1、名词解释：市场营销学：是从西方经济学中分化出来的一门独立学科，它建立在经济学、行为科学、管理学科理论基础上，并且大量运用了这些学科的研究成果，然而它本身不是一门经济科学，而只是一门经济方面的应该科学，是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的“软科学。生产观念：生产观念即以生产为中心的企业经营指导思想，重点考试“能生产什么”，把生产作为企业经营活动的中心。市场营销观念：是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标，方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
2、密集性增长：指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率，常常在企业现有产品和现在市场还有发展潜力下采用。前向一体化：企业通过购买、合并或兼并本企业的后续生产和经销企业，实行产销组合、或者延伸自己的产品。多角化增长：也称为多角化经营、多元化、多样化增长，即企业尽量增加经营的产品的数量和种类，使自身的特长得以充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。市场营销管理过程：是市场管理过程和程度的体现，是指企业为达到自身的目标辨别，分析选择和发展市场营销的机会，规则、执行和控制企业营销活动的全过程。市场机会：就是消费者在满足需求的过程中尚存的
3、遗憾。市场营销组合：指企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。市场营销环境：泛指一切环境，制约企业营销活动的最普遍的因素。总体营销环境：包括政治、经济、社会文化、法律与科技等五个方面。个体营销环境：即构成企业营销的各个组成部分，包括企业的内部环境、购买者、供应者、营销中介、竞争者和社会公众等，其与企业也形成了协作、服务、竞争与监督的关系，直接制约着企业为目标市场服务的能力。经济环境：是指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件。文化环境：指人类社会历史实践过程中所创造的物质和精神财富的总和，它包括价值观念、观点、态
4、度、即人们创造的用以表现人类行为的有意义的符号，及具有历史继承性的人类行为模式。市场营销信息系统：是人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的，及时的和准确的确信息。市场调研：就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解市场营销的环境，发现问题和机会，作出市场预测和营销决策的机会。市场预测：是在市场调研的基础上，利用一些方法或技术，测算一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化，从而为了企业的营销决策的提供科学的依据。市场细分：是指按照消费需求的差异性把某一产品的（或服务）的整体市场划
10、市场上（占有率最高）的企业。15、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发进攻，这就是（正面进攻）。16、市场补缺者进取补缺基点的主要战略是（专业化）市场营销。17、市场细分客观基础是消费需求的（差异性）。18、产业市场细分的主要依据是（用户要求、用户规模、用户地点）19、整体产品包含本个层次，其中最基本的层次是（产品的实质层）20、若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应（长些）21、典型的产品生命周期包括四个阶段，即（试销、畅销、饱和、滞销）22、市场营销学定义的新产品包括四类。即（全新产品，换代产品，改进产品，新牌子产品）
13、择的投资策略应是（A）A发展5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫（A）A前向一体化6、市场营销组合是指（D）D对企业可控制的各种营销因素的组合7、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）A越高8、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）C对抗9、“需要层次论”的首创者是：（B）B亚伯拉罕马斯洛10、分析消费者的内在心理因素的目的是为了（D）D采用适当的营销策略技巧，以诱导出消费者作出对企业有利的购买决策。11、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过八个阶段，其中最后的一个阶段
