工作主要有宣讲会、咨询会两种模式组成。宣讲会主要由各个高校在填报志愿期间，单独针对自己学校有填报意愿的学生或家长开展的专场宣讲。咨询会则是有高中或社会第三方机构举行的，针对一定范围内的学生开展的咨询，众多学校同时在一定场地内，以展台形式针对考生或家长开展咨询。但这两种模式都具有一定的局限性。
2.宣传对象层次混乱
3.缺少学校文化品牌的营销植入
4.过分依赖中学推荐
部分高校和高中的沟通交流较为深入，可以直接走入中学招生宣传，由中学组织该校对该所学校有兴趣的考生或家长参与招生宣传工作。这使得工作的针对性有所增强，和考生的交流也较为充裕。但这种宣传模式受高中影响较大，高中的主要目的是实现重点率、或进入重点高校人数的利益最大化，除极少数顶尖高校外，很多高校经常遇到高中“推良不推优”，这与高校获取最优秀生源的目的产生了一定程度的矛盾。
四、大学品牌营销的特点
从目前现有高校通行的在高考之后的招生宣传，对于已经知道高考分数的考生而言，肯定是最直接的，但是短时的宣传很难让一个不了解该学校的学生最终选择填报学校。尤其对于综合实力和社会影响力有一定局限性的理工科高校而言，迫切需要拓展品牌实力，让该大学的品牌效应深入到考生高中阶段的思维中。大学核心品牌的特点是独特性、稳定性、积淀性、不易复制性和长效性。在基于招生宣传的考量时，笔者认为大学品牌的特点最重要的是独特性，只有独特的大学文化，才能够吸引考生和家长的眼球，开展差异化的市场营销，最终确立高校在考生家长心中的地位。
五、大学品牌营销的方法
招生工作的主要目的是吸引优秀生源，为了提升生源质量，仅仅利用填报志愿期间的招生宣传是远远不够的。为了将大学特有的品牌文化渗透到考生和家长的心目中，必须将功夫下在平时，笔者认为，品牌营销主要有以下几个方法。
2.技术营销
3.具有年轻人特点的营销活动
品牌推广离不开各类活动，以招生宣传为目的的活动必须和年轻人的性格特点契合，开展互动性强、参与性强、开放性强的品牌营销活动。例如：电子信息领域公司可以利用各类自媒体平台活动信息，由陌生网友随机组合、自由组合，完成电路板的设计，完成某一特定功能；甚至以“漂流瓶”的形式，将半成品“丢出去”，而捡到的小组以此为基础完成某一特定功能。这样的开放性强、互动性强的活动，将得到年轻人的喜爱，今儿推广了学校的文化品牌，也提升了生源质量。
六、大学品牌营销的注意事项
随着生源竞争的白热化，部分高校难以把握品牌营销的尺度，大学营销要有度，否则容易适得其反。
1.不能用网络推手来恶意营销
近年来，网络水军成为恶意炒作的重要推手，但是作为高校而言，如果利用网络水军推广学校品牌、制造轰动效应，则彻底违背了高校“服务社会”的基本职能，是无法被社会公众接受的，自然也不可能达到招生宣传的目的。
作者：李翰超方曼单位：电子科技大学招生办公室
【参考文献】
[1]张凤辉.论大学品牌战略[J].河北师范大学学报（教育科学版），2005，（2）：104.
[2]曲慧敏.大学品牌战略的实施研究[J].青岛科技大学学报（社会科学版），2008，（3）：96-98.
[3]周雪玉.地方高校品牌营销战略研究[J].家教世界，2013，（18）：202.
[4]王恒.我国大学品牌战略构建:从内涵解析到要素组合—基于市场营销学的分析[J].江苏高教2010，（6）：11-13.
