“沉浸式回家”的短视频你刷到过吗？
“年轻人回家的仪式感”“能不动手就不动手”“妈妈来我家都惊呆了”……在这些视频中，酒精喷枪、洗手液机、智能音箱、空气炸锅、自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾桶、冲牙器、空气加湿器等智能小家电纷纷出场，向观众展示轻松、有品质的美好生活图景。
“沉浸式回家”视频的走红映射了市场的变化，与传统家电相比，造型更精致、功能更细分、操作更方便的智能小家电，成了当代年轻人开启独立生活过程中的家居“新宠”。
智能小家电：“Z世代”的“心头好”
小家电不同于大功率、大体积的家用电器（如冰箱、洗衣机、空调等），一般体积较小，运用场景广泛，主要包括厨卫类小家电、居家类小家电和个人护理类小家电。
随着被称为“Z世代”的年轻人日渐成为消费的主力军，颜值不俗、创意十足、入手门槛低的小家电能有效辅助年轻人的个人居家生活，满足了年轻人轻松提升生活品质的追求，掀起一股新消费风潮。
艾媒咨询的《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2023年市场规模有望达到1924亿元。消费者年龄集中在26-30岁、31-40岁，合计超过七成；大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二线和新一线等高线级城市（75.5%）。
“Z世代”正成为智能小家电的主要消费群体。无论是买房还是租房居住，小家电都越来越多地出现在了他们的生活中，发挥着重要作用。
“在外租房生活，硬件改不了，就从软件提升生活品质。智能小家电使用方便，价格不高，买了能极大地提升生活幸福感。”上班族小张工作两年来，家里购置了一个又一个“小件”——电动牙刷、冲牙器、破壁机、电水壶、电火锅、智能泡脚桶等占据了小张家产的“半壁江山”。
“新婚的年轻人更喜欢采购功能齐全、大幅解放双手的智能小家电。”商场的导购人员指着商品展销架告诉记者，能使用手机远程操作和预约做饭的厨房小家电、集煮烤煎于一体的电锅、扫地机器人、擦窗机器人、洗地机都很受欢迎。
小家电火爆秘诀：解放双手好用不贵
“Z世代”的年轻人们为何青睐智能小家电？是因为智能小家电在合适的体积、价格、功能下，满足了他们追求更好生活方式的改善型需求。
“从学校走入社会的年轻人需要独立构建自己的生活。而与父母老一辈相比，我们更愿意购买各类智能小家电满足自己的个性化需求，实实在在地提升生活品质。”小张向记者介绍说，“我之前因刷牙方式不正确，造成了牙体楔状缺损。使用电动牙刷只需要将牙刷放在牙齿上，操作简单还刷得更干净，再也不用担心牙齿受损了。”
市场的成功在于满足了消费者的需求。面包机、电炖锅、空气炸锅等厨卫类小家电实现了简单快捷做出美味食物的愿望；空气净化器、扫地机器人、洗地机等居家类小家电替代了部分体力劳动，解放双手；美容仪、冲牙器、卷发棒等个人护理类小家电塑造了“更美好的自己”，这些对年轻人来说都极具吸引力。
“80后、90后等青壮年群体大多收入和教育水平较高，消费理念年轻化，对家居质量有新要求，倾向于尝试各种智能小家电并从中获取、提升生活幸福感。而普通的智能小家电价格在100元-1000元之间，这种价格很容易入手，消费者购买压力不大。”导购人员告诉记者，“现在还出现了一个新趋势，智能小家电成了不少年轻人的送礼佳品。多功能烤盘这种具备社交功能的产品最受欢迎。”
未来可期：多功能、智能化发展
事实上，小家电重营销、轻产品的问题也日渐显露。在各大投诉平台上，小家电的投诉量始终居高不下，其中多为产品质量、售后服务问题。与相对于成熟、规范的大家电行业相比，小家电行业进入门槛低，处于野蛮生长阶段，而有的厂商选择用压缩产品成本来降低价格的方式占领市场空间，造成了一定的产品功能和质量问题。
《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》也指出，从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。
对此，市家电销售商协会秘书长刘云鹏坦言：“小家电行业经过快速增长后已进入存量阶段，市场面临着重新洗牌。不仅传统家电品牌正在增加智能小家电的投入研发，而且互联网品牌下场后，其产品往往能兼顾设计时尚、质量保障、价格低廉，会逐步挤压部分厂商的生存空间。小熊电器、飞科电器、米家、科沃斯、石头科技等新兴小家电品牌就表现优异，研发与营销兼顾，获得了大批年轻人的好感度。”
“未来，智能小家电将朝着智能化发展。这既是指智能小家电在原有功能上细化升级，为消费者提供‘一机多功能’体验，也是指智能小家电正在成为智能家居入口，形成全屋智能生活生态。届时，在消费升级的趋势下，智能小家电市场的潜力有望得到进一步释放。”刘云鹏说。（青岛日报/观海新闻记者蒋安琪文/图）