15、值，主要取决于该市场的（C）C需求状况和竞争能力。19、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C）C广度20、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）D再使用包装。21、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（C）个阶段开始出现。C饱和期22、企业提高竞争力的源泉是（D）D新产品开发23、理解价值定价法运用的关键是（D）D找到比较准确的理解价值24、Inter公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产吕的定价低，在销售的第一年他们可能获得利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利，他
16、们采用的是（B）B渗透定价25、经纪人和代理商属于（A）A批发商26、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（B）B间接渠道27、营业推广的目标通常是（B）B刺激消费者即兴购买28、以下哪个是报纸媒体的优点（C）C专业性强、针对性强29、下面哪一个足以市场为导向的现代组织模式的出发点？（C）C顾客需求30、年度计划控制过程的第一步是（A）A确定目标31、产品一市场管理型组织的主要缺点是（A）A组织管理费用太高多选1.企业的任务书应做到以下几点（BCDE）B贯彻市场营销观念C切实可行D鼓舞人心E即高度概括又具体发展2.下列因素中，企业可以控制的是（ACDE）A产
18、顾客群D有相同的分销渠道E属于同一价格范围10.一般来说，（BC）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。B消费者偏好相对稳定C技术相对稳定11.在产品的畅销阶段，企业应着重研究（BC）在人口统计，心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销的对象。B早期采用者C中期采用者12.以下哪些价格形式属于差别定价（ACE）A公园门票对某些社会成员给予优惠C对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格E剧院里不同位置的座位的票价不同13.影响产品需求价格弹性的因素很多，、在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ABCD）A与生活关系密切的必需品B缺少替代品且竞争产品也少的产品C知名度高的名
20、年轻经理人员提供最佳计划。简答1、简述市场营销学的学科性质与研究对象？答：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现肛管理理论基础上的应用科学，从历史上看，市场营销是从西方经济学中分化出来的一门独立的学科，它建立在经济学、行为科学、管理学等理论基础上，并且大量运用了这些学科的研究成果，然而它身不是一门经济科学，而只是一门经济方面的应用科学，是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学，是一门研究经营管理的“软科学“，在某种意义，它不仅是一门科学，而且是一门艺术，市场营销虽然与上述诸学科以及社会学、心理学、数学等学科都有密切联系，但不能代替其它学科，也不应与其它学科的研究对象相混淆，市场营销学有其
21、特定的研究对象。对象：1）市场结构与行为2）选择企业的市场机会3）企业的营销战略4）企业营销策略的规划和执行，包括企业市场营销组合的概念、特征、调拨营销组合的规划和执行5）企业营销控制。包括对市场营销执行过程的反馈、调整与修正。2、新旧两类营销观念的区别何在？答：新旧两类观念的区别在于：1.企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点；2.企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，利用整体市场营销组合策略，占领目标市场；3.营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，偏向于计较每一项或
23、标的战略5、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？答：分析市场机会1、管理信息系统与调研2、市场营销环境3、市场需要及购买行为选择目标市场1、市场细分2、目标市场选择3市场定位制定营销规划SWOT分析法设计营销组合1、产品策略2、价格策略3、分销策略4、促销策略管理营销活动营销计划、实施、组织与控制。6、经济市场是怎样影响市场营销活动的？答：1经济发展状况：主要包括工农业生产的发展及关第国计民生重要商品的提供状况、工农业生产的发展，为市场提供了日益在一定历史条件下的物质基础，也对企业的自主经营和自我发展提出了更高的要求。2、人口与收入：人口的数量和变化趋势。人口的数量和市场的容量有着密切的关系，在