1引言
泰山作为首例世界自然与文化双重遗产，历来有五岳之首、国山等称号，是中华文化和民族精神的缩影。古往今来，登山膜拜的文人墨客从不同的审美角度对泰山的景致作出了丰富多彩的概括和归纳，较为著名的有“泰山七十二景”。随着历史发展、社会变迁以及当下旅游景区开发，泰安市经专家论证和市民广泛参与，最终确定了“泰山百景”。
“泰山百景”是泰安市旅游的品牌项目，泰安市政府一直致力于泰山百景的立体宣传，力图通过百景宣传助推泰山旅游。这些年来，泰安市在泰山文化品牌项目建设方面取得了较大的成绩，但是到目前为止，对泰山百景的全方位立体宣传和开发还有很大空间，百景中的很多景点还是藏在深闺人未识，不被大多游客所问津。
2泰山旅游品牌开发的现状分析
2.1特色不鲜明，主体不突出
泰山百景在景点设置上文化定位不明确。拍照、合影成为游客来景点的主要选择，除此之外景点的文化内涵却很少能让游客驻足。各景点之间，相互借鉴相互复制的现象严重，且多为小景点的重复堆积，景观环境缺乏层次感和空间感[3]，没有体现出泰山百景的真正特色和对内在生命力的关照。
2.2景点宣传途径单一
很多游客对泰山百景中的景点有所了解，去过的人却很少，主要跟泰山百景的宣传不到位有着重要关系。泰山景区虽然一直重视对泰山百景的宣传，但是缺少系统、高质量的宣传推介。零零散散的宣传不少，却较少构成系统，一般只是以命名牌的形式在景区位置标注即完成了景点宣传，对新媒体的应用较少，这种宣传方法单一、简单，没有去过的游客无法或者较少能够获取景点有价值的信息，更不用说主动去该景点旅游。
2.3景点重建设轻内涵的现象普遍
泰山百景中很多景点，重视规模和建制，整体恢弘气派、庄严厚重，但游客在旅游过程中看完建筑，基本上意味着旅游结束。究其原因，主要是百景中的很多景点内涵挖掘有限，没有真正意义上把泰山百景的文化精髓提炼出来。游客在旅游的时候得不到文化的浸[4]。
3泰山百景的系统创作
3.1泰山百景系列创作的文化探究和资料准备
从旅游发展战略的角度分析，形象的差异性是实施旅游景区品牌形象的首要选择，因为差异化会创造很强的竞争优势[5，6]。换句话说，景区的特色发展与形象的差异性有着密不可分的关系，越是最能体现景区地方性、文化性和服务个性的东西越能被旅游者从众多相似的信息中注意并产生好感。
泰山百景系列创作前要深入泰山百景实地进行考察、摄影和写生，参考现有的泰山百景素材进行反复推敲研究，细心整理景点的历史渊源及民间传说等素材，从中提炼出有代表性的文化特点、文化内涵，并和旅游心理进行结合。准备创作阶段要充分体现出差异性挖掘景观的内涵特色的特点，最终形成该景点的新期待点。
3.2泰山百景“诗书画印影”五位一体的系统创作
泰山百景诗歌创作主要是在确认景点后，大量搜集古今文人抒写景点的诗词歌赋，并邀请专家作者亲临实景，感受景点魅力，把泰山的美景与现实感受、文化内涵相接合进行系统创作，或绝句或律师或词曲，创作出一批高质量的体现百景文化内涵的文学作品。
泰山百景书法创作依据创作好的诗词文字内容进行创作。创作前要根据文字内容进行精心设计，反复构图布局，在拿出完善的样稿后再进行正式书写，要注意不同作品的书体变化和用字的规范，作品以四尺竖幅为主。
泰山百景国画创作主要以泰山百景国画创作委员会的成员为主，并邀请国内外国画大师亲临泰山感悟泰山神韵后进行国画创作。国画创作主要以四尺竖幅为主，作品要求在充分挖掘文化内涵的基础上，选择季节变化中最具景点特色的代表性国画作品。
