广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
OwenYao
本期关键词
和平精英|绿洲世界|元宇宙游戏
3月29日，《和平精英》上线了全新的共建式开放世界游戏板块「绿洲世界」，该板块在游戏中代替了原本千篇一律的游戏模式选择首页，以全新逼真的虚拟世界的形式为玩家提供了该游戏原本存在的基本玩法以外的新元素。在新上线的「绿洲世界」中，其开放、自由、写实的风格和类元宇宙的元素，表明了《和平精英》正在借「绿洲世界」板块，大步迈向元宇宙游戏的发展方向，将这款自由枪战游戏进化为集社交、休闲、营销为一体的数字社交空间。
一方面，「绿洲世界」拥有游戏性的基础机制，能够通过规则和边界构筑起独立的时空逻辑，代表着元宇宙的超越性；另一方面，「绿洲世界」所营造的沉浸体验是与现实感受紧紧联系着的。因此，我们将《和平精英》这一新板块的开辟看作是其进军元宇宙游戏领域的重要一步。
「绿洲世界」打造共创元宇宙游戏世界
1.现实属性：完美复刻现实元素
为了让玩家尽情享受高质量的游戏体验，「绿洲世界」秉承《和平精英》一贯的自由、还原、开放的产品特色，在巨大的地图中创造了众多让玩家们叹为观止的地标建筑。这代表着《和平精英》并不只有虚构的“P城”、“G港”等，而开始将现实世界元素“搬”到游戏当中，让玩家在虚拟世界中体验到与现实相结合的游戏满足感。
数字身份（虚拟身份）是自然人按照自己的意愿在元宇宙中创建一个或多个身份，使用场景有两类：一是虚拟世界中模拟和展示现实的投影；二是将虚拟世界中创建的虚拟身份应用于现实。「绿洲世界」对于现实元素的复刻，实现了虚拟身份在一个类现实的世界中的应用，而这个类现实的世界实际上就是现实的投影，并且正在逐步完善当中。
2.社交属性：基于现实的新型社交
不同于《和平精英》本身战术竞技带来的紧张竞争氛围，「绿洲世界」的定位就是为玩家提供休息的“中转站”，为玩家们带来休闲和舒适的惬意感，这也为该板块的社交价值露出提供了良好的环境。设计者们在该板块上的巧思也增加其社交属性，比如在推出之时，玩家可以为了快速跑图而随意登上陌生玩家的车，与其一同旅行，这增加了游戏中陌生人之间的交流机会，提高了游戏的社交可能。
由于《和平精英》游戏本身的特殊属性需要，它聚集了全中国最乐于交流和擅长游戏社交的玩家们，拥有足量的用户基础。其次《和平精英》在线下的社交话题度仍居高不下，使「绿洲世界」融合了线下社交转移和线上社交创新，基于现实的创新社交新局面形成，玩家可以在游戏社区准则允许的基础上产生比现实更积极、畅快的沟通和社交体验。
3.游戏属性：以游戏玩法为基底
从元宇宙发展的现状来看，电子游戏领域仍然是其发力的主战场，这是因为在元宇宙不断走进千家万户之前，必须要通过“游戏性”来提供源源不断的发展动力——扩大用户市场、完善概念内容、进行资本扩充等等。所以，当我们一提到“元宇宙”就立马联想到《Roblox》、《Minecraft》也就不奇怪了。
「绿洲世界」体现元宇宙游戏多元价值
1.品牌跨界植入，开辟营销阵地
在品牌跨界合作方面，《和平精英》已经拥有一定经验。当年特斯拉载具皮肤一推出就掀起了一股“氪金热”；在与欧莱雅美发的合作中，推出了“蓬蓬美发舱”和定制洗头甩秀发的交互形式，引发玩家“甩头热潮”；在与ROSEONLY的合作中，推出了七夕联名款礼物，上线即售罄。这些营销例子足以说明「绿洲世界」已经拥有比较成熟的营销经验，未来的营销潜力巨大。
在「绿洲世界」这个元宇宙空间当中，开发者为其开辟了虚拟“购物街”（星海大街&不思议购物公园），而购物街的开发正是为现实中的商业品牌入驻其中开设店铺提供了专用场地，对标现实世界中的购物公园，且未来可能会变成新的打卡点、“氪金”区，甚至是各大品牌的营销专区。以后品牌的营销策划也许会增加“游戏快闪店”这一新选项了。