24、某一个地区、某一国家开展市场营销活动首先要了解成在国家和地区的人口的总量；从不同角度划分人口的构成，不同的社会统计因素构成的人口不仅对产品和服务的需要不同，还表现在价值观的不同、评判商品和劳务的角度的不同和购买习惯和购买行为的不同，因此，对企业的各项市场营销措施的反映也不相同主要考虑1）不同年龄结构层存在着生理和心理上的差别。2）不同性别的消费者除了肯有对商品或服务的不同需求外，还存在着购买习惯与行为的较大差别。3）人口的职业构成、文化构成、受教育程度和宗教构成等，是形成不同需求放购买方式的重要因素；人口的密度和地理分存布，这是企业确定目标市场和渠道分布的前提；收入：市场需求总是指有支付能力的
25、购买者的需求，收入指标是由一系列指标构成的。3、消费状况：主要分析营销所在地区居民的消费结构与消费水平。4、物质环境状况：1）全球的某些自然资源的短缺，国内某些自然资源的匮乏、能源供应状况等。2）环境污染程度日益加剧。7、个体营销环境包括哪些主要内容？1企业内部环境。包括企业的生产能力、财务能力、职工的素质、研究和发展的状况以及企业在公众中的印象等。2、生活资料消费者或生产资料的购买者。要明确消费者的数量、购买频率、分布、特定消费者的收入，以及消费者与购买者的特定的行为方式等。3、供应企业和后续经销企业。从供应企业到最后销售，形成了一个链条式的系统。供应企业生产企业中间供应、销售企业消费者或购
26、买者。这个“链条”上的每个环节都是影响企业营销的重要的、直接的因素，都是市场营销系统中的一部分。4、竞争企业。在任何市场上，只要不是独家经营，便有竞争对手存在。作为一企业的竞争对手的状况将直接影响企业的营销活动，无论是在产品销路、资源，还是在技术力量方面的对峙，常常是此消彼长的。因此，企业必须要研究竞争者的状况。8、影响消费者行为的内在因素主要内容？影响消费者行为的内在因素、即个性心理特征、包括动机、感受、态度、学习等方面（一）动机：动机与行为有直接的因果关系，动机导致行为，消费者行为的直接原因是动机。或以把它们概括为两个部分的：生理动机和心理动机。消费者的购买行为是由动机推动的，而动机的又是
27、某种需要的反映，或者说是一种被刺激起来的需要。（二）感觉：指消费者在其了解的范围内，通过其眼、耳、舌、身接受外界色、形、味等刺激或环境所形成的心理上的反应，是个体对于社会和物质环境的最简单、最初的理解。感觉的四个特征1、感受的选择性，一个消费者从早到晚要接触大量的信息和刺激：选择感觉；选择曲解，有时有些信息已被购买者注意和接受了，但其发了影响与发布者的初衰不一定相同；选择记忆，指人们所获得的信息绝大部分都被遗忘了，只记住那些和自己的意见、观点一致的信息。2、感受的有组织性：感受对每个人来讲都有意义的，不是杂乱无章的感觉，它是人们选择、组织与理解感官所接收的输入信号的复杂过程。3、感受受外
29、下，由过去的行为所引发的行为改变”，换言之，学习是指由于经验而引起的个人行为的改变。9、消费者购买行为主要有哪几种类型？1、经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，是一种简单的、频度高的购买行为，通常指购买价格低廉的、经常使用的商品。2、选择性的购买，也叫有限地解决问题。这种类型复杂于前一种。企业应当适时地传达有关新牌号商品的信息，增加顾客对新产品的了解和信任感，促使其下决心购买。3、探究性购买，也叫广泛地解决问题。指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能牌号特点，又不清楚选择标准和使用养护方法。此时企业要突出宣传商品的特点，使消费者在普遍了解大类商品的基础上，建立起对某具体牌号商品的信心。
30、10、产资料购买者行为的特征如何？（P132）A)购买者的数目少：与生产资料（或消费者市场）的购买相比，生产资料的购买者数目较少。B)交易量大：生产资料的订货金额数量通常比消费品大，由于生产上的要求，交易频率低，而一次进货量大。C)区域相对集中：一类生产资料的购买者往往集中于少数地区。D)需求受消费品市场的影响：生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费品市场的对这些生产资料的制品的需求，有人叫做“派生性需求”，也有叫做“引申需求”的。E)需求缺乏弹性：生产资料的购买者对商品和劳务的价格变动反应不大。F)需求受社会影响较大：生产资料的购买虽然受价格的影响较小，但受整个社会的技术发展
33、信息渠道，建立市场营销信息系统，借助科学的的手段收集和处理信息，为营销决策提供科学依据。3）可压缩性，信息可以被人们依据各种特定的需要，进行收集、筛选、整理、概括和加工，并可建立相应的信息系统对大量的信息进行多次加工，增强信息自身的信息量：4）可存贮性：信息可以通过体内存贮和体外存贮两种主要方式被存贮起来，体内存贮指人通过大脑的记忆功能所信息存贮起来，体外存贮指通过文字性的，音像性的，编码性的载体把信息存贮起来的。5）系统性：由于企业在营销活动中要受到众多因素的影响和制约，因而仅仅能够取得杂乱无章的企业无济于事的。企业必须连续地、大量地、多方面的收集、加工有关信息，分析它们之间的内在联系