泰山百景篆刻创作，印面分别以百景命名的四个字为主，如“旭日东升”、“云海玉盘”等，要求用字规范、同一方印的文字风格要统一，作品形式、朱白可灵活多样，创作前要精心设计印稿，边款内容可参照百景书法的文字内容。
泰山百景摄影创作通过摄影图片这一最直观、最形象的方式展开，对提升泰山视觉形象，吸引泰山国际高端游客有着至关重要的作用。中外语言虽然不同，但是对美的追求却是相同的。通过摄影作品将泰山中壮美的文化、自然景观与百景中所蕴含的“会当凌绝顶”的攀登意志、“重如泰山”的价值取向、“不辞细壤”的博怀、“捧日擎天”的光明追求和“国泰民安”的美好寄托有机融为一起，为塑造提升泰山品牌提供依托。
3.3泰山百景的作品组合
4依托泰山百景创作的泰山旅游品牌的推广及确认
泰安旅游景区多数属于自然、文化遗产，有着深厚的文化底蕴。长期以来，泰山景区在经营管理上高度重视市场开发和品牌推广，但是由于各种原因，景区开发程度与游客的期望值还有一定的差距，部分景点的开发明显存在传统文化挖掘不够的现象。虽然有些景区出现了一些较为朦胧的品牌意识，并通过各种途径尝试依托品牌带动旅游发展，但往往因其品牌形象未完全确立以及品牌影响力有限而无法发挥品牌效应。因此，通过泰山百景创作成果的推广来促进泰山百景的立体宣传，促进泰山旅游景区的开发，显得尤为重要和迫切。
4.1通过巡展和专辑出版发行实现效益社会化
在现实中，被顾客喜欢的产品不仅是由于其客观品质好，更重要的是由于顾客认为它好[7。这一点给了课题组一个启示，即游客认知是可以塑造的[8。只要在确保旅游品质的前提下，对景区的品牌形象加以梳理和挖掘，这些被确认下来的品牌形象就会产生一种“拉动”作用。品牌形象在游客的心中有了一席之地后，当与实际的景区相遇，便会对游客产生巨大的吸引力。
4.2利用多种媒介进行泰山百景宣传
利用多种媒介进行泰山百景宣传，主要包括公交站牌、室外宣传版、泰山主要景区大屏幕等宣传。和传统文字性宣传相比，这些形式具有生动、形象及表现力等特点，能达到吸引游客注意力的宣传目的。
4.3利用媒体及网络平台进行泰山百景品牌推广
4.4衍生开发出新的成果和文化产品
旅游景点的品牌确立，反过来也会促进旅游产品的推广和销售。旅游商品的推广和销售无疑是旅游开发的重要手段，延长了旅游产业链，对旅游创收有着举足轻重的影响。笔者试图把创作的艺术成果通过游客喜闻乐见的产品形式进行有效整合、包装、宣传和推广，制成一系列彰显泰山文化特色的旅游产品，加深游客对泰山旅游的认同。
4.4.1文化礼品
4.4.2日常用品
日常用品可以借鉴泰山百景中“泰山石敢当”、“五岳独尊”、“岱庙”等元素，与日常生活用品相融合。如体现泰山风物特征的梳子、书签、T恤衫、丝巾、饰品包、扇子、茶壶等产品，制作工艺不复杂，易于批量生产，便于游客携带使用，关键具有浓厚的泰山文化特色。如图3～5所示。游客在购买后会携带到五湖四海，向更多外地人进行介绍。这些产品本身也就成了景区最好的宣传名片。
4.4.3旅游装备
1.动画情节的价值
2.艺术表现的价值
二、塑造品牌动画所遵循的主要原则
1.联系性原则
2.特异性原则
3.低成本原则
4.渗透性原则
三、各国塑造品牌动画的具体应用
四、结语
0引言
3结语
参考文献：
[1]刘晓刚.品牌设计[M].东华大学出版社，2007.