2.文旅合作场景，助力文化传播
「绿洲世界」旨在将现实世界通过虚拟的形式呈现出来，其中必不可少的就是要将现实世界中的各种建筑元素、人文元素引入进来。著名地标建筑广州塔落地「绿洲世界」，将广州塔的外观设计原汁原味复刻过来，引得众多游戏玩家“前去”打卡，足不出户也能近距离感受广州塔的魅力；“绿洲高校共建计划”与华中科技大学、上海大学、中国传媒大学、中国美术学院四家高校合作，将四座高校“搬进”「绿洲世界」中，创造出了一座“绿洲大学城”，成为了新晋打卡地，引爆话题热度。
“绿洲文旅计划”和“绿洲高校共建计划”只是技术和文化融合的起点，但足以显现其在文化传播方面的强大能力和重要性。元宇宙为文化传播创造了新的场景，不仅承接了文旅产品在现实世界中的文化影响力，而且能够依托元宇宙虚拟空间产生新的多元的独特文化形态，从而与现实世界中的文化传播形成良性互补。
3.用户创造内容，激活长期热度
“和平精英绿洲启元”自诞生以来，就不断在全国各地吸取大量开发者，不断征集更多新的创意玩法，诞生出了“中传群岛”、“色块派对”等近30种创意玩法。「绿洲世界」作为众多创意玩法的集大成者，充分显示了用户创造内容的创意性、灵活性和丰富性，也体现了元宇宙游戏的最大特点——主体的自由创造性。源源不断的创新灵感也会不断激活游戏的热度，实现游戏发展的长期性和持续性。
如何实现元宇宙游戏的长期发展
1.完善社区准则，创造绿色空间
由于网络的虚拟性、游戏角色的可选择性，电子游戏中玩家的身份具有不稳定、流动性的特点，这可能会导致玩家的道德约束感下降，并通过语音、文字等多种游戏互动形式实现不符合现实社会道德准则的心理想法。游戏策划方须不断根据游戏环境现状来完善游戏社区准则，约束玩家可能会产生的各种违背伦理道德的行为。
对于游戏策划方来说，在资本利用技术不断增强社会控制力的情况下，要避免技术凌驾于人性之上，让元宇宙游戏成为青少年的“精神核弹”，这就要求其对自身约束的加强，和对开发者作品审核标准的提高，引导绿色、正能量的元宇宙空间发展。
2.打造独特IP，延伸品牌价值
「绿洲世界」基于《和平精英》而开发，却有巨大潜力能够独立打造特色IP。作为元宇宙虚拟空间，它可以被看作是一个拥有巨大营销潜力的城市，游戏开发者可以借用线上线下营销手段，打造「绿洲世界」城市IP，实现营销层面上的“元宇宙化”，从而创造独立的品牌价值。
3.游戏体验为主，引导消费为辅
元宇宙游戏的长期发展不仅要求游戏内容高质量，而且要求在不同玩家承受范围内带来最极致的体验，一味地通过引导玩家消费充值而促进营收，会快速消耗经济承受力差的玩家的热情，并产生舆论传播上的不良效应。
比如「绿洲世界」中更新的“锁车”功能和“召回”功能，将一大群“无车一族”排除在良好游戏体验之外，透露出引导玩家“氪金买车”的意向，惹怒了这部分玩家，在网络平台上掀起了一片骂声。在新板块推出初期的用户体验阶段，必须要保证用户间能在适当的差距范围内享受到合适的游戏体验，否则就具有违背元宇宙“高自由度”的倾向。
总的来说，「绿洲世界」正在朝着“现实世界虚拟化”的方向前进，也不断在提升自己的商业价值，但同时仍不可避免在资本和用户体验之间重心失衡。作为一款以用户共创为特色的产品，需要不断吸收各阶层玩家的反馈，这也侧面显示出当今“元宇宙空间”仍存在技术垄断、行为垄断的现象，需要各方共同努力。
参考资料
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姚皓文|文字
陆莉|编辑
刘晓英王奕凡|责任编辑
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