临停之后,股价迅速回落。截至收盘,传音控股股价报57.80元,涨幅64.44,总市值达462亿元,位列30日当天科创板总市值的第三把交椅。
一
6年70亿身家
传音的发展与竺兆江有着密不可分的关系。
竺兆江是一个典型的宁波人,1996年在南昌航空大学机械电子工程专业毕业,顺利进入彼时被称为“手机中的战斗机”的波导公司。
正是波导手机火热的时候,竺兆江从一名最不起眼的销售传呼机业务员做起,一心向前的他跟随波导的步伐快速成长,三年过去,就晋升为波导华为地区首席代表。紧接着在2003年又被提拔为波导销售公司的常务副总经理,从此进入了人生的快车道。
竺兆江心想为什么我国的手机品牌不能走向全球,走遍大江南北?
为了能够实现心中的想法,他回国后便立刻退出了波导公司,创立了自己的手机品牌传音。而彼时在国内市场,国产手机巨头们正惨烈厮杀,竞争异常激烈,山寨机泛滥,想要在国内创立手机品牌的可能性微乎其微。
凭借多年的国际市场经验,竺兆江将目光投向了遥远的非洲。在他看来,非洲是一个非常合适的选择,人口基数大,再加上本地手机市场本就薄弱,但需求量却十分庞大,发展潜力无限。如果将中国的技术和资源输出到非洲,再加上在老东家波导从0到1的企业成长经验,竺兆江信心十足,自此传音走上了对非洲市场的大举进攻步伐中。
考察过非洲手机市场后,竺兆江发现,非洲本土手机市场只有单卡手机,而非洲不同运营商之间的话费很贵,对普通消费者来说,一个带有多卡的手机品牌足以减轻很多消费压力。
凭借一己之力,传音硬是打开了非洲市场的局面,将手机品牌的份额做到了48%,超过了苹果、三星和华为,成为非洲市场份额排名第一的手机品牌。
二
急于上市背后,竞争与日俱增
能够深得非洲消费者喜爱,传音自然也有它的与众不同之处,这得益于传音专门为非洲本土消费者量身定制的产品效果。
例如,在拍照技术上,传音就专门设计了针对深肤色像夜间拍照、深肤色智能美颜、深肤色人脸识别;在功能机的核心技术还包括多卡设置、高品质音乐响度技术、手机防水防腐蚀设计等。
在这些年的研发历程中,传音已经逐渐辐射到除了手机以外的其他领域,除了TECNO、itel和Infinix三大手机品牌外,传音还创立了数码配件品牌Oraimo,家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare等。而且还将销售市场逐渐扩展到了非洲以外的南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。
比如,在非洲市场早已布局的华为、三星手机,也同样不甘示弱,2018年的非洲智能手机市场上,传音、三星和华为分别以34.3%、22.6%和9.9%的市场份额位列前三。
值得注意的是,华为智能手机在非洲市场不断在增长,且增长率一度达到47.9%。除此之外,一直以来华为都坚持在非洲大陆建设网络基建,包括4G、5G,覆盖面积庞大。这也就意味着,未来华为在非洲的潜力仍然是巨大的,可能成为传音最强劲的竞争对手。
竺兆江曾表示,未来传音会将重点放在北非、印度、中东等国家和地区,以此增加手机销量,扩展市场。
虽然传音早些年也曾想过开辟印度等国家的手机市场,但备受青睐的印度新兴市场早已被小米手机占据,而且在印度,国内手机品牌vivo也布局多年,抢夺了大部分手机市场的份额。
2018年,传音在印度市场的手机销售额度呈现了下滑趋势,这也说明手机市场竞争的激烈程度,早已不是几年前的“天地”。
最令人担心的是传音公司本身。就在上市前夕,传音还受到了来自华为的著作权权属、侵权纠纷起诉书,而且深圳中级人民法院已经立案,要求索赔金额2000万。随后传音方面也回复确有此事,竺兆江也回应,“相信法律”。
业内知情人士表示,这起案件的主要原因是“传音部分机型的开机画面使用的都是华为的画面”。
尽管起诉案还未尘埃落定,但从传音的招股书中,不难看出,2018年传音的研发比例仅为3%,对比正常的大型科技类公司,这一比重着实较低。
这次科创板上市后,传音招股书也表示,要进一步加大研发力度,持续扩展新兴市场。只是深陷被华为起诉的舆论漩涡,又面临与华为、三星、小米等多个手机品牌的激烈竞争,内忧外患,竺兆江和传音能否拿下更大的市场份额,仍是前路漫漫。