现代信息网络的发展促进新媒体的发展，少数民族文化利用新媒体环境能够拓宽文化传播的渠道，对促进民族文化大融合和大发展具有重要作用。
一、少数民族文化在新媒体环境中传播主要存在的问题
（一）现代技术应用不足
新媒体环境中，不同的信息资源丰富，文化传播途径多、传播速率快，同时由于互联网的使用人数较多，因而在文化传播中具有高效性和普遍性的特点。少数民族文化在传播过程中由于受到传统思想观念的影响，对文化传播的认识相对比较落后，仍是采用传统的媒体渠道，传播形式单一。少数民族文化在传播中对现代先进技术的应用不足，仍旧是通过传统的纸媒包括图书、报纸、期刊的新式进行文化传播和艺术宣传，部分是通过广播和电台节目进行文化宣传，少数民族文化传播过程中未充分利用现代信息技术，对新媒体等资源未充分利用，故而造成与受众的互动性减弱。
（二）品牌意识不强
我国幅员辽阔，是统一的多民族国家，五十六个民族在地域、文化和思想意识上存在较大差异，因为文化内涵和形式也上也不同。不同民族文化均具有自己的特色，但是在文化传播过程中由于没有有意识的树立文化品牌意识，造成民族文化在传播过程中缺乏特色。新媒体环境下，不同的文化因素较多，人们在面对巨大的信息资源时会根据自己的喜好选择文化产品，因而民族文化在传播中需要不断丰富内容和形式，树立文化品牌意识，增加不同受众群体对民族文化的理解和认识。
（三）创新性缺乏
不同民族文化内容和形式丰富，不论是戏曲、歌舞、文字、语言还是风俗习惯等均具有一定的地域特色，这些文化内容在传播过程中需要与时俱进、不断创新，使文化在继承中发展。但是在实践中发现，由于“快餐”文化观念的误导，导致少数民族文化在传播过程中缺乏沉淀和创意，特色文化打造中过于急于求成。新媒w环境下，先进的信息技术为少数民族文化传播提供便利，但是在信息“大爆炸”中，民族文化传播和发展的创新度不够，产品创意不足，导致少数民族文化发展的后续动力不足。
二、少数民族文化在新媒体环境中传播问题解决对策
（一）丰富文化传播的形式
少数民族文化在传播中应该积极充分的利用多媒体技术，根据少数民族文化内容特色，创新文化传播的形式。文化传播不能局限于传统媒体形式，要与现代互联网技术融合，促使文化传播的受众和传播者之间能够形成一种有效的互动。例如在少数民族文化传播中通过不同的官方平台进行文化活动的宣传，以互动交流的形式促进受众与文化活动主办方形成一种沟通和互动。另外，多媒体环境中也可以通过网络直播的活动对不同的文化活动进行现场直播，包括少数民族歌舞、节日等。少数民族文化内容丰富多彩，通过传统的纸媒如图书、报刊等宣传，有效性和实效性有限，但是通过新媒体环境，利用不同网络平台宣传少数民族文化活动内容，能够促使文化多元性发展。
（二）打造特有的文化品牌
（三）内容创新及发展
文化传播具有继承性和发展性，同时在文化市场中，不同的文化产品和文化形式多样，少数民族文化具有一定的地域特色、人文意趣浓厚，但是在文化产品竞争中需要不断创新与改革，促进文化发展。新媒体环境下的少数民族文化传播需要发掘不同的文化内容，实现文化产品之间的融合，促进文化发展动力和潜力提升。例如少数民族在服饰、饮食上具有明显的差异性，在打造少数民族服装品牌和饮食文化品牌的过程中可以与当地的旅游业等服务业结合，利用新媒体技术，在不同的网站平台做好积极宣传工作。另外少数民族文化活动和内容等可以在形式上予以创新和发展，可以通过新媒体平台与受众互动，以抽奖和活动体验形式吸引人们的文化兴趣。
三、结语
【关键词】城市电视台新闻综合频道整合品牌传播
