“家电+居家”破圈融合发展京东催化家电家装市场一体化成长投资界

看一看您家的智能电器，有多少来自同一品牌？

随着传播技术和新经济形态的飞速发展，大众消费时代的印记正在逐渐消解，百货商场、实体门店纷纷踏上了转型之路，生态链消费、融圈消费的时代正在来临。

发展至今，智慧家庭概念的形成，正在使家电、家居甚至地产破圈融合，一体化市场正在以惊人的速度成长、壮大。

双向奔赴的智慧家庭“大生态圈”

在数字经济大行其道的时代，家电及消费类电子行业正在利用技术突破、理念创新，与家居产业加速融合，形成以智能家庭为主题的大生态圈。

仅从家电市场来看，从2007年到2021年，中国家电行业经历了翻天覆地的变化，零售市场规模也从2007年的4452亿元，发展到2021年超过8000亿元。当我国经济发展进入新阶段后，作为家庭大宗消费的重要产品，家电业的消费升级潜力巨大。然而，一边是家电市场的快速发展，另一边却是传统家用电器正在加速退出人们的生活场景。

人们对空调的要求不再是制冷、加热、*别太费电，而是健康、新风、更智能；人们对厨房电器的要求也越来越高：电饭煲要低糖的、微波炉要保鲜的，煮蛋器、电煮锅等等新奇小家电也纷纷被“种草”……

“现在的消费人群已经跟传统上完全不一样了，”深圳创维-RGB电子有限公司京东渠道总监张赛赛说，“比如电视，高清、大尺寸都是基本配备，社交电视、娱乐电视、K歌电视等更智能的产品，都是我们推出来满足新消费者需求的产品。”根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年中国家电市场累计家电智能产品渗透率较往年普遍增长。而通过京东消费情况可以看出，智能产品在硬件中的占比明显提升，显示出用户对智能家电产品的喜好度提高。

这样的结果，源自于家电厂商与消费者的双向“奔赴”，也在客观上促成了家电家装一体化——这一智慧家庭大生态圈的成长。

面对存量时代到来，家电行业以科技创新引领转型升级是发展的必由之路；但根本原因，还是新一代消费者的客观需求，奠定了未来的发展方向。

随着消费不断升级，国内用户的居家消费场景正在走向年轻化、智能化、一体化。但是很难真正定义年轻人的家居风格。因此，供给侧必然会抛开一成不变的“装修风格”或“居家风格”，转而为其提供更具象的“场景化”消费去触发和连接顾客的需求。

因此，家电和家居的界限也越来越模糊，一体化发展的趋势已经势不可挡，各企业在家电家居一体化方面也做了不同的投入和举措，促进家电家居一体化的进程。

主动破“圈”京东挖掘家电家装一体化发展新蓝海

伴随着消费升级，家电市场潜力大增，企业也在尝试进一步打通家电生态的融合。

京东家电与京东居家针对消费者配套化购买居家、家电产品，快捷实现不同空间场景完整配货的诉求，在今年4月居家春季家装节、家电家装节期间，携手打造的“京东家电家装一站购”，共同聚焦客厅、卧室、阳台、卫浴等多元生活空间样板间，为消费者打造舒适、便捷的一站式空间解决方案。

从行业角度来说，一体化的发展模型也为企业创新生态、提质升级开辟了一条新赛道。“3月下旬，我们创维和京东联合打造了一款娱乐电视，在去年的下半年，京东的高层到访我们深圳的厂家，我们从行业、市场、品牌、细分人群等维度充分沟通了之后，共同重新定义了娱乐电视，让我们能更好地满足广大消费者的需求，”张赛赛说。