淘宝面部护理套装行业以及2023线上面部护理套装消费趋势洞察

根据电商数据搜索工具——“弦镜”数据显示，抖音平台2023年1月面部护理套装热卖品牌榜单，第一名韩束，销售额为7320.96万元。第二名欧莱雅，销售额为5783.76万元。第三名后，销售额为5553.99万元。从第四名到第十名分别为珀莱雅、谷雨、自然堂、兰蔻、欧诗漫、雅诗兰黛、海蓝之谜。

统计区间：2023年1月1日-1月31日覆盖平台：抖音统计工具：弦镜数据说明：弦镜数据全部来自公开网页，不涉及个人隐私、商业秘密，此数据为消费者视角数据。

弦镜现已开放使用

PC端网址：www.synlen.com

弦镜是星图数据旗下的一款数据搜索工具，旨在为用户提供快速搜索行业信息、品牌信息、店铺信息、宝贝信息等服务，为商家和专业研究人士提供全球电商数据，是各界人士必备的生意决策利器。

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报告出品方:飞瓜数据

|功效型护肤产品定义

护肤产品的广义定义:以涂抹、洒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的化妆用品;护肤产品可主要划分为3大类:身体护理、面部护理、手部护理。

|面部护肤销售最高，近半护肤类目销售增幅超过50%

2023年“美妆”在抖音平台GMV超过1000亿元，从销售规模来看，面部护肤位居首位，面部彩妆、面部美容工具紧随其后;从销售增速来看，近半类目销售增幅超过50%，尤其是男士彩妆销售增幅最高。面部护理商品套装热销，面霜/精华/面膜高增长。

|面霜/面膜市场格局尚未固化，更有突围机会

|<300元以下商品是消费核心，高端消费增幅亮眼

|抗敏感祛痘声量增速放缓，屏障修复增速较快

淘宝面部基础护理需求如防晒、保湿、补水、改善肤质等保持较为稳定的增长；此外，随着消费者护肤意识的不断提升深层护肤需求被唤醒，皮肤紧致、抗初老增速较快；功效性护肤中抗敏感、祛痘整体增速放缓，屏障修复增速较快。

|滋润保湿是基础需求，抗老抗衰功效宣传增幅亮眼

|多效护肤的基础长青赛道，是护肤品类最常具备功效

2023年备案护肤产品中，滋润保湿类数量高达约16.08万，在五大功效中位居第一；滋润保湿对皮肤维持健康状态意义重大，影响皮肤光滑度、弹性、细腻程度等护肤问题；是护肤品类最常具备的功效，也是护肤市场中的一条长青赛道。

|依托滋润保湿功效本源，不断演进复合其他细分功效

|瑷尔博士益生菌面膜2.0

瑷尔博士通过精准科学的护肤方式解决微生态失衡引发的肌肤问题，专注“皮肤微生态”细分赛道赛道，深耕微生物发酵技术，精准定位人群，抓住成分党、科学护肤党需求，超级产品益生菌精研深层修护面膜（香蕉面膜）迎来用户追捧。

|水杨酸/烟酰胺声量高，促进代谢类成分讨论度更高

从成分声量来看，水杨酸、烟酰胺拥有着更高的作品声量；从互动量看消费者对于植物提取成分“A醇”讨论互动量远超其它成分，A醇主要功效是促进黑色素代谢类，此类美白产品还有水杨酸、VC精华也有相对较高的讨论热度。