在当今媒介竞争激烈的时代,城市台面对的竞争对象不仅仅是传统的电视台,还有以互联网为代表的新媒体。在观众掌控遥控器的时代,在有限的资源条件下如何在夹缝中求得生存和发展是每个城市台必须思考的问题。
在电视市场日益同质化的今天,整合品牌传播理论能够使城市台全方位地凸显品牌效应,提高品牌效益,提升品牌形象。城市台新闻综合频道的品牌传播实施过程中怎样才能做到“同一个形象、同一种声音”
(一)城市台新闻综合频道的在播宣传策略
在播宣传是电视品牌整合营销的第一步也是关键的一步,它通过在电视频道自有媒体上安排电视节目、电视宣传项目的播出,与受众沟通,传递品牌信息,树立品牌形象。电视频道的在播宣传项目的组合要整合频道呼号、频道宣传片、播出菜单等元素,这也是对频道形象识别系统的在播应用。通过这些项目的整合播出,新闻综合频道才能以一个整体形象出现,统一地传递信息。
1、频道呼号的应用
2、频道宣传片的应用
3、节目预告宣传
节目预告宣传对吸引和提示观众定时收看电视节目具有重要作用。可以邀请观众,如在节目播出之前就告诉观众本期节目的内容和看点,诱使观众观看节目;留住观众,在片尾播放宣传片,预告下一期内容,邀请观众准时收看,维持住已有的观众,培养他们的收视习惯;截留频道漫游的观众,使他们产生留下来观看的兴趣。对于比较重要的节目的中期预报,如新节目、引进的新电视剧、重要晚会活动等,就要在节目开播的一到两个月前开始预告和宣传,激发观众到时收看的欲望。
(二)城市台新闻综合频道的离播宣传策略
1、利用其他传统媒体传播
2、利用新媒体建立与受众的直接联系
(3)利用3G通信技术扩展新闻综合频道的品牌影响力。城市台新闻综合频道可以利用自身内容生产的优势与移动通信运营商结成战略联盟,共同开发移动视频市场,扩展品牌影响力。同时,通过3G移动技术,城市台新闻综合频道还可以与观众进行更多形式的互动,比如,网友通过手机的拍摄的具有新闻价值的视频可以通过一定的方式及时发送给电视台新闻资讯栏目提供新闻线索或直接作为新闻播放。
3、公关传播
(1)在节目中互动
目前,在节目中与受众互动已经成为众多栏目制作人的共识,互动形式也多种多样,大致有三种:
①观众成为节目制作的主角。在此类节目中,直接参与节目的观众不再是看客或是沉默的群体,他们从电视的纯粹消费者转变为电视节目的参与者和创造者。同时电视机前的观众也能获得一种身临其境的感受。
②观众现场参与节目。观众现场参与节目主要是与主持人和嘉宾进行沟通。观众作为当事人和目击者,现场参与到节目中来,增加了节目的客观性和故事性,另外可以体现出电视媒体的互动优势和亲和力,贴近群众,贴近生活。
(2)开展大型活动进行互动传播
4、“走出去、引进来”――开拓新的市场
城市台新闻综合频道还可以通过参加大型行业展会,拿出优秀的作品进行评选,以扩大电视台以及频道的影响力。城市台新闻综合频道可以根据自己的特长制作优秀的新闻纪实类节目、纪录片等作品参加全国乃至全球有名的电视节目展览盛会,以提高电视台和频道的知名度和影响力。此外建立城市台协作体之间节目互助交流的机制,多引进一些时效性强、介绍工农业经济建设和社会发展好经验的“他山之石”类的新闻。
总之,城市电视台新闻综合频道实施整合品牌传播策略是电视频道品牌经营的需要,是时代的产物。必须始终如一地从受众的需求出发,建立统一的频道品牌形象,拓展频道与各个利益群体的接触点,不断地实现完整的沟通,将反馈的结果融入适合的品牌策略中去,持续地优化和完善,将整合品牌传播策略真正地落到实处。■
参考文献
①陈炜:《城市广电集团发展战略》[M].南京:东南大学出版社,2008年
