一、十年来梧州市消费品市场发展情况
随着近十年国内经济的平稳较快发展，国家惠民政策不断涌现，人民收入水平日益提高，梧州市城乡居民消费水平也不断提升。
（一）消费规模持续扩大，对经济增长贡献增强
2008年-2017年，梧州市社会消费品零售总额从143.36
亿元增加到2017年的445.87亿元，增加了153.53亿元，年均增长13.4%。批发零售和住宿餐饮业增加值由2013年的66.11亿元增加到2017年的104.41亿元;批零住餐业增加值占GDP的比重从2013年的6.7%提高到7.8%。消费对经济增长的贡献率稳步提升，为推动经济发展发挥了积极作用。
（二）消费结构持续升级，新兴消费不断涌现
十年来，随着居民收入水平的提高、供给侧结构性改革的推进，居民消费结构不断改善，从注重量的满足向追求质的提升，汽车、文化娱乐、休闲旅游等消费亮点纷呈，消费结构升级趋势日益明显（见图1）。
图12008年（内环）与2017年（外环）商品零售额占比前五位的商品变化对比图
汽车、石油及制品类零售额占据梧州市限上零售额的半壁江山，2017年全市汽车、石油及制品类零售额35.67亿元，占限上零售额的60.3%，其中，汽车类商品零售额16.85亿元，2008－2017年期间年均增长47.3%，占社会消费品零售总额的比重由2008年的0.4%提高到2017年的3.8%，提高了3.4个百分点。石油及制品类商品实现零售额18.81亿元，同比增长11.6%，是2008年的1.28倍，拉动限上零售额增长3.8个百分点。
2.健康、文化领域消费需求不断增长
受居民健康意识增强、文化消费需求不断增长等因素影响，健康类、文化类等商品销售蓬勃发展，成为消费品市场的新增长点。2017年，限额以上贸易单位中中西药品类实现零售额5.8亿元，较2008年增长14.5倍，年均增长33.8%；书报杂志类实现零售额1.4亿元，较2008年增长2.8倍，年均增长12.1%;文化办公用品类实现零售额1.8亿元，较2008年增长56.6倍，年均增长56.6%。
3.旅游休闲服务消费旺盛
随着梧州市旅游资源进一步开发利用，旅游基础设施和服务设施建设不断完善，旅游项目更加丰富多彩，旅游产业已经成为全市经济发展的重要产业之一。2017年，全市接待国内外游客2225.99万人次，实现旅游总收入245.75亿元，分别比2008年增长337倍、223倍，年均分别增长90.9%、82.4%。2017年，住宿餐饮业实现营业额5.85亿元，比2008年（2.35亿元）增长149.3%，年均增长10.7%。旅游业的快速发展，对住宿、餐饮和零售行业的发展起到很好的带动作用，为消费市场的发展注入新的活力。
4.家用电器及计算机产品零售保持两位数增长
2017年，梧州市限上家用电器及电子产品专门零售实现零售额3.55亿元，同比增长25.0%。其中，限额以上家用电器和音像器材类零售实现零售额2.22亿元，同比增长23.3%；计算机及其配套产品零售实现零售额1.33亿元，同比增长28.0%。
（三）市场主体多元化发展，新兴业态快速增长
随着市场经济的不断完善，市场主体呈现多元化，民营企业已经成为市场发展的主体，河东、河西两大商业中心格局逐步形成，成为梧州市消费市场持续发展的主要力量。
1.各类市场主体层出不穷
2017年，梧州市大型零售网点增加到29个，涵盖大中型超市、购物中心、大型专业店和大型百货店这几大类型。其中，大中型超市有10个，含大润发、南城百货蓝天店、大乐购、沃尔玛、步步高、亿佳超市等，占总数的34%，营业总面积5万平方米；购物中心有9个，含恒业-国泰广场、锦泰商业广场、旺城广场、太阳广场、梅西生活广场、大正广场、汇龙购物广场、大乐购购物广场（世纪广场店）、龙湖国际商业城等，占总数的31%，营业总面积27万平方米；大型专业店有8家，含广汇电器电脑城、苏宁梧州市政广场店、金龙家居名店广场、全友家私城、金龙家具商场（河西店）、百正手机数码城、盈洋顺德家具广场、南粤家居广场等，占总数的27%；大型百货店有2家，分别是梧州梦之岛购物广场、聚龙广场，占总数的7%。
2.商品交易市场规模不断壮大
随着商品流通体制改革的深化，商品市场建设发展迅速，各类商品市场异军突起，市场规模不断壮大。梧州市商品交易市场按行业划分为工业品市场(包括生产资料和生活资料)、农产品市场（包括生产资料和生活资料）和综合类市场（既经营工业品又经营农产品）三种类型。2017年全市各类商品交易市场共计48个，分别为：
