日前，国内新能源车企蔚来旗下的“乐道”首款车型L60正式发布，该车型中搭载美的首款嵌入式车载冰箱，美的也顺势“官宣”进军车载家电业务。
近年来，美的、创维、格兰仕、海信家电等头部家电企业，围绕“家”之外的新场景，推出跨界家电产品，欲分新市场的“一杯羹”。
当前，新能源车更像是一个“移动的家”，而“冰箱彩电大沙发”这一被称作是“电车三件套”成为不少新能源车的标配，人们渴望在车上就能享受到“家”一般的舒适体验。这一市场需求让一些家电企业“嗅”到商机。
日前，国内新能源车企蔚来旗下的乐道首款车型L60正式发布，其配备的当前行业容量最大的嵌入式车载冰箱在发布会上同步首发。该款产品是美的集团首款嵌入式、全功能的车载冰箱，不但实现技术上的行业领先，还探索做到了高度的定制化，美的也依托这一产品官宣切入车载家电的新赛道。
美的表示，该冰箱也是公司与车企蔚来共创的一款产品。据悉，“乐道”是蔚来汽车旗下子品牌，面向家庭用户。此次双方“一拍即合”，产品设计、功能上也凸显了高贴合度。
当前，新能源、智能网联汽车行业发展势头火热。日前，乘联会发布数据显示，今年7月，我国乘用车市场产量178.2万辆，零售172.0万辆，其中新能源汽车零售87.8万辆，新能源渗透率51.1%，实现首次月度突破50%，较去年同期36.1%的渗透率提升15个百分点。可以说，道路上越来越多的新能源车，成为家电企业扩展市场的一个绝佳的“载体”。
首次“切入”车载家电赛道的美的表示，基于市场需求，公司在2019年就开始谋划、布局车载冰箱这一品类产品。2023年，美的车载冰箱经营体正式成立，开始致力于为车企提供具有竞争力的定制化方案。据悉，该经营体目前拥有约30名专业研发人才，并依托美的集团研发平台，工业技术事业群、冰箱事业部等研发体系的先行研究、电控等团队的支持，依托强大的研发实力和技术储备，对车载冰箱细分产品进行研发、设计和制造。
实际上，当前，基于家电市场进入存量竞争的时代，一批家电企业也积极针对新的应用场景，推出创新、灵活适配的家电产品，在当下的市场中寻求新的增量。当前，不仅是美的、海信家电，格兰仕也看上了“移动的家”——汽车市场。
今年3月，该公司在佛山总部举办的中国市场年会上，就正式发布全球首个车载微波炉团体标准、首台车载微波炉，官宣将自己的微波炉产品的多元场景应用延伸到“车载”上。
例如，针对大卡车的场景，格兰仕提出了“24小时随车食堂”的概念。格兰仕当时表示，当前，中国有数百万的货车司机群体“在路上”，他们忙碌的长途运输工作同样需要随时随地享用营养热乎的饭菜，以保障健康生活。针对这一市场需求，格兰仕依托自身产业链，与北汽重卡、北汽福田、中国重汽等核心车企结成战略合作伙伴，共同开发专用车载微波炉，让这一庞大群体也能在路上享受到健康美食。
随着汽车电动化、智能化的快速发展，以及新生活方式如露营、房车旅游的兴起，户外用的车载电器市场的需求和应用场景正在迅速扩大。
记者了解到，近年来，格兰仕、万和、小熊电器等家电企业，在小家电领域都纷纷推出了便携式微波炉、热水器等兼容家庭用电、移动电源的家电产品，以满足当前增多的电车出行应用移动家电的市场。围绕“家”之外的新场景，这些家电企业积极创新，通过用户和场景的交互，让跨界家电产品分到新市场的“一杯羹”，让传统家电继续焕发生机。
文/广州日报新花城记者：黄子宁图/企业提供广州日报新花城编辑：霍泽凯