②陈接峰:《城市电视媒体经营与策划》[M].南京:东南大学出版社,2006年
③杨华钢:《受众为王:数字时代的电视频道品牌营销战略》[M].北京:中国广播电视出版社,2007年
④段鹏:《电视品牌战略研究》[M].北京:中国传媒大学出版社,2007年
⑤陈兵:《电视品牌建构》[M].北京:中国传媒大学出版社,2006年
[关键词]CIS理论杨柳青古镇品牌物质文化品牌行为文化品牌精神文化
一、CIS理论与品牌文化
1.品牌与品牌文化
2.CIS理论
CIS(CorporateIdentitySystem)是由CI战略在实际运用过程中逐步深化发展而形成的一种组织形象识别系统。CI(CorporateIdentity)一般译为企业形象识别,是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略,它强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。
CIS,主要由理念识别系统(MindIdentity―MI、BehaviorIdentity―BI、VisualIdentity―VI)三大部分构成,它们分别体现了组织的精神内涵、行为活动和外在形象三方面内容,是组织形象展示的平台。通过对这三大子系统的构建,能为组织形成一套完整的形象识别系统,达到吸引公众的目的。
3.CIS理论与品牌文化之间的关系
品牌文化具有提升品牌价值、促进受众与企业的融合、实现品牌个性差异化、增强产品的市场竞争力等功能。而CIS理论以MIS(理念识别系统)为BIS和VIS系统的统领,是CIS理论的基石和原动力。故,MIS是品牌文化中品牌精神文化的缩影,并通过BIS和VIS的形式将品牌的行为文化和品牌的物质文化表现出来。
因此,CIS理论是形成品牌文化的基础,是品牌文化的外在表现。品牌文化是CIS理论的灵魂,是企业定位、发展方向、精神理念的高度凝练;是品牌市场价值的体现,更是受众对品牌信任度的评判。
二、CIS理论与古镇品牌文化
1.古镇与古镇品牌文化
所谓古镇,一般是具有区域特征的民俗民风的传承,现今仍保留比较完整的古建民居、传统习俗和生活方式古老小镇。上个世纪80年代,我国旅游业的兴起,使古镇这种静态地域历史文化展现成为各个旅游企业争相锁定的热点,同时为当地的经济发展带来了契机。
古镇品牌文化主要表现为古镇整体文化在游人心目中的印象、感觉和附加价值,是结晶在古镇品牌文化中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。
2.城市CIS与古镇品牌文化之间的关系
城市CIS的研究在我国已进入系统深入阶段,并成为城市发展中塑造独特城市形象增强竞争力的重要手段。城市视觉识别系统设计(即城市CIS系统)简单来说就是以当代CIS战略理论为主干,以城市发展战略为目标,充分利用城市景观设计、城市识别设计的方法,建立一套与企业形象识别不同的、适合城市形象战略的系统。此系统得以成功运用的城市如大连、深圳。
以城市CIS理论服务于古镇可以形成古镇CIS理论。通过上述CIS理论与品牌文化的关系可以说明:古镇品牌文化的建构可以通过古镇CIS理论实现。具体表现为:把古镇的精神理念、发展目标通过规范化的民众行为、良好的古镇视觉效果与空间感受体现出来。以展现地域文化为原则,充分反映古镇的历史传统、自然风貌、民风民俗、民众风范、产业发展等社会内质的特点,并最终将其文化内涵通过视觉和行为来进行表达,从而建构古镇的品牌文化,使古镇更具有个性和特色。
