在学习和工作中，我们最不陌生的就是试题了，试题是命题者根据一定的考核需要编写出来的。大家知道什么样的试题才是好试题吗？下面是小编为大家收集的市场营销基础考试试题，希望对大家有所帮助。
一、单项选择题(每题2分，共60分)
1、_________是市场营销组合中最重要的也是最基本的因素
A、价格B、产品C、促销D、分销
2、4ps的核心是_________
A、定价营销策略B、产品营销策略C、促销营销策略D、分销营销策略
3、_________是指向顾客提供的产品的基本效用或利益
A、有形产品B、核心产品C、附加产品D、无形产品
4、购买空调室为了满足人们调节室内温度以达到舒适的需要，这是人们购买的_________产品
A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、扩展产品
5、延长产品生命周期的措施中，最根本的措施是_____
A、对产品进行再开发B、开拓产品新市场C、市场营销组合改革D、产品的更新换代
6、下列关于新产品的类型，说法不正确的是_________
A、全新产品的创新程度最高
C、换代新产品主要是针对品质、性能与外形而言
D、仿制是企业开发新产品最快捷的方式
7、某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，随机抽样选择200位家庭主妇，以实物的方式向她们展示新产品概念，并要求她们填写问卷调查表，从而判段该新产品对消费者是否具有吸引力。该产品所处的开发阶段是_____
A、新产品筛选B、新产品研制C、新产品概念的形成与测试D、新产品市场分析
8、产品的单位售价是64.8元，单位完全成本是54元，该产品的成本加成率是_________
A、5%B、10%C、15%D、20%
9、在市场营销组合中，_________是最痛苦和最危险的策略。
A、产品策略B、定价策略C、分销渠道策略D、促销策略
10、下列说法不正确的是_________
A、企业追求的应该是长期的、全部产品的综合最大利润
B、最大利润必然导致高价销售
C、很多企业按适度原则确定利润水平，并以此为目标制定价格
D、适度利润的实现，必须充分考虑产销量、投资成本、竞争格局和市场接受程度等因素。
11、随着面粉、食用油价格提高，各类方便面、饼干蛋糕等食品纷纷提价，这说明_________-是产品定价的一个影响因素
A、生产成本B、市场需求C、竞争因素D、其他因素
12、某电器公司为促使各地销售代理商执行销售、维修、信息提供和促销宣传“四位一体”的功能，而给予代理商的价格折扣，这种折扣属于_________。
A、现金折扣B、数量折扣C、季节折扣D、交易折扣
13、下列说法不正确的是_________
A、成本加成定价法适合于销售量和单位成本相对稳定，供求矛盾不看突出的产品
B、成本加成定价法的关键是加成率的确定。
C、目标利润定价法对市场适应的适应能力较差，定价方法不灵活
D、制造商、中间商，建筑业、科研部门和农业部门经常采用成本加成定价法
14、某房地产商规定，购房顾客必须在30天内付清款项，但如果在10天内付清房款，则给予2%的折扣，其采用了_____
15、对于取脂定价策略下列说法错误的是_________
A、取脂定价是在新产品上市之初，将新产品价格定的较高，短期内获取厚利，减少投资风险
B、对于高档产品、奢侈品、专利产品可采用取脂定价策略
C、取脂定价是一种追求长期利润最大化的定价策略
D、企业应重视产品质量，不能以次充好或者以高价销售假冒伪劣产品。
16、分销渠道的起点是_____
A、供应商B、辅助商C、生产者D、消费者
17、由制造者直接将产品销给最终消费者或用户，这种渠道称为_____
A、零层渠道B、一层渠道C、二层渠道D、三层渠道
18、窜货乱价的根本原因在于_________
A、目标不一致，利益冲突B、角色权利、职责不明确
C、厂商与渠道成员之间单纯的买卖经销关系D、互相依赖、互相推托
19、经销商为谋取非正常利润，蓄意向非辖区倾销货物，这是_________
A、恶性窜货B、自然性窜货C、良性窜货D、水平窜货
20、经销商和代理商的根本区别在于—
A、批发还是零售B、是否拥有商品所有权C、是否运送商品D、是否储存商品
21、关于分销渠道的选择，下列说法正确的是_____
A、企业本身资金雄厚，可自由选择分销渠道
B、生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售
C、经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道
D、从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道
22、以下关于分销渠道的含义不正确的是—
A、分销渠道是配合生产、销售和消费的所有企业和个人
B、分销渠道是产品及其所有权转移的通道
C、分销渠道的起点是生产者，终点是消费者
D、分销渠道是相互依存的组织和个人的集合
23、影响分销渠道选择的'生产企业本身的因素错误的是_____
A、资金能力B、生产能力C、可能提供的服务水平D、发货限额
24、促销活动的实质是一种_____活动
A、销售B、沟通C、传递D、买卖
25、促销组合体现了现代市场营销理论的核心思想_________
A、关系营销B、绿色营销C、整体营销D、网络营销
26、人员推销的组织结构中，最简单的组织结构形式是_________
A、区域式结构B、产品式结构C、顾客式结构D、复合式结构
27、占用人员多，费用高，接触面窄是_____的缺点
28、企业采用“拉引”策略时，_________的作用最大
29、在购买阶段，促销方式应以_________为主
30、吸引顾客长期购买本企业商品的是_____
A、赠送样品B、赠送礼品C、交易印花D、示范表演
二、简答题(10分)
