5月初，“全职儿女”频繁引发争议。“全职儿女”是指一些年轻人选择脱产回归家庭，通过承担家务劳动和提供情绪价值，获得来自父母和长辈的经济支持，并在这个过渡期寻找未来的职业目标。外界对此看法不同，有人认为这是属于年轻人的新工作，也有人称之为新型“啃老”。
年轻人如何科学“啃老”的另一面：是中老年群体如何与年轻人协作，激活年轻心态，重塑银发生活。
本期代际洞察，AgeClub将聚焦代际互动和孝心经济，通过分析B站“啃老区”创作者、“啃老”内容生态和受众市场、品牌方和平台方的主动营销行为，来展现一种年轻人与45+人群的内容共创新模式，探索社会老龄化趋势下“跨年龄”互动蕴藏的可能性和新机遇。
PART01
“啃老区”UP主生存现状
“啃老区”并非B站官方的内容分区，而是B站用户群体对于某类内容创作者的一种调侃。
经过AgeClub调研，B站社区内典型的“啃老区”UP主已经开始主动深耕中老年向的垂直内容，他们主要分布在生活、搞笑等官方分区，同时也在音乐、动画等分区出没。
除此之外，还有不少UP主会部分涉猎中老年向内容，这类“啃老”内容的数据表现和用户反馈通常不错，甚至会成为创作者的阶段性“爆款”，被拓展为长期创作方向之一。
综合来看，UP主的“啃老”内容主要分为以下几种类型：
1.聚焦中老年群体的故事IP
传统的中老年内容IP，主要面向的也是中老年人，通常由经验丰富的专业人士或中老年人自行创作，涵盖他们关心的如健康养生、退休规划、家庭生活等主题，以满足他们对于信息和情感的需求。过去，这类内容在地方电视台最为常见。
然而，年轻UP主们制作的中老年内容IP与之大为不同。他们的内容仍然面向年轻人，“啃老”的方式也是通过年轻人的视角和创意，以更幽默生动、具有反差感的表达，来讲述中老年人的生活经历、文化背景、价值观等等。
有“B站第一导演”之称的UP主@导演小策，就以拍摄中老年人的系列短剧《广场往事》“破圈”，走进了主流视野。
2022年9月，导演小策的《广场往事》系列在B站正式完结，这是继《朱一旦的枯燥生活》之后，小策制作的第二个火爆全网的IP作品。
《广场往事》系列的主人公，是山东淄博荫柳村的一群中老年人——50岁的“曹玲”，60岁的“大鹅”、67岁的“三炮”、80多岁的“三舅”等等。通过戏剧化讲述乡村中老年人的故事、制造高级的反转和幽默，小策在少有人问津的柳荫村，打造出了一片“淄博宇宙”，让一群从未演过戏的中老年人成为B站的顶流演员，以别样姿态走到大众面前。
图源B站UP主@导演小策
2.长辈的生活日常记录
这种类型的“啃老”内容是由UP主记录家中长辈的日常生活和经历，例如他们的回忆、故事、兴趣爱好等等，通常会包括UP主自己的亲身体验和感受，从而为受众呈现出一种真实、生动的家庭生活场景。
图源B站UP主@摸鱼能手邓大头
从传播效果和用户反馈上看，大头拍摄长辈生活的视频播放量和弹幕数量，都远超其过往视频，于是大头逐步转型为“啃老区”UP主，大头的姥爷、母亲“杠仙”，父亲“小弟”在视频中频繁出镜，贡献了许多搞笑生活“名场面”。
记录长辈生活常常以真实、趣味和互动为主要特点，因此在年轻一代中非常受欢迎。作为家庭中的一员，年轻人以代际视角去观察和参与长辈的日常生活，展现了当代家庭的多种面貌，引发了很多观众的情感共鸣。在这个类型中，UP主不仅仅是幕后的制作人，也是视频内容中不可或缺的一部分。
除了@摸鱼能手邓大头这类聚焦家中长辈的UP主，许多专注其他内容题材的UP主也会发布这类“啃老”内容。
拍摄Vlog视频的UP主@马鲨鲨鲨首期破10万播放量的VLOG视频是《我妈的第一次失恋》，讲述了她春节回家帮助妈妈“捉小三”的故事，展现了中年夫妻之间的“爱恨情仇”，以及她作为女儿在这种家庭环境下的长期状态。
图源B站UP主@马鲨鲨鲨
百大UP主@拉宏桑的父母也是B站用户的“熟面孔”了。
图源B站UP主@拉宏桑
3.“跨代际”主题内容共创
