【编者按】陌生人社交该怎么玩？摇一摇、漂流瓶还是微博的附近的人？或者是陌陌“附近的直播”？
什么样的新产品才能在巨头夹缝中走出一条新路，我们通过产品逻辑思考了这个话题。当95后逐渐成为社交产品的主力军，新的时代似乎要到来了：当荷尔蒙驱动社交逐渐成为过去，新的玩法又有哪些？
文/腾讯创业杨雨林
陌生人社交开始逐渐衰落，情色问题让此领域的各家公司头痛不已。
如今，95后已成为行业主力军时，相比于之前的荷尔蒙驱动社交，这个行业的逻辑依然还是这样吗？
腾讯创业选取了三个从2016到2017之间发展情况较好的陌生人社交软件，从以下几个纬度进行分析，从不同的角度来探寻陌生人社交的秘密：
1、社交圈的定位
2、添加好友的机制
3、不同的社交玩法
4、他们的共同之处
5、行业反思与未来展望
陌陌：月活跃用户已超5234万
一款基于地理位置的移动社交工具，2011年成立，总注册用户突破1.48亿，现已上市，转型直播社交后，目前市值59亿美元。
探探：90后最大社交平台
产品2016年初上线，三轮获得4300万元人民币融资，主打聊天、社区、多人游戏，已获得清晗基金投资。
01
社交圈建立之前：是否屏蔽你曾经的好友
（陌陌的邀请机制，和探探的屏蔽机制）
1、LBS社交
2、随缘式社交
通过系统的匹配完成社交圈的建立，以摇一摇和随机匹配为主。
以上是目前最主流的两种建立社交圈的方法，但是在建立社交圈之前，不同的产品对于建立全新社交圈的定位完全不同。
在完全基于LBS的产品中，陌陌更多的是引导用户添加通讯录好友，形成一个已知朋友+陌生人的社交圈，而探探则希望通过读取通讯录，默认让用户屏蔽通讯录好友，他更希望为用户搭建一个真正的陌生人交友平台，同时希望用户可以在这里建立一个全新社交圈。
在这个全新社交圈里，让更多的人可以摘下生活的伪装，释放自己的本性，和全新的好友进行深度的交流互动，更加放松的同时，不必担心自己的言论会对生活照成怎样的影响，每个人都在能这里做最真实的自己。
02
添加好友：主动不是撩人的关键，看脸，比手速同样重要
探探模仿了国外同类产品Tinder，采取了“滑动”来筛选聊天对象。用户进入探探后，首先面对若干用户的照片，向左滑动表示不喜欢，向右滑动表示喜欢。这一步骤是“配对”，必须双方喜欢，才能配对成功、进入下一阶段：聊天。
（探探中的匹配系统）
假装情侣则是可以通过了两种方式，进行好友匹配，一种是附近的人直接拉取匹配，一种是通过系统随机的匹配。在假装情侣的在线匹配中，用户必须要通过“抢”的方式，更快的和自己心仪的好友达成匹配，达成匹配后便可以进行聊天交友，如果速度过慢，就会发生心仪好友被抢走的情况，从而失去与心仪好友聊天的机会。
而随机匹配则相对简单，通过系统的随机分发形成匹配，形成匹配后便可进行第一步交流。
相对于陌陌，与假装情侣，探探有一个看脸的初筛机制，经过初筛后，因为外貌的认同，好友相互之间会更容易发生交流互动，而假装情侣与陌陌则降低了聊天之间的门槛，更主动的用户便会得到更多的聊天机会。
03
不同的社交玩法：陌生人社交并不是只有聊天
在陌生人社交中，用户之间一直存在“4句”把天聊死和“不聊天”的尴尬，为了解决这一尴尬问题，各大平台选择的方法都是添加更多的社交玩法，让用户可以自行选择，发生进一步的社交行为。
陌陌在早期通过设置聊天室，留言版等一系列方法试图让用户在其平台上发生持续的交流与沟通，如今则转型直播，和短视频让用户产生实时的互动。
探探首先加强了配对之前的系统筛选，在其筛选算法中，会根据用户之间曾经共同经过的地点、兴趣爱好、共同看过的电影，等十几项信息标签，计算并推送与用户匹配的人，在形成配对后，提示用户可以从这几点展开话题。