34、，提高它们有序化程度，只有这样才能运用信息。13、市场预测主要有哪两类方法？（1）定性预测。主要是通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合分析，作出判断和预测。它是以市场调研为基础的经验判断法。定性预测的主要优点是：简便易行，一般不需要先进的计算设备，不需要高深的数学知识准备，易于普及和推广。但因其缺乏客观标准，往往受预测者经验、认识的局限，而带有一定的主观片面性。（2）定量预测。是依据市场调查所得的比较完备的统计资料，运用数学特别是数理统计方法，建立数学模型，用以预测经济现象未来数量表现的方法的总称。运用定量预测方法，一般需具有大量的统计资料和先进的计算手段。14、人口
35、统计因素是怎样影响市场细分的？（P221）人口、社会经济状况因素包括消费者的年龄、性别、家庭规模、收入、职业、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭所处生命周期阶段社会阶层等。15、目标市场营销策略有多少种？1、无选择性市场策略。即用一种商品所有消费者的需求，向全部市场提供单一产品。采用此策略的企业把整个市场看成一个整体，不进行细分，或是在企业作了细分化的工作之后，决定把整个市场作为目标市场。企业采取这种策略一般都是出于以下几点考虑：第一，认为他所经营的商品对所有的消费者都是需要的。没有什么特点，是共同需要。第二，认为购买者之间虽然有差异，但是差异的程度很小。第三，用广阔的销售渠道和推销方式可以节约
36、营销成本。国际上运用无选择性市场策略最成功的是可口可乐公司。它在世界各地都用这种牌号，用相同的策略。在推行这个策略当中，一般企业是推出单一的品种，发展单一的营销方案，来迎合广大的消费者。2、选择性市场策略。即以不同商品适应不同消费者的需要。企业根据实际情况，按照市场划分的依据，把总体市场分成若干个片，然后，再针对分片的特点，来设计不同的商品和营销方案。采取这种选择性的策略，往往是品种多，批量小。所以，它就显示出一定的优越性，一方面能满足消费者不同需要；另一方面如果一家企业在一个细分市场占有优势，它就同时在几个市场都有优势。这样就会提高消费者对企业的信任感。不过，采用这种选择性策略也有缺点，就是
37、成本和销售费用要增加，所以在采用这种策略时企业必须慎重，要算一下所耗的费用是不是能够抵得上利润的上升。3、集中性市场策略。即用特殊的商品和营销方案去满足特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。采取这种集中性策略的企业，集中针对一个或二个细分后的小市场作为它的目标市场。企业出于什么原因来考虑作出这样的决策呢主要是考虑要避免财力资源的过分分散，也就是说把企业的实力集中用于一个市场细分的面上来求得成功。这个企业的出发点，是争取在一个小的市场当中，获得比较大的占有率。16、企业市场定位的程序如何？（见复习题）个完整的市场定位过程，通常应由以下四个环节所组成：（1）调查了解竞争者为自己的产品设计的形象
38、和该产品在市场上（或者说在消费者或用户的心目中）实际所处的位置。（2）调查消费者或用户对该产品的哪个或哪些特征最为重视；消费者或用户对某种产品特征或属性的评价标准，消费者或用户通过哪些途径了解该种产品的属性或特征等等。（3）根据以上两方面的信息，为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。这项工作通常是在产品开发过程中完成的。（4）设计、实施一系列旨在把产品个性与形象传达给顾客的营销活动，并根据实施果及时调整和改进营销组合，或者重新设计产品的地位。17、什么是产品组合？分析产品组合一般应考虑哪些因素？（P256）产品组合指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式，或者说就是企业生产和经销的全部产品的
39、结构。分析产品的组合，一般需考虑的以下几个方面的因素：第一，对产品处境的分析。要对企业的每一项产品的逐一分析，可利用六个层次1，企业未来的主要产品，即新产品，这种产品也可能是由目前的主要产品改进的：2，企业目前的主要商品：3，在竞争条件下，可能是企业主要盈利的产品4，是企业过去的主要产品，产销量大，但销路日渐萎缩的产品。5，仍可继续经营，尚未完全失去销路的产品，6，完全失去销路或未打开销路的产品。第二，产品定位分析。分析本企业产品定位的优劣，提出产品再定位的设想。第三，产品项目关系及对企业的贡献分析。主要考察产品的总体组合方式，每项产品对企业经营的影响，以明确经营产品项目中的
40、主有次，主次扶持，以充分发挥企业的优势和潜力。18、产品生命周期各阶段的主要营销策略是什么？产品的经济生命周期可分为四个阶段，即试销阶段、畅销阶段、饱和阶段和滞销阶段，处于不同阶段的产品的市场状况与企业采取的对策不同。1、试销阶段，又称引入期。指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在这个阶段，顾客对产品不熟悉，因而呈以下特点：（1）生产不稳定，生产的批量较小；（2）成本比较高，企业负担较大(通常没有利润，甚至亏损)；（3）人们对该产品尚未接受，销售增长缓慢；（4）产品品种少；（5）市场竞争少。在这种情况下企业的着眼点应是建立新产品的知名度，广泛宣传，大力推销，吸引潜在顾客的注意和试用，争取