工业品市场16个，占市场总数的34%，市场建筑总面积17万多平方米，包括以丽港家居生活城、竹湾南粤家居广场为代表的建材装饰材料5个，以易发（家电）交易市场为代表的旧货市场5个，以梧州文华购物中心为代表的综合类或其他市场3个，工艺品市场1个（梧州宝石城），金属材料市场1个（中纬钢铁市场），建筑机械租赁市场1个（广西农机梧州分公司）。
农产品市场29个，占市场总数的60%，市场建筑总面积14万多平方米，其中农副综合及其他类市场2个，市场建筑总面积5万多平方米，分别为竹湾农批市场和龙圩区综合批发市场；茶叶市场1个，为梧州茶城；农贸市场26个，分散布置于各城区居住区内，市场建筑总面积9万多平方米,市场年成交额40多亿元。主要的农贸市场有：南中市场、大东市场、怡景市场、文澜市场、新兴市场、大塘市场、竹湾市场、龙湖农贸市场、新塘冲市场等。
综合市场3个，市场建筑总面积66万多平方米，分别为梧州毅德商贸物流城、两广批发市场和梧州高新区的莲花商业城。其中梧州毅德商贸物流城不仅拥有覆盖全业态、全产业链的五金、建材、副食、粮油、百货小商品等十大专业商贸交易中心，同时配套物流仓储、商务办公、会展中心等。
3.新兴业态迅速发展
近年来，电子商务异军突起，正逐渐替代传统购物方式，成为消费潮流。
2017年，梧州市深入实施电子商务工作“十百千万”工程和“三年倍增计划”，取得了较快发展。据统计，2017年梧州市电子商务交易额达193亿元，同比增长75.7%。其中，网络零售销售额38.2亿元，占总额的19.8%；农村电子商务交易额达40.5亿元，占总额的21%。2017年，梧州市还新增4个县级电商服务中心，256个农村电子商务服务点，初步构建覆盖县乡村的三级农村电子商务服务体系。广大企业及个体工商户利用第三方平台新增建立了560多个网上店铺（网站、平台），使梧州市网上店铺数量达到4560多个，电子商务市场规模越来越大、发展环境越来越好。
4.城市商业综合体发展壮大
根据城市商业综合体专项调查显示，2017年全市有3家城市商业综合体，分别是旺城广场、太阳广场、梅西商业广场，营业面积达到151298平方米，车位数800个，全年总客流量300万人。其中零售业为7000平方米，共有商户566个；分单位性质看，法人单位28个，个体经营户707个。全市3家城市商业综合体共吸纳就业3532人，平均每家商户4.8人，发挥了较好的吸纳就业作用。
5.假日经济消费效应进一步显现
2017年，梧州市春节、“十一”黄金周消费实现高增长。春节、“十一”等假期，商业销售旺盛。市区内旺城广场、大润发超市、南城百货、梦之岛百货、苏宁电器、沃尔玛、国美电器等商贸企业累计销售总额9.56亿元，同比增长11.2%。旅游业市场持续发展向好，据统计数据显示，2017年梧州市共接待游客209257万人次，增长3.2%；实现旅游收入8018.97万美元，增长6.4%。假日消费集聚效应进一步显现。
（四）城乡居民消费差距逐步缩小
随着居民收入的不断提高，生活质量发生了本质上的变化，梧州市居民消费能力不断增强，城乡居民消费差距正在逐步缩小，消费升级明显加快。
1.城乡居民消费支出差距逐步收窄
梧州城乡居民人均收入存在显著差距，这决定了他们在消费总额上面存在显著的差距。根据需求层次理论，消费总额的差距又进一步决定了城乡居民在消费结构上存在显著差异，并体现出消费时滞特征。
图22008-2017年梧州城乡居民消费水平与增速
消费支出主要取决于收入。对比分析2008年以来梧州城乡居民人均消费支出比(城镇居民人均消费支出/农村居民人均消费支出)与人均收入比(城镇居民人均可支配收入/农村居民人均纯收入)，我们可以看到，城乡居民人均消支出比与人均收入比保持了基本一致的变动趋势（见图3），即收入越高，消费越高。
图32008-2017年梧州市城乡人均消费比与人均收入比变动趋势
2.城乡居民消费结构不断改善
从城镇居民与农村居民消费结构变化看，均体现了消费结构升级这一共同的趋势:满足较低层次的基本生活需要的食品支出、衣着支出比例持续下降，而满足较高层次需要的交通通信支出、教育文化娱乐支出、医疗保健支出所占的比例持续上升。
下面图4与图5分别列示了城镇居民、农村居民消费结构在2008、2012与2017年的情况。
图4城镇居民消费支出结构变化