1、新产品开发的程序
2、产品定价的影响因素
3、影响分销渠道选择的因素
4、影响促销组合的因素
三、计算题(5分)
某企业某种产品年摊固定成本为120000元，每件产品的单位变动成本为50元，如果售价定为每件70元，企业年销售要达到多少能做到盈亏平衡
四、案例分析题(30分)
1.塑料门窗型材是建筑行业使用的塑钢门窗主体材料，加拿大皇家集团与20世纪90年代在上海设立了子公司，开创了塑料门窗型材在中国生产的先河。集团发挥自身优势，生产出了既是消费者需要又是自己擅长的产品，经营业绩非常好。然而，进入2001年下半年后，市场环境发生巨变，受市场旺盛需求的刺激，各地纷纷上马塑窗型材生产项目，供给能力很快扩大，加上铝门窗技术的改进，在全国掀起了一股声势浩大的销售热浪，塑窗型材市场向供大于求的方向转变。在这种情况下，皇家集团投巨资上全新设备进行产品线改造，应对市场竞争。
根据材料回答问题：判断2001年下半年后，塑料门窗型材进入了哪一产品生命周期在这一阶段企业可以采取哪些营销策略应对
根据以上材料回答下列问题
(1)不定项选择题
①促销的实质是：()
A、增加企业利润B、沟通信息C、吸引更多消费者D、销售更多商品
A、形象、生动、逼真、感染力强B、制作简单，传播快
C、消费低廉，宣传面广D、专业性强，针对性强
(2)王老吉在市场定位的过程中，采用了哪些促销方式他们各自的特点有哪些
一、填空（每空1分，共20分）
1、市场营销观念是以————为中心的企业经营指导思想
2、一般意义的战略泛指————的计谋
3、市场营销总体环境包括————、————、————、————和————五个方面
4、美国著名心理学家————于1954年提出“需要层次理论”。
5、市场营销调研的实质就是取得和分析整理————的过程
6、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为————、————、————及————。
7、市场定位的基本出发点是————，是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。
8、产品的实质层是指————————。
9、———是一种以成本为中心的.定价方法
10、产品的单位价值越——，分销渠道越长越宽。
12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———为中心。
13、关于产品生命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于————。
二、名词解释（每个4分、共20分）
1、市场营销环境
2、市场细分
4、产品组合
5、市场营销组合
三、单项选择（每个1分、共10分）
1、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A现有市场——新产品B新市场——新产品、
C现有市场——现有产品D新市场——现有产品
2、下列（）属于企业的不可控因素。
A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合
3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A转移B减轻C对抗D竞争
4、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）
A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现的需要
5、在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料
6、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润
7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少
8、产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A引入期B成长期C成熟期D衰退期
9、下列产品（）富有弹性
A大米B肥皂C家电D食盐
10、（）代表未来商务发展的方向。
A商人批发商B制造商批发机构C超级市场D电子商务
四、简答（每小题10分，共30分）
1、竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？
2、产品处于引用期应采取什么策略？
3、简述影响定价的主要因素。
五、论述（共20分）
试论述三种目标市场营销策略。
试题答案
1、填空（每空1分共20分）
1、消费者需求，2、重大的带有全局和局的计谋，3、政治、经济、社会文化、法律、科技
4、马斯洛
5、市场营销信息
6、市场领先者，市场挑战者，市场跟谁者，市场补缺者
7、竞争
8、产品能够给消费者带来的实际利益
9、成本导向定价法
10、低
11、提示性
12、企业及其产品
13、畅销价段（成长期）
1、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
2、按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
3、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。
4、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。
5、企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
1、C2、A3、C4、C5、B6、A7、C8、C9、C10、D
四、简答（每小题10分、共30分）（每小题只答对要点给7分）