而主打社群交流的假装情侣则是通过划定不同的兴趣圈子，通过为用户制造话题，同时设置集体小游戏等方法，让用户能在上面更多的互动而不是单纯的聊天。
（假装情侣中部分游戏截图）
04
他们的共同点：女性用户影响用户留存
作为新生代的探探和假装情侣，他们相比于一般的陌生人社交软件，整体的设计与运营都更偏向与女性用户，都特别注重女性用户的体验，在其采访报道中，探探CEO王宇提到：探探现在看来更像是一款为女性打造的社交产品，因为其实男性用户基本不用去服务，只要这里女生多，对他们而言就是最好的服务了”，而作为老大哥的代表陌陌的CEO唐岩也曾表示：陌陌在开始之初，“约炮“的诱惑为他们带来许多流量。变相承认了男性用户希望在陌陌上认识更多的女性，而女性用户的多少决定了产品的用户留存率。
05
不可避免的情色问题
陌生人社交难道就真的只能走上约炮的终点吗？
不管是陌陌，探探或者假装情侣，在他们的发展过程中，依然被许多人贴上了色情的标签。
作为陌生人社交的老前辈“陌陌“，也从未逃脱“荷尔蒙经济“的质疑，甚至太多用户都抱着不良的心态进入这个平台中，导致女性核心用户不堪骚扰，而女性用户的急剧减少，在经历了2014的高潮和2015的低谷后，转型陌生人直播，随后在2016年强势复苏，但各大专家在复盘陌陌的成功时，依然认为一些露骨的直播是他复苏的重要原因，其成功背后依旧是."荷尔蒙“的冲动。
而作为新生代的探探，虽然使用了更好的算法推荐机制，和初阶筛选，让用户从陌生人变为初级好友的路上有了不一样的产品体验，但其依然大部分停留在引导异性发生“搭讪”行为的路上，他更像一个引导用户脱单的社交软件，其中“私密真心话”中一些擦边球的隐私话题更是在挑逗着用户的荷尔蒙。
假装情侣除了在名称设立上便带有暗示以外，更是在2017年2月被爆出话题圈子涉黄，在其社团玩法中“啪啪啪那些事”“爆照专区”，有不少用户将较为暴露的自拍照片上传到社团里，并搭配了，充满性挑逗的语言，价格，及联系方式，最后导致假装情侣只能紧急关闭社团入口进行调整处理。
（假装情侣社区截图）
而面对情色问题，三个公司都一直在积极寻找着解决的办法，例如，探探，假装情侣与陌陌都通过关键词屏蔽，大尺度照片删除等方法控制局面，而探探更是设置了一系列举报措施，和一系列的封号规则，虽然每家公司都积极努力，但是依然还是被不少人贴上了情色的标签。
看到以上的现象，不禁会引发人们的思考，难道陌生人社交的终点就只能是挑起异性的荷尔蒙冲动吗？各大平台为摆脱情色标签所做出的努力都是白费吗？
06
行业未来展望
“约炮”不是社交的本质，95后依然需要一个全新的社交平台
相比于已经开始步入中年的80后，95后特殊的成长环境,让他们更愿意去接触新鲜事物,而社会环境的影响也让他们有更多的社交需求,腾讯创业经多方面的调查与采访得到了以下几个观点：
1、95后更容易接受陌生人社交平台
2、完全陌生的社交环境更容易吸引95后用户
3、追求认同感的需求并不低于“约炮”需求
4、玩法决定了用户对你的兴趣
95后虽然更容易接受新鲜的事物，但是同样耐心也相对较低，如果没有较好的特点，或者好玩的内容，难以吸引用户留在其平台上。
5、促使用户发生更多的社交行为，探索多样的商业模式
从目前的盈利情况来看，陌陌是唯一一个开始盈利的产品，但陌生人社交中，还可以利用年轻人大胆开放的性格，探索从线上到线下的多样盈利模式。
综上所述，我们不难发现，虽然荷尔蒙会驱动社交行为的发生，但“约炮“与社交的本质其实是格格不入的，而”恋爱“也并未代表社交的全部，更多的发现精神层次上的需求，放大获得认同感的快感，同时让有共同爱好的年轻人互相了解，认识，并为此提供更多好玩有趣的活动内容，让年轻人能更方便的进行线上线下的互动，这也许才是95后真正的社交需求。