继去年7月股价冲上最高点165.9元，小熊电器股价在震荡中回落，目前企稳在88元左右。无独有偶，去年受到投资人热捧的新宝电器、九阳股份、北鼎股份等涉网红小家电上市公司，股价都出现回头。与此同时，几家公司相继有大股东发布减持计划，以新宝股份为例，在过去3个月内，其大股东香港东菱电器通过大宗交易和集中竞价交易等方式累计减持1999.69万股，占新宝股份总股本的2.495%。
有投资者认为，大股东集中高位减持，是出于收益变现、落袋为安的考虑，也侧面反映出大股东对企业近期股价走势信心不足。网红小家电2020年的“火爆”销售场面，在2021或难以为继。
“宅经济”退烧网红小家电市场回归常态
奥维云网在2020年小家电市场年度报告中提到，2020年厨房小家电11品类零售额实现566.3亿元，同比下降11.3%;但新兴品类如煎烤机、小容积饭煲、迷你豆浆机、小型破壁机、空气炸锅、三明治机、厨师机、小烤箱等传统长尾品类销售逆袭，其中煎烤机线上零售额同比增长60.6%，破壁机同比增长56.8%。不过，这种增长多集中在上半年疫情较严峻期间，自2020年7月以来，一些网红小家电增速回落，比如疫情中大热的煎烤机产品，更是出现需求透支，上半年卖到脱销，进入第三季度增速转负，即使第四季度有双11、双12的加持，消费热情也未能重燃。另外，一些功能集成化产品开始持续进入消费视野，但整体市场表现未成气候。
此外，网红小家电企业还亟待建立自己的增长护城河。对于充斥“爆款”逻辑的网红小家电市场，短期内的竞争规则是“快鱼吃慢鱼”，而长期内的规则仍是“大鱼吃小鱼”。譬如，新宝带火“摩飞多功能锅”后，立刻引来美的、苏泊尔、海尔以及一众中小品牌的跟进，分羹市场和利润。但是，对企业而言打造一款“爆品”并不容易，后续还要维护品牌的持续吸引力。
小熊电器近来也在思考品牌的定位问题，“目前，公司的用户群体整体较年轻，以90后为主。我们创立早期的用户其实是80后，这部分人成长起来了，消费能力和品质追求都会更高。未来，公司希望做一些品类延展，诸如母婴、个护等产品，我们希望在用户成长的过程中，推出符合其年龄段的产品。”
后疫情时代网红小家电路在何方
年春节过后，国内中高风险地区再度“清零”，新冠疫苗注射稳步推进;恢复常态化的网红小家电企业也在重新梳理疫后发展思路。
新宝电器负责人表示，现在生活小家电和厨房小家电的边界已经非常模糊，公司打出的“摩飞”和“东菱”两个品牌已经具有一定知名度，未来会尝试从厨房小家电类目向生活电器类目拓展。“我们在更专业的美容小家电领域，几年前便筹备了一个自主品牌‘歌岚’，并做了积极尝试，2021年推出的几款新品也得到市场初步认可，但目前品类较少，品牌认知度也不高，未来公司会坚持‘一个平台，专业产品、专业品牌’的策略，向更专业，更具有竞争力的品牌方向发力。”搜索电商平台，我们发现“歌岚”品牌目前拥有电动牙刷、美容仪、美妆冰箱等品类线，以其最新推出的美妆冰箱为例，体积只有化妆盒大小，专门用于储存化妆品等;而“摩飞”品牌最近也推出了千元左右的衣物护理机等产品，在线上平台增速显著。
小熊电器方面表示，公司传统厨房小家电占比较大，现在也在培育居家、母婴和个护类产品。公司一方面开始涉足传统如电饭煲、电水壶、破壁机等品类，更多地还是会挖掘细分需求，来抓取机会，“比如电火锅、吸尘器、挂烫机以前是非刚需产品，我们希望将其变成刚需品类，在对健康和个护追求方面，还是有机会的。”
近年来，不少网红小家电品牌如小熊、北鼎、德尔玛、小狗电器、利仁电器等均在谋求A股上市，以获得资本支持。而传统老牌家电企业如美的、九阳、苏泊尔也在加速进入这一市场，新老品牌的格局之争也在悄然进行。在2021年伊始，美的集团董事长方洪波在美的集团经营管理年会上表示，美的小家电过去的成功法则要全面迭代，包括商业模式、产业结构、行业规则、体制机制、产品形态以及新业态等方面，并提出这是美的小家电业务面临的生存问题，言下之意，美的已经将新宝、小熊等后起之秀作为“对手”看待。
对于“爆款”产品的模仿现象以及公司“护城河”的构建，新宝方面表示，以前公司的“爆款”产品更多聚焦在产品应用层面的创意上，但从2020年开始，新宝提出要建立“产品力”，对消费者的吸引要从“创意”过渡到技术层面的创新上。2021年，公司会加大技术创新力度，同时保持应用层面创意，以加强产品差异化;同时，公司将建立更严格的专利管控体系，包括从专利申请、专利矩阵构建、专利侵权排查等方面，逐步减少产品被抄袭的现象。未来，新宝还是希望能够在新材料、新技术等具有内核竞争力的方面同对手拉开差距。