“所有的爱，都应该是感同身受”——村上春树
视频文案
我们这么不同，为什么你这么懂我？为什么有人只能听见哭声你却能听懂哭声这声哭是要牵牵那声哭是要抱抱你是怎么在我学会说话前就学会了我的话
明明我们隔着屏幕很远你却能离我很近即使我默不作声为什么你还能听见我的心声
为什么你能从一盘露馅的饺子看出包在我心里的想法
无论我多好，都有人不接受无论我多坏，都有你接住你是怎么做到，比我更了解我的？
因为你总试着用我的耳朵听我的声音也会用我的眼睛，瞧我的样子站在我的位置，考虑我的感受
所以我哭着你知道是快乐笑着，是悲伤愤怒下的是脆弱温柔里的是坚强你我之间，相通着悲欢相通着心意，相通着情绪
我们出生在不同的年代拥有着不同的背景彼此观念不同，性格有差，经历各异我们这么不同为什么你这么懂我？
人生而不同，爱息息相通以你的方式感受你，我们与你有同感我们始终把人的感受放在科技之前美的人感科技
随着电子产品整体科技新升级，人们对家电的需求逐渐从功能转化为体验，“感受”成为了用户选择产品的重要指标。美的智能全屋借势提出了全新科技战略：“人感科技”。它将从“功能需要”、“情感需要”、逐步转变成为“体验需要”，即在未来，成为“无条件感知用户的科技”。以人为本，将是家电行业发展和迭代的方向。
“人感科技”在中国市场首次被提出，人们对它尚在摸索阶段。用户如何理解人感科技？如何让人感形成话题，引发人们探讨？是此次营销最大的挑战。
在理解“人感”之前，我们首先要明白何为“感受”，它是接触外物时得到的影响和体会，它的主体是自我。人们感受冲动、感受快乐、感受刺激、感受温柔，形形色色的自我，却能产生同频共振的感受，我们称之为“同感”。
同感，又译为“移情”、“共情”、“神入”、“同理心”，指设身处地、像体验自己精神世界那样体验他人的能力。同感，是体会他人情绪；是换位思考、表达尊重、情绪自控；是即使人们不说，也能理解他人的感受。就像著名现代催眠之父米尔顿.艾瑞克森不惜花费数周学习患者乔治那口混乱不堪的“沙拉语”，以试图进入他的语境，站在他的世界，帮助他回归到正常的生活。
为了更好的理解“同感”，主创人员收集了100个美的用户故事，并从中选取了12个真实故事，改编制作了一支TVC《同感》，携手“美的人感科技推广大使”郁可唯，倾情献唱主题曲，以治愈系的声线演绎生活中的“同感”，讲述生活中的暖心瞬间。
美的借助用户故事，传递品牌温度，它以群像具体呈现“同感”的默契。
妈妈能听懂尚在襁褓之中婴儿的哭声，她知道这声哭，是要牵牵，那声哭，是要抱抱。
妈妈隔着屏幕，听懂了城市之外女儿的辛苦。
一盘零落的饺子，女儿看懂了父亲的孤独。
什么都听不懂的狗狗，却能感受主人的脆弱。
因为同感，是爱的另一层含义。
创作企业名单
品牌：美的代理/创意：PUFF制作：东象
创作人员名单
导演/编剧：陈立言监制：李庆鹏Loopy代理/创意：PUFF摄影：阿才作曲配乐：思瀚制作：东象声音设计/混音：山禾北人剪辑师：宋暘调色：YoKat制片：米米Andi导演助理：moon灯光：孙玉伟美术指导：黄小新道具：大何
【背景与目标】
背景：随着电子产品整体科技新升级，人们对家电的需求逐渐从功能转化为体验，“感受”成为了用户选择产品的重要指标。美的智能全屋借势提出了全新科技战略：“人感科技”。它将从“功能需要”、“情感需要”、逐步转变成为“体验需要”，以人为本，将是家电行业发展和迭代的方向。目标：用户如何理解人感科技？如何让人感形成话题，引发人们探讨？是此次营销最大的挑战。
【洞察与策略】
中国将从大家庭的模式逐步步入「原子化的社会」即个人的价值与自我意愿，将在未来被不断强调。以前的中国家庭是一个壳保护着家里所有人的安全。而在未来，未来的家是一个地方允许你充分自我探索。在整体的中国社会里，我们还是经常会发生很多现象：借着爱的名义，把自己对别人的要求，当作对别人的需求。用一句流行语来说：我想要苹果,你给了一车梨。或者很容易将道理、观念、想法强加别人，而并没有感觉到对方的想法。即把自己的观念，当作别人应该遵循的观念。所以常常我们是自以为是在爱人，实则是爱自己。「喜欢」是自己被满足，而「爱」是满足对方。不再以自己为中心，而以对方为中心，具有同理心，用心感知他人的需要，同感，才是爱的起点。也正是因为同感，人生而不同，爱能息息相通。
【创意阐述】
【结果与影响】
营销机构
参与者
奖项荣誉
创意单元-视频组-短片类（银）
专业评分
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上海长宁区
DOHO创意园A座602室
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