图5农村居民消费支出结构变化
二、梧州市消费品市场发展的差距
近年来，随着收入水平的提高，梧州市居民消费能力不断增强，消费品市场保持较快发展。与此同时，消费品市场发展不平衡、不充分的问题也日渐凸显，主要表现在：地域差距、不同消费群体之间的差距仍然较大；在消费需求出现显著变化，品质消费、高端消费需求不断上升，巨大消费潜力释放受阻与消费外移增多的现象并存等。
（一）城乡市场发展不平衡
1.城镇居民消费支出多元化，农村居民消费支出相对单一
从图6我们可以看到，城乡居民之间在食品烟酒支出差异、医疗保健支出差异、生活用品及服务支出差异上总体趋于稳定或缩小,而在教育文化娱乐支出差异、交通通讯支出差异、衣着支出差异、居住支出差异上总体趋于扩大。城乡之间消费支出差异越来越体现在能够满足较高层次需要的教育文化娱乐、交通通讯等支出上面。农村居民仍然集中在满足基本生活的需要消费，城镇居民在满足高层次需要的消费支出比例显著高于农村居民，且差异呈现扩大的趋势。
图6城乡居民消费支出结构差异及变化
2.农村居民居住消费支出最大，保健意识相对薄弱
近年来梧州城乡居民恩格尔系数逐年降低，2017年梧州城镇居民恩格尔系数为40.78%，农村居民恩格尔系数为38.02%。按照联合国的划分标准，梧州城乡居民均已达到小康水平。其中梧州农村居民恩格尔系数是从2017年开始低于40%，从小康水平步入富裕阶段。而从现实的角度来看，农村居民的消费水平要低于城镇居民，农村居民恩格尔系数较低的主要原因是居住消费支出较大，占24.98%，而城镇居民人均居住支出仅占11.71%，居住消费严重挤压了正常消费。
图72017年梧州城乡居民消费结构（城镇是内环，农村是外环）
从图7可以看出，在衣着、生活用品及服务、交通通讯、教育文化娱乐方面，城镇居民消费占比均高于农村居民，这表明随着收入的提高，城镇居民在享受生活、改善生活质量方面的意愿逐步提高。而在医疗保健方面，城镇居民消费支出占比7.59%低于农村居民的9.29%。这是因为城镇居民普遍比较重视健康体检和疾病预防，而农村居民健康意识淡薄，小病不治拖成大病，反而使医疗支出增加。
三、影响梧州市消费市场发展不平衡、不充分的原因
多年来，梧州市消费品市场建设虽取得令人瞩目的成绩，但与珠西七市相比，仍存在城乡居民商品消费意愿和行为趋于保守的问题。经分析，制约全市消费市场发展的成因有以下几方面：
（一）消费环境制约商品消费
从当前的消费环境看，城镇的商业网点数量多、分布广，交通便利，通信服务能力较强，提供的产品和服务多样化。而农村商业网点分布偏少，市场体系不健全，产品适应性不强，假冒伪劣充斥。交通通信等基础设施近年来虽然有了较大的发展，但仍远远落后于城镇。在城镇非常普遍的电子商务、快递外卖等消费形式，有些农村居民从未体验过。基础设施及配套设施不完善，将限制城乡居民的消费途径。
从2016年农村居民家庭生活设施的使用情况来看，通自来水的村数占49.48%，通有线电视村数占52.15%，通宽带村数占58.19%，倘若水、电、气以及道路等基础设施覆盖率低，城乡居民在热水器、洗衣机、饮水机、电视机等家电方面的消费需求就会受到制约，直接影响城乡居民消费结构的升级。
（二）专业市场分散，未形成集中辐射优势
（三）消费观念影响消费水平
随着城镇化进程的推进，城镇文化和农村文化不断融合。但是农村居民的消费观念明显落后于城镇居民的消费观念。农村居民在投资、精神文化消费、超前消费、重质量的消费意识等方面，和城镇居民相比落后许多。虽然随着各种惠农政策、家电下乡政策的施行，农村居民的可支配收入日益增加，对家电等用品的消费也有所增加，但由于农村居民收入不稳定，大多数居民的消费观念还比较保守，也不善于投资。而城镇居民不管是耐用品、还是非耐用品，更新换代的速度相对较快，对食物的色香味、衣着的时尚潮流、文化娱乐的消费需求都较高，因此城乡居民消费结构凸显出很大差异。
（四）年龄结构决定消费层次
消费者的整个生命周期大致分为三个阶段：少儿期、成年期和老年期，各个阶段的消费、储蓄行为都具有典型特征。少儿时期没有收入，消费依赖于父母。成年期也即劳动年龄期，有自己的劳动收入，同时要在当期消费和储蓄以供未来消费之间进行决策。老年期则依靠自己的储蓄进行消费。因此，劳动年龄人口的收入和财富主要用于三类消费：自身的消费、抚养后代、储蓄养老。从梧州市的情况来看，以15-64岁为劳动人口，2010年到2015年，少儿抚养比由36.02%上升到45.43%，老年抚养比由13.68%上升到15.46%。这说明梧州市老龄化趋势加重，居民在抚养后代、赡养老人等方面的支出相对增加。
