【摘要】母婴市场正在进入新的革命。当90、95后逐渐成为母婴核心消费人群。
母婴市场正在进入新的革命。当90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，他们所带来的“科学育儿”、“精细化育儿”观念正在掀起新的风暴。而其中兔头妈妈提出的“分龄洗护”精准切中了“新母婴人群”的需求，成为妈妈们育儿的新理念。
2月25日，母婴品牌兔头妈妈在杭州召开了【2023儿童洗护趋势发布会】，以“新人群新场景新品类”为主题发布多个儿童洗护品类应用指南，联手国内十余位科研教授再次升级儿童皮肤护理解决方案，推动母婴市场分龄化的新变革。
分龄+仿生兔头妈妈开辟独特产品研发理念
作为国内首个打出儿童分龄洗护理念的品牌，兔头妈妈入局国内儿童洗护赛道不到2年，年销售便突破5亿。从不同年龄儿童肌肤问题出发，衍生出的分龄研究，兔头妈妈打造出四阶儿童肌肤护理方案：s+问题肌、0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13+岁少年肌。
兔头妈妈创始人刘楠在会议上便提到儿童分龄洗护的必要性和未来发展趋势。二胎家庭越来越多，对母婴产品分龄化及专业度都提出新的需求。兔头妈妈四阶儿童分龄护理推动了国内儿童洗护用品细分化的同时，也不断死磕产品配方与成分。
活动现场，兔头妈妈宣布江南大学化学与材料工程学院杨成教授担任兔头妈妈品牌首席科学家，成为首个设立最高科研岗儿童护肤品牌。杨成教授认为一方面儿童皮肤分龄科研逐渐成熟，分龄精细护理必要性正在被科学验证，不同年龄段的儿童肌肤特征，行为习惯、护理要求不同，对产品的功效需求也不同；另一方面，近年颁布的儿童护肤品新规的配方设计原则中，也能明确指出了0-3和3-12不同年龄段的完全不同的功效参考。
此次会议上，还公布了兔头妈妈江南大学婴童功效护理实验室的最新研究课题，其中包含“仿生脂质活性物递送系统”与“仿生胎脂肽“的技术方案，即将应用在兔头妈妈儿童分龄护理产品中。
第四代洁面表活兔头妈妈发布独家自研Bio-Rhlclean
2022年，兔头妈妈创新以APG复配将儿童分龄洁面品类推向市场，实现电商平台儿童洗面奶类目大盘增长700%。在大多品牌以成人肌肤标准研制儿童洗面奶时，兔头妈妈摒弃纯氨基酸这种的配方思路，研发出对孩子无泪0刺激的APG+氨基酸复配的配方，实现清洁力与温和性的并存，让兔头妈妈儿童洁面始终占据各电商平台热销榜首。
相比上一代APG表活，Bio-Rhlclean自研净澈因子做到了只洗脏污不伤皮脂，帮助肌肤维持健康的微生态环境，做到深层清洁肌肤、洗后不拔干。该成分将应用到兔头妈妈清洁系列产品中，包含儿童洁面、儿童洗发水与儿童沐浴露。
针对最新表面活性剂的研发与应用，兔头妈妈联合江南大学化学与材料工程学院教授、清华大学化学工程系博士王靖一同发布了《下一代表面活性剂及其在儿童人群中的应用指南》。指南指出，在此取得该技术突破之前，所有的表面活性剂都是合成化学，从糖脂开始，我们表面活性剂进入了生物合成的时代，以各种各样的天然油脂和葡萄糖为底物，经过生物发酵获得表面活性剂。所以这个表面活性剂生产过程中，它没有化学合成过程，也不依赖于化学试剂，就规避了很多表面活性剂通过化学合成存在的潜在风险。经过完成兔头妈妈和江南大学打造的3d皮肤模型的测试，Bio-Rhlclean自研净澈因子提升清洁产品体系整体的温和性，提高组织活力，降低变态因子的产生。
在研究过程中，还意外的发现，Bio-Rhlclean中因为糖脂作为一种生物活性成分，它不仅仅是保护，对于皮肤屏障修复还有一定的潜力。在产品当中不仅仅是起到清洁作用，还可以赋予清洁产品更多的功能性，或者说带来更多的护肤的功效。
亲子场景细分新需求成为母婴品类发展新动能
除了分龄化需求，新场景带来的需求也是兔头妈妈探索的主要方向，在社交电商的表现上来看，露营、飞盘、滑板等户外场景逐渐成为主流亲子活动选择，面对日渐丰富的亲子场景，兔头妈妈在防痱舒缓、防晒修护、降温舒爽、保湿补水4大领域，推出夏季护肤系列产品。
现场还重磅发布全新夏季单品——儿童分龄纯物理防晒。
儿童全口腔专业护理方案与齿科医疗场景共建消费者教育
据CBNData《2022儿童口腔护理市场观察报告》，中国儿童患龋率高达70%，对比成人牙膏70%渗透率，儿童牙膏渗透率仅不足40%，增长空间庞大。发布现场，兔头妈妈在保持全网市占第一的儿童牙膏外，儿童口腔护理线推出3款重磅新品：针对儿童漱口水、儿童线、13+牙刷.
此外兔头妈妈在会上联合马泷齿科发布了《儿童口腔护理应用指南》，并宣布即将入驻马泷齿科全国门店，并联合多方产学研资源进行产品推动。
品牌焕新坚定科研投入构建品牌长期价值
而作为一个女性创始团队主导的品牌，在科学投入之外，兔头妈妈一贯呈现出感性与审美的品牌调性。首次公开的《兔星物语》是品牌的生活方式期刊，传递更多的从爱与科学的育儿理念，首期封面则是第一任兔星队长全国青少年U8单板冠军小蜗牛，现场小蜗牛将兔星队长的奖牌传递给同样备受欢迎的满级小孩臻臻（王昀臻），希望能传递更多孩子独立、自由、勇敢、探索的精神。
“爱是兔头妈妈品牌出发的理由，我们把爱融入到我们产品的设计里，触感里、气味里。科学让我们对孩子爱的陪伴更有力量。”品牌创始人刘楠是这样认为的。
来自企业投稿
已有0人收藏
已有0人点赞
理念升级，兔头妈妈以“分龄+仿生”开辟儿童洗护新赛道
腾讯企点营销余思烁：从技术、设计、IP、私域，4方面解读腾讯优码Web3解决方案｜MS2022灵眸大赏第47期
星巴克与国民级动画IP《大闹天宫》联名，定制大闹天宫金箍管（饮品吸管），则让品尝这杯创意新品的时光变得更加有趣好玩。
在年轻人心目中，海底捞是“火锅王者”般的存在，这家企业深得年轻人的喜爱。海底捞一直以其独特的方式不断出圈，你一定看到过海底捞“科目三”、“悲伤蛙”联名、甚至演唱会捞人，都直冲热搜榜。