45、了三个字，叫做“撤、转、攻”。“甩卖”是“撤”的一种，“撤”还要讲究方法和策略。“转”有几层意思：一是转移目标市场。二是转移产品的用途。“攻”指在“撤”的同时采取进攻型策略，推出新产品是最典型的“攻19、分析判断产品生命周期所处阶段有哪两种方法？1）定性分析：（1）特征分析，根据产品上市之后不同的周期阶段中的一般特征，同企业现在市场上的产品比较，（2）类比分析：根据类似产品的发展情况作出对比分析，2）定量分析：（1）产品的普及率法。用产品的饱和普及率与当时实际的普及率相比较判定其生命周期阶段。饱和普及率是产品销售潜力的最大实现，使用方法，一要正确估价抽样调查的准确度，二要确定客观饱和和普
47、断它是否符合企业的目标。4产品实体开发。进入开发阶段，要进行系统的工作(如编写说明书、造出样品、对产品进行技术经济指标的研究分析等)，即进行技术上的可能性、经济上的合理性与市场占有性的综合论证，然后对此全面评价。5制定生产与营销计划。在这一阶段中，重要的是让产品与消费者见面，要进行测试、试销、了解消费者对新产品的意见。6新产品正式进入市场。新产品全面上市时，在早期计划中，要注意研究选择适当的投放时机和地区，要选择市场销售渠道，还要研究各种销售促进策略的应用21、简述企业商标策略的主要内容？1、有商标与无商标策略。一般情况下有商标的产品更容易得到消费者的信任。有时对一些有固定规格标准的矿石等原材
48、料、煤等燃料以及地产地销产品，或一次性销售的产品，考虑成本的节省，也可以不使用商标。2、制造商标与销售商标策略。一般当制造者的实力、商标的知名度及信誉高于其销售商时，应坚持使用制造商标，反之，则宜采用销售商标。当实力、信誉相当的生产企业与销售企业发生业务关系时，可同时使用制造商标与销售商标。3、“家族商标”策略。所谓“家族商标”是以一定的商标为基础，把它与各种文字结合起来，使用在同一企业各类产品上的商标，也叫“派生商标”、“亲族商标”。这种情况一般适用于价格和目标市场相近的产品上。4、产品商标和等级商标策略。产品商标或等级商标策略强调不同的产品、不同等级的产品应有各自的商标。企业往往在生产和经
49、营的产品的种类、价格、档次及质量上有较明显的不同时，采用此策略。5、更新商标与推进商标策略。更新商标，即废弃原有的商标而代之以新的商标，又称为骤变型商标策略。推进商标指随产品组合的变化和产品变化的要求而部分地改变商标，又称为渐变型商标策略22、企业定价一般包括哪几个步骤？第一，确定定价目标，如投资收益率目标，市场占有率目标、稳定价格目标，防止竞争目标、利润最大化目标、渠道关系目标、度过困难目标、塑造形象目标等。第二，测定需求包括测定需求的价格弹性、测定需求弹性的影响等。影响需求弹性的因素主要有：替代品的数目和相近程度、产品在消费者收入中的重要性以及产品的用途多少等。第三，估算成本，成本是
50、企业价格下限，企业的成本包括固定成本和变动成本两种，企业要估计在不同的产量水平上，以及随着生产经验积累的不同的水平，成本是怎样变化的，第四，是分析竞争状况，包括分析企业竞争地位，协调企业的定价方向，估计竞争企业的反应等，作为给自己价格定位的一个基础。第五，选择性定价方法。企业要在下列定价方法中选择一种方法，成本导向定价法、竞争导向定价法，需求导向定价法第六，选定最后价格。23、撇脂定价策略和渗透定价策略各自适用于什么情况？（1）撇脂定价策略。实行这种策略必须具有以下条件：第一，新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心”；其次，在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者
51、早期购买者对价格反应不敏感；另外，短时期内由于仿制等方面的困难，类似仿制产品出现的可能性小，竞争对手少。此策略的优点是达到短期最大利润目标，有利于企业的竞争地位的确定。但缺点也明显，即由于定价过高，有时渠道成员不支持或得不到消费者认可；同时，高价厚利会吸引众多的生产者和经营者转向此产品的生产和经营，加速市场竞争的白热化。（2）渐取定价策略。采用此策略的条件是：商品的市场规模较大，存在着强大的竞争潜力；商品的需求价格弹性较大，稍微降低价格，需求量会大大增加；通过大批量生产能降低生产成本。这种策略的优点是可以占有比较大的市场份额，通过提高销售量来获得企业利润，也较容易得到销售渠道成员的支持，同时，
54、性销售。生产企业对经销商不加任何选择，经销网点越多越好，力求使商品能广泛地和消费者接触，方便消费者购买。这种策略适用于价格低廉、无差异性的日用消费品，或生产资料中普遍使用的标准件小工具等的销售。2、选择性销售。生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，如采取特约经销或代销的形式把经销关系固定下来。这种渠道策略大都适用于一些选择性较强的日用消费品和专用性较强的零配件以及技术服务要求较高的商品的经营。3、独家销售。生产企业在特定的市场区域内，仅选择一家批发商或代理商经销特定的产品。这种策略，一般适用于新产品、名牌产品以及有某种特殊性能和用途的产品。26、产品管理型组织和市场管理型组织各有什么优缺点？产品管理型组织的优点是：1），产品经理能够将产品营销组合的各要素较好地协调一致起来：2），产品经理能及时地对其所管理产品在市场上出