四、激活和释放梧州市消费品市场活力的对策建议
消费不再只是简单的购物，而是最终需求，是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。要使消费者“愿消费”、“敢消费”、“能消费”，可以从激活消费市场、保护消费环境、改善消费能力这几方面入手。
（一）构建细分市场，激活消费市场
近日，中央出台《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》（以下简称“《意见》”），为促进消费体质升级明确了主攻方向。各部门要充分认识完善促进消费体制机制的重要意义，切实强化组织领导，逐项抓好改革任务和政策落实，按照《意见》要求，构建更加成熟的消费细分市场。
一是要整合零散商品市场（如装饰建材用品、工业品、土特产、二手车等），将各类专业市场集中化，通过举办展会、商会充分发挥毅德城的市场活力，保证刚性需求的实物消费，统筹规划重点商贸企业开展促销活动，进一步释放城乡居民的消费潜力。
二是要振兴乡村经济，开拓农村消费市场，推动居民消费梯次升级。在加快农村吃穿用住行等一般消费提质扩容时，促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。推动电子商务向广大农村地区延伸覆盖，畅通城乡双向联动销售渠道，建立梧州本地特产线上自营销售平台，通过线下产业发展平台和线上电商交易平台结合，扩大梧州各类土特产（六堡茶、米粉、龟苓膏、冰泉豆浆、纸包鸡、蒙山蚕丝被等）的消费市场。
三是发展新兴消费和服务性消费，释放消费活力。随着“互联网+”向传统消费领域渗透融合，新兴消费发展势头迅猛。新商品、新业态、新服务业、新技术正在成为消费增长的重要亮点。一方面政府要合理规划河东河西两大城区的商圈设计，推进不同类型的特色商圈建设，使各种消费层次的商场互为补充；鼓励扶持引进中高端商业品牌，助推消费发展。另一方面鼓励传统企业从传统营销模式中走出来，采取线上和线下销售相结合的方式，主动适应消费市场的新变化；支持本地电商企业（如广西金豆网）做大做强，扩大电子商务规模，扩大销售份额。
（二）加强市场监督，营造安心消费环境
践行“四个意识”，建立法治思维，强化消费领域企业和个人信用体系建设，让企业做到守法经营，创建安全放心的消费环境。
一是加强行业商会、协会的平台作用
行业协会商会是一种区别于政府和企业的社会组织，是联系政府与广大企业之间的桥梁，具有广泛的代表性和社会影响力。在供给侧结构性改革中，行业协会商会发挥着自身独特优势，帮助企业应对挑战实现创新转型发展。目前我市的商会有福建商会、江西商会等，建议行业主管部门通过商会来管理行业企业，举办活动拉近政府与企业之间的距离，促进商会和企业共同发展，充分发挥行业协会商会的行业诚信自律作用。
二是加强消费领域信用体系建设
依托“信用中国”网站信息公开和国家企业信用信息公示系统依法公示功能，将梧州市行政许可、行政处罚、产品抽检结果等信息向社会公开，为公众提供公共信用信息“一站式”查询服务和消费预警提示，督促经营者诚信经营。引导企业主动发布综合信用承诺或产品和服务质量等专项承诺，鼓励信用服务机构开展消费领域企业信用评价。
三是加强消费领域信用信息采集。
完善守信激励和失信惩戒机制。通过“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统向社会公布本市守信“红名单”和失信“黑名单”信息。明确工商、质监、药监的职责，在关系百姓生命财产安全的食品、药品等领域，加大对销售假冒伪劣产品行为的打击力度，对侵害消费者权益的市场主体依法实施惩罚性赔偿。
（三）完善收入分配制度，改善消费能力
一是要提高居民收入。完善最低工资保障机制，依法适时调整最低工资标准，科学制定企业工资增长指导线，同时加大精准扶贫力度，确保城乡居民低收入者收入明显增加；在税收和产业政策上予以扶持，鼓励以创业带动就业，使中等收入群体持续扩大，提升社会整体消费水平。
二是要完善教育、医疗、养老等社会保障体系，维护居民持久消费信心，扩大即期消费，消除其后顾之忧，使居民手里有钱敢花，间接增强其购买力。