2024年4月12日，商务部等14部门联合推出了《推动消费品以旧换新行动方案》，方案明确了消费品以旧换新的重点任务，推动家电以旧换新；推动家装厨卫“焕新”。
而在此前的3月，国务院常务会议审议通过了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。中央财经委员会第四次会议也提出，实行大规模设备更新和消费品以旧换新。今年两会期间，政府工作报告中再次指出，2024年政府工作任务要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，要鼓励和推动消费品以旧换新。
除了中央政策支撑之外，湖北、江西、山西、湖南、山东、广东、浙江、江苏、黑龙江等多地均发布了“以旧换新”的细化举措，进一步通过补贴、让利等措施，激发消费者的购买欲，从而实现家电“以旧换新”、促进消费增长的目的。
从供给端来看，“以旧换新”被给予了厚望。特别是在家电行业消费疲弱的当下，“以旧换新”是被认为是可以撬开消费市场的一把“钥匙”。
一边是连续多年持续出台支持政策，一边仍旧消费疲软，那么问题来了，家电以旧换新到底值不值得押注？甚至“Allin”？
机会到底有多大？
说起家电以旧换新，耳熟能详的就是2009年那次，财政部等7部门印发了《家电以旧换新实施办法》，并直接给出了优惠补贴，涉及电视、冰箱冰柜、洗衣机、空调、家用电脑5类家电。
2011年底商务部公布数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。
从结果上来看，2009-2011年实施的家电以旧换新带动作用非常明显。
从政策层面来说，家电以旧换新是近几年家电行业为数不多的利好消息，一方面，企业和消费者对这一模式都非常熟悉，这是国家为企业背书；另一方面，对于供给端和需求侧来说是双向利好，消费者可以用更优惠的价格买到产品，企业也能在政策的驱动下提升销量。
虽然2024版《推动消费品以旧换新行动方案》并未提出具体的补贴金额，但是从地方政府、企业、平台端来看，补贴力度其实并不小。
我们以嵊州为例，当地政府联合十家厨电品牌企业率先出台了“促进以旧换新”消费试行方案，并在浙江试点，由地方政府出资，通过十家品牌企业在浙江的零售门店直接补贴给消费者。共分为三档，凡是购买厨电产品一次性支付在6000-8000元，享受600元的补贴，8001-10000元，享受800元补贴，1万元以上享受1000元补贴。
在接受潮流家电网采访时，嵊州厨具行业协会秘书长张晓钟表示，从他们终端走访来看，到店的客流量明显提升了，且大部分消费者都是冲着以旧换新补贴来的。
从需求端来看，家电以旧换新确实充满了机会。
据商务部公布的数据显示，2023年冰箱、洗衣机、空调等主要品类的家电保有量超过了30亿台。另据家电业协会估算，2022年全国空、冰、洗、彩及油烟机总保有量达7.8/5.8/5.5/6.5/3.8亿台，5项合计为29.4亿台。
另据华创证券测算，以超过安全期限为标准来看，空、冰、洗、彩及油烟机有必要更新量或分别为0.5、0.5、2、2、2.4亿台，5项合计约7.3亿台，占2022年末保有量的25.3%。
进一步参考2009-2011年家电以旧换新实际转化率（24.4%）来看，华创证券认为，大约有1.8亿台家电有可能会参与以旧换新，消费金额约为5787亿元。
核心还是消费信心
目前来看，2024版《推动消费品以旧换新行动方案》最大的分歧是没有明确补贴金额，而是鼓励地方政府出台优惠政策，这必然会导致差异。
孟昕则认为，从消费者角度看，下沉市场以旧换新意识不强，尤其是在三四线城市及农村地区，消费能力偏弱加上对以旧换新政策不了解，即使老旧家电出现故障，也是维护优先于更换。
除此之外还面临着回收渠道难寻、回收价格较低、回收成本较高以及行业标准缺失等问题。
但是最大的问题还是来自消费端，近几年，中国消费者的心态已经完全变了，变得越来越理性务实，也变得更加自信，年轻人开始精打细算，开始拥抱国货。
用一位业内人士的话说，对于动则上万一套的厨电产品来说，500-1000元的优惠补贴真能激起消费者的换购欲吗？毕竟当下的宏观经济环境，消费者对未来的预期以及房地产市场都发生了巨大的变化。
但就整个家电行业来看，家电以旧换新获利最大的还是大家电，数据显示，空调、冰箱、洗衣机三大件合计市场保有量约为19亿件，这三大件也是消费者最为常用的家电产品，消费者更愿意换新。
对于厨电行业而言，相比于以往的政策，今年的以旧换新行动方案新增了鼓励家装厨卫“焕新”的内容。从数据上来看，中国有超2亿套房屋存量，按照每年大约7%的重装率，每年有超1500万套的存量住宅进行二次装修或厨卫空间的局部改造。
说明厨电行业的“换新”机会不容小觑。
张晓钟也认为，中国消费群体基数大，只要一小部分消费者参与家电以旧换新，那绝对量将非常大。但厨电品类涉及到橱柜改造、安装尺寸等问题，也就意味对于企业的要求更高了。
帅康电气常务副总裁庞廷杰认为，要想激起消费者的厨电产品换新欲望，除了补贴之外，引导教育和服务能力同样至关重要。