社交电商的发展现状和营销策略研究——以微博电商服务
平台为例
【摘要】自2014年移动互联网逐渐兴起取代PC互联网以来，随着移动社交
网络的多元化飞速发展，互联网的应用也逐渐开始满足人们的其他日常需求，如
来的社交电商发展打下了良好的基础。我国的传统电商行业现已发展到一个成熟
阶段，增长速度持续放缓，此时“移动+社交网络+电子商务”在人们日益提高的
消费需求下成为了一种新的发展趋势。社交电商在满足用户需求的前提下也呈现
出了各种各样的模式，本文将从微博电商服务平台入手，分析它的发展现状和营
销策略。
【关键词】社交电商；微博；发展现状；营销策略
ResearchontheDevelopmentStatusandMarketing
StrategyofSocialE-commerce——TakingWeibo
E-commerceServicePlatformasanExample
[Abstract]SincethemobileInternetgraduallyemergedin2014toreplace
oftheInternethasgraduallystartedtomeetpeoplesotherdailyneeds,suchas
communication,socialnetworking,sharing,andentertainment.Thefurther
improvementoftechnologyandtheInternethaspromptedpeopletocontinuously
asWeChat,Weibo,Douyin,etc.,whichhasalsolaidagoodfoundationforthe
subsequentdevelopmentofsociale-commerce.Chinastraditionale-commerce
industryhasnowreachedamaturestageandthegrowthratehascontinuedtoslow
down.Atthistime,mobile+socialnetwork+e-commercehasbecomeanew
developmenttrendundertheincreasingconsumerdemand.Sociale-commercealso
startfromtheWeiboe-commerceserviceplatformtoanalyzeitsdevelopmentstatus