中国家用电器协会

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图源包头日报

国补8大类外,多地增添绿色智能新品类

对比2008年家电下乡13%的补贴,以及2009年首轮家电以旧换新10%的补贴。此次家电以旧换新国家补贴范围在15%-20%,补贴力度可以称之为“史上最大”。

截至9月25日,山东省16市家电以旧换新实施细则及家电以旧换新服务平台全部发布并上线,家电以旧换新惠民活动在全省全面展开。

包头是内蒙古地区率先作为试点开始启动的,据同利家电总经理祁莹介绍,9月17日,包头家电以旧换新活动正式上线,9月21日,呼和浩特地区跟进。

甘肃地区将智能门锁、智能马桶等也纳入补贴范围,据刘文娟介绍,他们门店中的智能马桶自活动开展以来表现突出,其中一个门店一个下午就销售了6台。

以旧换新效果明显,一二级能效产品销售大幅增长

从目前各地反馈的效果,家电以旧换新活动显现的成果让人振奋。

受包头、天水地区气候影响,空调并非这一区域的主销品类,往年9月份基本上空调销售就已经停滞,但是在以旧换新活动刺激下,这些地区的空调均出现了同比大幅增长情况。

刘文娟表示,“正常西北地区入秋了,空调销售就停了,但是现在空调的销售额比去年的同期好很多。冰箱、洗衣机受益也比较大,目前电视还不明显,可能跟这边市场上很多电视产品达不到一二级能效有关,这周开始,各门店一二级电视会陆续入库,后续增长也会提上来。”

同利家电作为内蒙古地区家电零售头部企业,受以旧换新活动拉动,目前一级能效的产品在整个销售的占比里已占到了77%,二级能效的产品占比在11%,包头同利家电总经理祁莹表示,“以旧换新活动开展后,对门店销售拉动明显,同比销售增长达到35%;冰箱现在一二级能效的销售占比达到了82%,较之前提升了21个百分点;洗衣机销售同比增长77%,一二级能效的数量较之前提升了28%,彩电一二级能效产品销售占比在38%,比以前提升了8个百分点,空调的一二级能效产品销售占比达到55%,较之前提升了50%。空调增长的特别快,因为包头夏天没那么热,过去对空调需求并不高,以前空调销售可能占我们整体销售额只到七八个点,通过这一次的国家以旧换新补贴,拉动了空调的销售占比。”

价值高、顶格补贴产品受青睐,利好中高端产品

本次以旧换新活动对于一级能效或水效产品补贴额度达到20%,二级能效或者水效产品补贴额度15%,这一高额度补贴对于高能效、高客单价产品的推动作用更为明显。

松下电器东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌在接受中国家电网采访时表示,“这次以旧换新活动无论是环比还是同比都是大幅增长的,尤其是一些高客单价产品表现突出,以松下为例,产品客单价都在8000元、1万多,这对中高端产品而言是利好消息。”

北京银闳泰贸易有限公司总经理王磊表示,以旧换新开始以后,他们销售增长明显,环比增长50%以上,同比销售额增长100%以上,增长比较好的是烟灶品类,原因主要为客单价较高,折扣金额较大,价差较大。

以一级能效冰箱产品为例,10000元的产品可以享受到2000元的顶格补贴,相较较低价格的产品,真金白银的优惠在眼前,用户往往更倾向于优惠幅度更大的产品。

这也与政策制定之初想要达成的目标一致,通过以旧换新活动推动先进产能比重持续提升,推动高质量耐用消费品更多进入居民生活,鼓励消费者购买绿色智能家电。活动效果也将影响企业端更专注于绿色、智能家电产品的研发和推广,推动产业升级。

据各渠道商反馈,由于各地情况不同,各地采取的以旧换新平台并不相同,例如甘肃采用的甘快办,北京地区是京通,包头地区是云闪付,陕西地区通过支付宝以及云闪付平台,参与方式有些是需要用户在政府APP上通过商户开具的发票等自己去核销补贴,直接下发到用户手中。另一种方式则是消费者在平台上领取了消费补贴券后,在电商平台或者线下门店消费,商户先行垫资,最后再去找政府部门核销。在这一过程中,有些政府平台是初次使用家电以旧换新补贴功能,在使用中需要不断调试,此外,需要垫资的方式对企业规模以及实力都有较高的要求。

可以看到,下半年再次加码的家电以旧换新活动已经效果初现,家电企业以及线上线下渠道商也表示,接下来的十一、双十一等促销节点将是冲刺重要阶段,渠道和企业会持续加大活动宣传力度,将以旧换新的真实惠和好产品传递给更多的消费者,以旧换新带来的四季度“翘尾”非常值得期待。

THE END
1.补贴支持叠加消费旺季,家电以旧换新政策效应持续显现每经AI快讯,近期,家电以旧换新工作正在加力推进。在中央与地方政策的协同联动以及“真金白银”的补贴支持下,叠加“金九银十”消费旺季、“双11”等重要消费节点,家电以旧换新政策效应加快显现。商务部全国家电以旧换新数据平台显示,截至11月8日24时,2025.7万名消费者购买8大类家电产品3045.8万台,带动销售1377.9亿元https://www.163.com/dy/article/JGMTKDF90512B07B.html
2.全国推广家电下乡政策解答新余市人民政府门户网站为稳妥推进,自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点,对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效,农民得实惠、企业得市场、政府得民心。 在总结试点经验的基础上,财政部、商务部研究认为,有必要加快推进家电下乡,以http://www.xinyu.gov.cn/xinyu/qtjdxs/2008-12/10/content_7077c83aef1e47f68931e102704643d5.shtml
3.36氪专访丨当一家卖出几千万台电饭煲的公司,开始布局人形机器人36氪:过去几年国内厨房大小家电品牌涌现,国内做厨房商品的逻辑? 杨华:大白电的话,用户两次装修的间隔至少15年,所以大家对这类品牌的认知是15年才换一次。如果15年连续这个牌子越做越好,你才可能选这个牌子。 小电器跟使用寿命都是有关系,换代周期越短,品牌的投入时间越短,出圈的可能性越快。这是厨房商品的逻辑。https://www.saikr.com/a/527535
4.家电以旧换新造假骗补普遍存在“家电以旧换新是国家惠民政策,却被一些商家利用。”一名湖南电器行业人士介绍,违规套利在湖南的家电销售企业中曾经普遍存在,多数企业在长沙市商务局的调查处理后,收敛了许多。 时至11月,本刊记者在长沙苏宁电器的部分门店仍然发现有多个品牌存在违规套利行为。 https://www.chinacourt.org/article/detail/2010/11/id/437269.shtml
5.家电下乡财政补贴“补”给了谁?央视新闻客户端家电下乡实施财政补贴,本来是一项利国利民的民生工程。但是,近段时间以来,江西省许多县市对此开展了清查工作,有人透露,家电下乡期间,各种骗取国家补贴资金的现象层出不穷,清查工作正是针对这些违规骗补行为,清查出来的资金也是数额惊人。 在江西南部一个乡镇,记者走访了多家家电经销商。经销商告诉记者,当地纪检部门正在http://m.news.cntv.cn/2013/12/23/ARTI1387775805660285.shtml