短视频“撩人广告”背后:免费小说App野蛮生长

“大哥走后,我和嫂嫂相依为命”、“九个明星姐姐竟都是我的未婚妻”、“女婿,快穿裤子!我听见女儿开门的声音了!”

随着移动互联网流量见顶,网络文学行业也在加紧对下沉市场的争夺。过去十余年间,该行业经历了“从免费到付费”的变革,但随着“免费模式复辟”,使得行业再次陷入“野蛮生长”的局面。

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显然不适宜向未成年人展示。

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加速争夺下沉市场

从2003年起,起点中文网推出“VIP付费阅读模式”以来,吸引众多优秀网文作者加入,创作作品数量倍增,使得一部分网络文学成为影视作品、游戏、周边商品的IP源头。十余年间,网文“付费模式”逐步发展为主流,但随着移动互联网流量红利见顶,网络文学行业也在加速争夺下沉市场的步伐。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2021年6月,中国网民规模达10.11亿,在网络文学类应用上,共有4.6亿用户规模。根据艾媒咨询测算,2021年中国数字阅读市场将达416亿元,并保持持续增长。

国盛证券的行业研报分析认为,网文市场“免费模式”与“付费模式”在用户画像上存在较为明显的年龄、城市差异,免费模式撬动低线城市和“银发用户”(60岁及以上用户)增量需求,获得大量下沉用户和中高年龄层用户,来实现更大基数的用户价值变现。

不过,近年来网文平台推行的“付费模式”难言顺利。作为网络文学行业龙头的阅文集团,在过去三年,阅文集团付费用户规模始终在原地踏步。2018年至2020年,公司月付费用户分别为1080万、980万、1020万,付费比率分别为5.1%、4.5%、4.5%。

网络文学行业面临着严重的“供给过剩”。2018年,中国音像与数字出版协会发布报告称,各类网络文学作品累计达到2442万部;从阅文集团近期公布数字来看,旗下平台共积累作品总数达到1450万部。然而,根据2020年全国国民阅读调查显示,我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量分别为4.7本和3.29本。

“供给过剩”导致很多网文创作者的作品无人问津,更谈不上依靠付费实现“内容变现”,这也成为促成行业重回“免费模式”的因素之一。

2018年,主打免费的米读小说与连尚免费读书上线,在当年分别拿下500万、300万日活跃用户数。2019年,百度投资“七猫小说”,行业龙头阅文和掌阅则在2019年推出“飞读”、“得间”等免费小说平台,字节跳动在2020年推出“番茄小说”,并先后投资多家涉足网络文学的公司。

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免费小说App如此“免费”?

▲番茄、七猫免费小说App在数字阅读应用中排名第二、第三位

在网文阅读行业中,“免费模式”与“付费模式”的较量经历着此消彼长。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示,截至2020年12月,免费小说App行业用户规模1.44亿,较上年同期的1.18亿,增长了22%。付费网文App的状况正好相反,行业月活跃用户从2019年12月的2.54亿,下滑到2.19亿,降幅13.7%。

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免费小说App“野蛮生长”

“看一章需要花两到三毛钱,有的小说有上千章,意味着要花上百元才能读完。”曾热追网络小说的李辉表示,很多人不会购买正版网络小说,会通过“笔趣阁”这样的盗版平台寻找免费的网文资源。

“笔趣阁”是网络文学行业中最大的侵权平台,在行业中也被称之为“打不死的‘笔趣阁’”,其屡遭封禁,又屡次以新的面目出现。目前,用户仍能在应用市场看到各类“笔趣阁”App的身影,甚至在阅读类App下载排行榜中靠前。

▲应用商店上架的诸多款“笔趣阁”

业内人士认为,对于免费小说App而言,获得新增用户至关重要,而打“色情擦边球”往往能够吸引用户“眼球”。因此,很难乐观期待这种“免费模式”会使网络文学行业进入良性发展。

(应受访者要求,文中潘松、李辉均为化名)

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