这种类型主要由年轻人与中老年人合作共创，形式丰富多样，如才艺展示、主题对谈等。内容的关键在于展示家庭成员的性格魅力和相处氛围、挖掘代际交流的机会和价值，帮助年轻人了解中老年人的思想观念和生活方式，也为中老年人提供与年轻人沟通和交流的机会，增强代际之间的相互理解。
B站音乐区有两位知名“啃老”UP主——@玩音乐的EZ和@拯救世界的狗子。
@玩音乐的EZ拥有一个音乐家庭，父母为圆号、小提琴演奏家，EZ本人也会演奏电蝌蚪、键盘、贝斯、竖笛、口风琴等多项乐器。他在B站发视频要追溯到2020年初，通常一个人用电蝌蚪“整活”，发布了近150期作品，播放量从数万到十万不等。直至2020年底，他与父母合奏一曲《Lemon》，全站排行榜最高35名，播放量超过280万。
图源B站UP主@玩音乐的EZ
UP主@拯救世界的狗子和@玩音乐的EZ属于同一类型，只是狗子和父母一起做的事不是演奏乐器，而是歌曲翻唱。最初，狗子主打温柔男声的个人翻唱，2016年至2019年间的投稿频率波动较大，播放量从数千慢慢涨至上万。2020年初，他惊讶地发现父亲在朋友圈晒出了翻唱作品《撒野》，于是热情邀请父亲进行视频共创。这期合唱视频在B站收获了300万以上的播放量，全站排行榜最高43名，远远超出UP主25.6万的历史最高播放量。
图源B站UP主@拯救世界的狗子
B站年轻人和中老年人的共创内容中，还有一类也很受欢迎——主题对谈。
大约从2022年开始，G姐多次连续发布母女对谈视频，话题包括且不限于“原生家庭”“婆媳关系”“毕业生求职”“职场烂事”等等。G姐播放量最高的8条视频中，两条视频为母女主题对谈——《付费不亏内容！G姐约了妈妈聊两性之间那些事儿》《39岁抛开家庭去哈佛？处于人生十字路口的你必看》，一条为假装有了新恋情”整蛊“母亲。
图源B站@UP主@G姐-
PART02
年轻人为何喜爱“啃老”内容？
B站“啃老区”UP主的镜头虽然指向中老年人，但其内容的核心受众仍然是年轻人。
通过观察内容“啃老”的典型案例，AgeClub发现，年轻的内容创作者们并非从最初就选择拍摄中老年群体，而是在B站用户的“投票”和呼声中，逐步转移向这一潜在的细分赛道。
1.情感共鸣与心灵疗愈
对于年轻人而言，父母爱情是最好“嗑“的。年轻人热衷于观看美好的父母爱情，或因为双方的默契互动而感动流泪；或期盼自己也能拥有这样恩爱的人生伴侣；或感慨婚姻或许并非爱情的坟墓。
UP主录下了许多有关父母的幸福片段——“杠仙”生气了，“小弟”会用土味情话来哄“杠仙”开心；会在洗碗时多按几下洗洁精来“反抗”看电视的“杠仙”。人到中年，他们还是会牵着手出游，在广场上旁若无人地跳舞。这种历经岁月、极具烟火气的浪漫，戳中了无数年轻人的心。
“啃老类”内容中所展现的家庭场景和互动氛围，会让许多年轻观众感到熟悉。他们在观看UP主与长辈互动时，也会想起自己与家人长辈之间类似的互动模式，引起他们对家庭情感的回忆、思考和共鸣。
在视频《世界上最难偷的东西，是我爸的遥控器》中，大头讲述爸爸晚上开着电视睡觉，只要把遥控器抽走就会立刻惊醒，并坚称自己没有睡着，也有很多弹幕表示“这不就是我爸？关了睡不着，开着睡得香”“你在我家安摄像头了”。
有关父母长辈的故事当然不都是幸福和甜蜜，但仍然能给年轻人以一定的疏解和疗愈。通过UP主@马鲨鲨鲨的视频，年轻人能看到另一种真实和普遍的家庭关系和代际模式。
另一方面，剥离长期固定的亲子角色，年轻人又会感受到长辈经受岁月磨砺的力量。
跨代际相处时，许多人都是既别扭又期待，既烦躁又依赖，只能笨拙地去爱和表达。在UP主们的故事里，年轻人以他者视角重新观察代际关系，也能够获得新的体验和启发。
2.反差营造与新奇体验
年轻观众被中老年人在新领域、新科技、新文化中的尝试吸引，这种反差营造和新奇体验带来了强烈的趣味性和吸引力。
在B站，年轻人带着中老年人碰撞二次元、古风、嘻哈等流行文化，有望成为新的“流量密码”。
有哪个年轻人不希望自己的父母长辈也喜欢二次元呢？
图源B站UP主@梦丹若尘
为什么年轻人喜欢看这个视频？