三、运用古镇CIS理论,实施天津杨柳青古镇品牌文化战略
天津杨柳青古镇在2003年被评为天津新十景,若想从十景中脱颖而出,成为天津地区,甚至中国北方具有独特风格的古镇还需实施品牌文化战略。实施品牌文化战略可分为以下几个步骤:
1.以古镇标识为视觉基础,逐步实施古镇品牌文化的视觉整合
(1)发挥杨柳青古镇标识的品牌识别功能。古镇的标识可以整合古镇各个公共环境的视觉效果,使整个古镇体现统一性,并将古镇的文化特征通过古镇标识的呼告从视觉上体现出来。古镇的标识是古镇历史、文化传统、风土人情等的体现,需要在原有名称的基础上,结合自身特点确立一个能最大限度反映古镇特点、易于被公众识记、接受并产生好感的标识。然而,杨柳青古镇的标识只是在网站上可以看到,在古镇的交通主干线、地标建筑、古镇各个景区均未出现,标识的基本功能就是识别性,以标识成为品牌的符号表征并未在古镇得以实现。
(2)以杨柳青古镇标识为视觉基础实施品牌的系统宣传。一个具有深厚文化底蕴,独具特色的古镇,如何让社会、市场、公众、消费者知道、辨识、认定、选择毫无疑问宣传古镇品牌、加大古镇品牌传播力度,是十分重要的关键性环节。古镇的宣传不能只停留在宣传古镇特有民俗产品和产品背后代表的各种地域性文化,还需要大力宣传古镇的品牌文化形象。这种宣传可以通过政府形象宣传、古镇定位宣传、古镇群众文化活动、古镇文化艺术节、古镇民俗文化产品展销会等多种形式进行宣传。这些宣传方式应以杨柳青古镇标识为视觉基础,渗透在宣传的任何一种形式中,使受众从感性和理性两方面接受名牌古镇的各类信息。
2.以古镇CIS理论为载体,建构杨柳青古镇品牌文化
(1)以MI系统建构杨柳青古镇品牌精神文化。杨柳青古镇的MI系统可分为两个部分:古镇名称和古镇的使命。杨柳青古镇品牌精神文化的建构首先体现在古镇名称的定位上。古镇名称包括原有名称和可识别名称。天津西青区政府现命名该镇为“天津杨柳青镇”,尚未正式出台可识别古镇名称。可通过策划议案商讨该名称,识别名称应高度概括古镇的发展理念凝聚古镇品牌的价值观。杨柳青古镇政府提出环境立镇、文化兴镇、经济强镇、开放活镇的发展理念。这种古镇品牌精神文化的价值观可以通过古镇的使命得以实现。①杨柳青古镇品牌文化的经济使命:即以杨柳青古镇品牌文化建构为基础,策划古镇品牌文化战略,发展经济,提高杨柳青人民生活水平,创造和谐的生态环境。②杨柳青古镇品牌文化的社会使命:主要表现在杨柳青古镇的社会责任感,整合以运河文化为背景的各类民俗文化和建筑文化,在保护古镇原有文化的基础上,延续古镇的文脉和历史。用杨柳青古镇特有的品牌文化形式为中华文明的传承贡献力量。
综上所述,将CIS理论科学地应用于天津杨柳青古镇品牌文化战略可以促使塑造古镇形象与区域社会经济发展完美结合;可以促使政府部门从宏观上规划和微观上重新塑造杨柳青古镇的品牌文化特征,实施古镇品牌文化战略,进而促进古镇旅游业的突破和发展,同时刺激招商引资,带动其他产业的发展。
参考文献:
[1]罗治英主编:地区形象理论与实践[M].广州:中山大学出版社,2000.12.25
[2]汤铭潭等主编:小城镇发展与规划概论[M].北京:中国建筑工业出版社,2004:8～9
【关键词】频道；电视媒体；品牌力
一、提升电视媒体品牌力的重要性
近几年来，媒体的发展日益壮大，电视作为传统媒体在互联网飞速发展的今天正面临着巨大的考验。不仅如此卫星电视、国际电视、网络电视使得电视频道日益增多，竞争也愈加激烈。如何才能让电视媒体守住自己在媒体中的份额，如何在众多的电视频道中脱颖而出，牢牢抓住观众的眼球，提高频道和节目的收视率，唯有建立品牌优势，提升电视媒体的品牌力。
