当年日本家电品牌的辉煌，依然令人记忆犹新。如今，松下裁员、东芝裁员、日立裁员、三洋转售、夏普变卖……种种关于日企不行了的消息，似乎都在预示着日本家电品牌的集体衰落。日本家电企业真是因为中国家电企业的崛起而被揍的满地找牙么下面我们一起来看下日本家电衰落的背后故事，日企真的不行了吗？日本家电高管：“我们最怕的是，消费者对我们的印象还停留在当年做家电的时代。”
辉煌往事：
三洋电机于1947年在日本大阪创立，从自行车用照明灯开始，三洋依次进军收音机、洗衣机、电视机等领域。到了上世纪60年代，三洋已确立了其家电巨头的业内地位。从上世纪90年代开始，由于具备了日本电器企业的明显优势——精细的生产质量控制、完备的零配件供应等，三洋开始为其他企业代工生产，这为三洋在短期内创造了巨额利润，与同时期其他日系家电企业的苦苦挣扎相比尤为抢眼。
现状：
辉煌了60年后，三洋终于到了分拆旗下业务的时候。2007年5月，通用电气获得三洋电机信贷公司全部股份；2008年11月，松下宣布收购三洋电机；到了2010年8月，松下获得三洋电机80.77%股份，之后将三洋完全子公司化；2011年3月，拥有57年上市历史的三洋电机从东京证券交易所退市。三洋电机最后的股份于2015年3月31日正式转让生效，接手方为一家投资基金。如今，三洋已成历史。
夏普于1912年由创始人早川德次创立于大阪，1912–1917在创业中发挥创意才智，凭借活芯自动铅笔壮大事业。1915年，发明了早川式活芯铅笔，产品紧随当时的流行时尚，事业盛极一时。1924–1949在大阪东山再起，引领日本收音机时代。1950–1958批量生产日本第一台国产电视机。1959–1969推进综合家电制造厂商化。1970–1974向综合电子企业转型。1998–2003在“液晶电视宣言”的指导下，液晶电视技术取得重大突破，成功开拓出新市场，一跃成为世界第一的独一无二企业。
2013年1月出售美国总部大楼（约合7.7亿美元）。2013年2月出售东京品川区NBF大崎大厦（约合12亿美元）。2014年2月出售东京品川区御殿山部分地产，包括旧总部大厦（约合1.47亿美元）。2014年7月出售东京港区总社SonyCity（约合4.9亿美元）。2014年，索尼将个人电脑业务连同“VAIO”品牌一起出售，剥离连续亏损10年的电视业务。2016年4月，索尼发布了一份截止至2016年3月31号的上财年先期报告，索尼在过去的一年中净利润达到1478亿日元（约合13.1亿美元）。
松下电器产业株式会社创建于1918年，并开始生产灯泡插座以及双灯泡用的旋转式插座。发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球，松下引以为傲的还有其专利数量和强大的自我开发能力，其家电产品的自有元件利用率高达80-90%以上。其未在大陆投放的笔记本ToughBook以及VIREA电视手机在日本声誉在外。松下是首个日本手机厂商销量过1亿台的厂商，P905i、P906i手机红遍了日本本土。
2011、2012年连续巨亏，净亏损达404.8亿元，其中电视连续6年亏损，白电份额也在急剧萎缩。并且，松下先后退出在厨卫电器、燃气台灶、嵌入灶、热水器等领域的中国市场，放弃了等离子电视业务。2012年11月23日，美国惠誉国际信用评级有限公司把松下电器产业公司的信用评级下调至垃圾级。日本家电巨头松下公司决定2014财年（截至2015年3月）将半导体部门人员裁减一半，同时出售其海外企业和部分国内工厂。
东芝公司创立于1875年7月，原名东京芝浦电气株式会社，1939年由东京电气株式会社和芝浦制作所合并而成，制造出了日本的第一台电冰箱、电视机、洗衣机。20世纪80年代以来，东芝从一个以家用电器、重型电机为主体的企业，转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器企业。进入90年代，东芝在数字技术、移动通信技术和网络技术等领域取得了飞速发展，成功从家电行业的巨人转变为IT行业的先锋。
从以上对于日本彩电业的分析和梳理来看，这些昔日的日本巨头们真的败了吗？事实上，在彩电业之外，不少日本企业在近几年正重新调整战略，再次出发，而这可能值得上述“败走麦城”的企业借鉴和学习。
有数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%～24%，2014年只剩下18%；相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%～26%，比上年增加超过1个百分点；而韩国彩电品牌的全球份额则从2013年的35%，跃升至2014年的37%～38%。在日系彩电逐渐退出市场之际，国产彩电能否抓住机会、瓜分日系留下的市场份额呢？
有一个问题不得不提，日本家电企业真是因为中国家电企业的崛起而被揍的满地找牙么
估计事实要令热血沸腾的你失望了。
更接近于真相的事实是：因为家电不赚钱了，所以日本人主动不干了。一如当年IBM把PC制造甩给联想一样，当时我们也有过类似的欢呼——IBM不行了，被中国制造彻底干趴下了。
欢呼犹在耳边，事实却是IBM们依然挺好的，倒是当初的那个胜利者看上去一直陷于多事之秋。事情就是这么残酷。当IBM、松下、东芝们诱人接盘的时候，我们习惯性认为它们是在溃败。
事实上，对于很多中国消费者来说，索尼、三星、LG、日立、飞利浦就是生产电视、冰箱的厂商。这一根深蒂固的印象影响了我们对于他们转型是否成功的判断。
举个简单的例子，现在的日系品牌手机虽然淡出了我们的生活，但是手机摄像头大多产自索尼，风靡全球的iPhone浑身上下有一半的元器件来自日本制造商也是铁一般的事实。
日本某家电企业高管曾向外界表示，“我们最怕的是，消费者对我们的印象还停留在当年做家电的时代。”