一位B站用户说出了年轻人的心声：妈妈的反应固然可爱，但核心在于因为我们也想让上一代人了解并理解这一代的想法和兴趣，而不是被“代沟”一词以蔽之，动漫、漫画不是不学无术和玩乐颓废的代名词，好作品也有自己的内涵，动漫只是一种符合年轻人审美的表现形式，是时代发展带来的产物。当一个家长愿意去真正了解下一代人的东西时，才会真的理解下一代人。关键不在于是否喜欢，而在于愿意理解的态度。
新科技是年轻人的专利吗？
在B站，年轻人正在发现许多令人惊讶的事实：越来越多的中老年人正在被新科技、新知识吸引，展现出旺盛的好奇心和与持续的学习能力。
2022年，B站UP主@CelloCraft为95岁的爷爷购置了一套玩《欧洲卡车模拟》游戏的方向盘，并因此注册了专门的B站账号@林爷爷玩欧卡。作为资深司机，爷爷很快就上手了这款新玩具，后来还与孙子一起联机《GT赛车》发布视频。B站用户因如此高龄的玩家感到惊讶：看到标题还以为是“95年程序员”，没想到竟是95岁的爷爷！
图源B站UP主@CelloCraft
图源B站UP主@张小丢丶
"妈见打"是当今年轻人之间的一种流行用语。在B站，不少年轻人通过整蛊父母长辈，制造恶作剧和搞怪情景与父母互动，展现出独特的创意和有趣的家庭氛围，令观众捧腹大笑，节目效果拔群。
年轻人“整蛊”父母的乐趣无穷无尽。
2022年5月，B站创作者们曾自发掀起过一场“在父母面前一本正经胡说八道”的模仿热潮。年轻人们以“报名综艺节目”“报考知名学校”“参加重要比赛”等虚假理由，让父母配合自己录制面试视频，并在视频中编造诸多离谱谎言——
图源B站UP主@陆噜噜儿
“家里的家务都是我在做”“每天五点起床，迎着朝阳背诵两百个英语单词”“我的爸爸精通多门外语”等等，以考验父母的临场反应。而对子女再熟悉不过的父母，往往会视频面前忍俊不禁、艰难配合、无情拆穿，造成强烈的喜剧效果。网友们纷纷调侃：这届年轻人实在太废爸妈。
3.经验传递与价值观交流
千万别小瞧中老年群体的人生阅历和生活智慧。
UP主@G姐-和妈妈对谈的视频，总是会触碰到当代年轻人最为关心的话题。比如在《付费不亏内容！G姐约了妈妈聊两性之间那些事儿》中，G妈针对“父母如何看待婚前同居”“对方家庭介意婚前同居怎么办”“女儿意外怀孕了怎么办”等问题表达了看法和态度。
图源B站UP主@G姐-
在《半年没回家，发现我妈成主播了？》的视频里，UP主@拉宏桑以亲身体验展现了当代年轻人与中老年人之间的某种典型困境。
在拉宏桑离家的日子里，妈妈成为了抖音主播，把女儿的卧室改造成了直播间，每天在家敲鼓唱戏，与本打算录制探亲视频的拉宏桑互相干扰。女儿不了解妈妈敲敲打打的直播内容、过度美颜的直播滤镜以及直播时的互动方式，妈妈其实也不理解B站的年轻内容和女儿演唱的RAP音乐。
这不是拉宏桑一个人面临的问题。
图源B站UP主@衣戈猜想
剥去长辈的家庭角色，将已经步入人生后半程的他们还原为一个个具体的人，当代年轻人意外地发现：老一辈人真是宝藏啊。
UP主@春雨梦游记是一位年轻的旅行博主。在她的视频里，山村的中年阿姨文武双全、爽朗犀利，十里山路健步如飞、爬到树上下起“柿子雨”、从河里飞快捡出一桶银杏、把装大米的麻袋改成独特包包……老一辈人那些低调实用的生活智慧，面对少有选择的人生保有的乐观心态，都让年纪尚小的春雨感到惊艳。
图源B站UP主@春雨梦游记
老一辈在视频中展现的人生智慧和积极态度，让年轻群体对传统价值观获得更多的理解和启发，增强了他们对乡土情感的认同，搭建了代际联系和交流的桥梁。
小结
而在下篇中，我们将与您一同探索代际观察背后的品牌营销新趋势，揭示行业的新机遇和挑战。
通过深入研究用户行为和品牌策略，从业者能够意识到代际互动在品牌营销中的重要性，创新内容形式和媒介渠道，满足这一目标受众的需求，有效挖掘代际话题在老龄化社会的商业潜力。
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