二、电视媒体品牌力的体现
三、如何提升电视媒体品牌力
（一）制作和播放频道品牌宣传片
首先可以通过制作和播放频道品牌宣传片。
宣传片的制作必须与整个频道的特性相吻合，从文字、剪辑、音乐等方面来诠释频道的内涵和理念。在文字的选择上，可以用最简单明了的体现频道特性的语句，我们要考虑的是它念出来是否铿锵有力，我们能否把它设计成押韵的，或者我们可以用典故或者成语或者是更好的其他词来替代。在剪辑时，我们要做到贴合文字、跟随音乐，要根据音乐的起伏变化来叠加我们的镜头，画面和音乐要做到流畅。在音乐的选择上当然是要符合频道的特性，是用体现青春活力的欢快音乐，还是用体现时尚动感的另类音乐。有时候音乐对观众的冲击比画面更强。上海电视台星尚频道在最初建立品牌效应的时候，会不间断的播放该频道的品牌宣传片，该系列的宣传片以橙色为主色系，选择的音乐都是简短而流畅的，通过对时尚和生活的各种诠释，整个系列的播放马上让观众体会到了频道的特性：即注重生活又注重时尚感。
（二）确立品牌栏目和品牌主持人
如何才能成就一个品牌栏目，首先就是要对你的栏目观众做一个准确的定位，准确的定位是品牌栏目风格特色的坐标。如果你的栏目定位是少年儿童，那么无论节目内容、节目形态、节目风格，还是舞台背景、音乐的选择、节目节奏的把握，包括主持人的选择，都是符合节目的整体风格“少年儿童——活泼、聪颖、朝气”。
品牌主持人其实是和品牌栏目相辅相成的，品牌栏目会造就品牌主持人，品牌主持人则会创造品牌栏目。主持人在一个频道中起着关键的作用，我们是要靠他来演示整个品牌的实际内涵，我们更是通过他来连接频道与观众，因此要让主持人成为成就品牌的助力而不是阻力。
如何确立品牌主持人呢？首先我们要了解整个频道的个性以及主持人的个性，然后我们要为这个主持人量身定制一个节目，既能突出频道特性又能体现主持人的自身个性。最关键的是我们要给主持人足够的施展空间，鼓励他去做勇敢的尝试，尝试将新颖的新鲜的形式和主题融入到节目中，让主持人从自身做起尽量去维护品牌栏目。能让品牌栏目和品牌主持人之间相辅相成的能力发挥的淋漓尽致，又能提升整个频道的品牌力。
湖南卫视的《快乐大本营》就是一个非常成功的例子。作为一个综艺节目能够存在荧屏15年，本身就是一个奇迹，更不用说它一直占据全国综艺节目的收视前列。喜欢《快乐大本营》的观众都会说：我喜欢这个节目轻松、愉快的风格；我喜欢主持人青春、幽默的风格。
到目前为止《快乐大本营》已经有了它固定的收视群，能做到这点相信整个节目的创作人员这些年来所付出的努力是可想而知的。他们通过这些年的不断摸索和积累经验，慢慢的形成了自身鲜明的节目风格和节目定位，成就了这个品牌栏目和品牌主持人，更让这个品牌深深的扎根在了观众的心里，养成了观众的一种“非看不可”的收视习惯。也正是因为这个品牌栏目和品牌主持人让湖南卫视这个频道成为一个品牌。
品牌栏目讲究的是少而精，成就品牌需要的是各方的努力和探索，想要“克隆”品牌栏目显然是不可行的。如今的电视节目就存在一个很严重的同质化的现象，当一个品牌栏目受欢迎时，其他频道纷纷效仿，但结果往往是首家打造出这类品牌栏目的媒体才是赢家。
《快乐大本营》只有一个，而观众认可和喜爱的《快乐大本营》也只有一个。湖南卫视这个品牌在造就了《快乐大本营》这个品牌栏目以后，就开拓创新，集思广益，造就了另一个品牌栏目《天天向上》，利用主持人汪涵的品牌效应，拉动了栏目的品牌效应。
（三）包装和推广大型活动
[1]徐明伟.浅谈电视媒体的品牌经营[J].山东纺织经济,2008(4).