京东发布《儿童家居家电消费调研及观察》
京东家电家居发力布局儿童品类市场。
8月26日，以“一路童行为梦筑家”为主题的京东家电家居儿童品类趋势暨战略发布会在京举办。京东家电家居发布儿童品类三大核心策略，将重点推进健康环保体系打造、服务能力提升及儿童品类营销能力建设，发力布局儿童品类市场。发布会现场，京东联合爱果乐、源氏木语、孩视宝、罗莱、泰福高、立邦等业界大牌发布多款重磅趋势新品，并发布《儿童家居家电消费调研及观察》报告。调研结果显示：
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儿童消费在家庭支出中占比已超过三成
近五成的家长表示，家庭支出花在孩子身上的比重超过30%，其中有11%的家庭将超过一半的支出用在了孩子身上，取各区间中值估算，儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。超过8成用户认为未来花在孩子身上的支出将进一步增加，另有13%的用户认为将保持不变，仅2.6%的用户会缩减孩子身上的支出。调研显示，家具家电类消费的提升比例将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等类目。
京东儿童品类商品在今年1月至7月的销售额相比2019年同期增长6.6倍，年平均增速超过50%，此外销售商品数量增长了3.8倍，年平均增速37%，消费用户数增长了4.4倍，年平均增速34%。人均消费金额增长了173%，也侧面说明中国家长在持续增加育儿投入。
02
在家居环境中
越来越多家庭给孩子独立设计儿童房
品类案例：儿童房定制京东数据显示，2024年1月至7月，儿童房定制销售额同比94%。随着生活水平的提高，家长们更加追求高品质的居住环境，定制儿童房为人们提供了更加精致和舒适的生活空间。此外，现代家长更加注重为孩子打造个性化的高品质成长空间，定制儿童房能够满足他们对空间布局、色彩搭配、家具风格、环保性能等方面的特定需求。
03
在儿童家居类消费上
家长感知最强的是
家长在学习场景、睡眠场景中会购买最多儿童款产品，儿童床、儿童桌椅也是销售额占比最高的细分品类，京东数据显示，今年上半年，儿童床成交同比用户增长了27%，儿童桌和儿童椅的成交用户数分别同比增长44%、25%。
今年上半年，儿童家居赛道各细分品类也维持着快速增长。在睡眠场景、学习场景、收纳场景均有增速超过100%的商品出现。
品类案例：儿童床2024年1-6月京东儿童床成交用户数增长了27%，其增长率显示了儿童家具市场在这一时期的强劲增长势头。现代家长对儿童床的个性化、安全环保、多功能等需求。材质上也更加丰富化，以源氏木语为例：山毛榉材质增长最为亮眼，同比增长122%；山毛榉材质数量和商品数量更加丰富，数量同比去年增长47%，商品单价较去年增长13%。
品类案例：儿童储物收纳市场上不断涌现创新型的儿童储物收纳产品，提供了很多便利性和趣味性，高品质、儿童友好设计的儿童收纳柜、儿童收纳架、玩具收纳箱等产品增长迅速。今年1月至7月，京东平台儿童储物柜销售同比增长82%，儿童书柜销售同比增长53%，儿童衣柜销售同比增长38%。
品类案例：儿童榻榻米今年1月至7月，京东平台儿童榻榻米床销售额同比增长425%，这主要得益于其健康、舒适、多功能的设计特点。榻榻米床不仅可以作为睡眠场所，还可作为游戏和阅读的区域，这种多功能性使其更加适应儿童房的多变需求。与此同时，很多家长依然认为，在学习场景、收纳场景、睡眠场景中商品丰富度不够，迫切需要提升产品丰富度。儿童收纳是今年的黑马赛道，商品销售同比增长高于其他品类，调研显示有48%的用户认为收纳场景的产品丰富度不够，是仅次于学习场景，需要提升产品丰富度的品类。
04
在儿童家居家具品类的选择上
家长最在意的是环保、功能性和安全性
品类案例：儿童漆儿童漆中的VOC(挥发性有机化合物)含量相对更低，耐反复擦洗，部分产品含有竹炭等成分能吸附并分解甲醛、苯等有害物质。儿童漆价格通常是普通漆的2倍以上，84%的用户会因为环保问题倾向于选择儿童漆，其中20%表示“只选儿童漆，孩子的健康不能冒险”。今年1月至7月，京东平台儿童漆销售额同比增长35%。
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其他细分趋势品类
品类案例：儿童枕头24年儿童枕头类目快速增长，同比增速高达80%，家长在枕头选购时越来越注重儿童睡眠发育健康需求，透气散湿可水洗，均衡控温逐渐成为新趋势。