趋势报告2023修护功效市场消费洞察及行动指南

在过去几年火热的功效护肤浪潮中，修护类产品的表现相当可观，几乎头部玩家、中腰部玩家全都将其纳入考量范围。

如今，修护功效市场随着需求升级、技术迭代迎来了更多新的可能性，各大细分品类也具备了“做强做大”的潜力。本报告将深入分析线上修护功效化妆品的市场现状，洞察消费趋势，探究新品发展动向，以帮助企业把握行业动态。

数据范围:近一年(2022.04-2023.03)、上一周期(2021.04-2022.03)淘宝

品类范围:护肤、洗护、彩妆

PART1

修护功效市场大盘概括

在整体大盘的备案产品数占比由自2022年1月1日新规实施起，修护功效化妆品在2022年备案数已达3000+件，0.3%提升至0.7%;从月度备案趋势看出，企业对该功效备案动作集中在下半年。

功效修护化妆品市场整体呈现出量减额升的态势。近一年修护功效市场销售额490.7亿元，同比提升1.8%，而销量同比减少10.1%，修护功效市场呈现“量”减“额增的态势，受618和双11大促影响，5、6月以及10、11月销量较高，在全年销量同比为负增长的情况下，5月、8月、9月份同比增速脱颖而出，在这期间消费者增加了修护功效型产品的购买。

在修护功效化妆品备案上，本土国货品牌备案更加积极，国内经典品牌、国货新锐品牌备案数合计占比超7成，对比21年，国货新锐品牌备案数占比进一步提升，在国货品牌TOP10中新锐品牌占据5席。

近一年线上修护功效市场CR4/CR8/CR10对比上一周期均有小幅提升，市场越趋集中;国际大牌仍旧占据修护功效市场的主要份额，同比增速达5.9%，销售额占比提升，市场份额进一步扩大。

TOP10品牌中，国际大牌地位难以撼动，占据八席，多为高端护肤品牌且排名稳定，其中雅诗兰黛稳居第一，但对比上一周期，市场份额有所减少；国货上榜品牌中仅薇诺娜、至本，驱动品类分别是面霜、洁面。

在备案端，修护功效化妆品以护肤品类为主，2022年占比高达99.2%;备案数TOP15三级品类中，备案增速同比均有高增长，其中婴童润肤露、洁面同比增速表现亮眼。

PART2

修护功效重点品类分析

从品类切入修护功效市场，是品牌入局的主要打法。当然，一个必须要提及的前提是，只有整体市场的高度充盈，才有养活品类的快速扩容。因此，透过美业颜究院大数据系统，我们继续分析修护功效的重点品类，探索一段向上的长坡。

修护面霜市场扩容明显

作为修护功效的明星赛道，面霜在近一年的市场需求依旧火热，销量和销售额同比均为正增长，品牌也纷纷入局商品数量同比提升26.2%;从近一年月度销量趋势来看，修护面霜在冬季更热销，因为高保湿类的产品更贴合消费者秋冬季护肤需求。

修护面霜趋势概念产品案例的特点是：分时精准捕捉，深入修护。

修护化妆水销售额有所增长

近一年修护功效化妆水销售额31.6亿元，同比增长17.8%，但销量却呈下降趋势，入局玩家同比上一周期增加了6.4%，从月度销量趋势来看，修护化妆水在618和双11大促前一月销量有明显增长，并且同比去年销量增速表现亮眼。

修护化妆水趋势概念及产品案例特征是:修护化妆水正往微精水进阶。

PART3

修护功效机会品类分析

修护类洗发市场规模扩大，作为刚需品类月度销量趋势较稳定。近一年修护洗发品类销售额34.1亿元，同比增长7.2%，新入局的品牌数不多，但商品数量同比上一周期增加了8.8%;作为日常消耗品，修护洗发月度销量曲线波动不大，电商大促节点影响较小，9月份同比增速最高。

修护洗护赛道市场集中度下降，本土洗发品牌加速抢占赛道。销售额TOP10品牌中，卡诗以4.07亿元位居榜首，但同比增速下滑，国货品牌增长迅速，销售表现亮眼，占据头部市场半壁江山。

市场端的消费数据证明了修护功效产品的强大潜力，而消费者关于修护功效的需求，预示着这类功效从小众走向大众的扩容，也代表修护功效品类的繁荣。基于此，本篇报告将继续探讨以下问题：

1.消费者关于修护类产品的选择？

2.修护功效重点品类的市场特征？

3.修护功效重点品类热销产品特点？

4.修护功效机会品类热销价格及概念？

6.修护功效机会品类的热销产品特点？

此外，以美业各大维度数据为切口，将探索修护功效市场的未来趋势，还需要解开哪些关键密码？本篇报告并从4大方向做出了深度分析：