这个冬天，什么最“火”？答案就蕴藏在皑皑冰雪之中。近年来，北京冰雪旅游产业打造成熟多样，“双奥之城”群众参与冰雪运动的热情持续升温。市场多元供给与市民的消费意愿，来了一场双向奔赴，碰撞出热气腾腾的“冰霜雪花”，是经济活力十足的生动缩影。
数据政策
北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万。
2023年7月，《北京市进一步促进冰雪消费三年行动方案（2023—2025年）》印发。要求到2025年，全市有效冰面面积不少于1800平方米，室内标准冰场数量达到50块以上，每区至少建有1块室内标准冰场，举办市级冰雪赛事活动每年不少于10项。
《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，总规模有望达到1万亿元。该报告还显示，2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次。预计到2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，收入将达7200亿元。
融合消费不止冰雪
“住民宿，到了先泡温泉，第二天再滑雪，有没有一起的？”期末考试刚刚结束，克克妈妈已经迫不及待地呼朋引伴，约着与克克相熟的小朋友共同出游。
哪里的雪道好、哪里更适合新手、哪个酒店有优惠团购、新出了什么装备好物……克克妈妈加入了几个滑雪群，大家讨论得热火朝天。“滑雪的人真是多了！不少发烧友要是哪一周没去滑，那可真是心痒难耐。”
后冬奥时期，“冰雪概念”延续并发扬了以往热度，当仁不让成为如今冬季休闲娱乐、锻炼消费的主角。一场降雪，故宫一票难求；什刹海冰场开放，配套的文创销售一空；就连柳荫公园、园博园、北京欢乐谷等以往并没有冰雪活动的园区，也纷纷试水开办“冰雪节”……
从“爆火”的北国冰城，到人头攒动的南方室内冰雪场馆，各地涌现出“冰雪+”美食、住宿、科技、健康等一系列产品。上个月，2023京张冰雪文化旅游季盛大启动。所发布的8条京张体育文化旅游带线路，和京张冬日滑雪嬉冰地图，囊括了冰雪运动、长城古道、生态康养、旅居度假等丰富资源。人们愈发意识到，晶莹冰雪，足以掀起强劲的消费动力，冰雪“文体旅”融合消费正当其时。
新奇体验不止小众
位于北京兴创运动中心4层的兴创奥悦冰壶馆，于2020年11月正式运营，是北京市条件最好的专业冰壶馆之一。三年多来，兴创奥悦冰壶馆市场运营总监王德全，目睹了冰壶运动从不为人知，逐渐“滑”进寻常百姓家的发展历程。
冰壶，有“冰上国际象棋”的美誉，它崇尚策略与团队合作，投掷时身姿舒展，优美高雅。“2023年我们无论是前来体验的个人、家庭、组织，还是参与到俱乐部培训中的青少年，都有了大幅增长。消费者的参与热度、频率，比以往高出不少。有的单位一个部门体验过后，还会推荐给其他部门，市场对冰壶运动是越来越接受、认可的。”
王德全分析，冰壶虽然看似高深，其实很容易上手。经过专业指导，一两个小时就能简单比赛，令人很有成就感。此外，冰壶场馆温度适宜，环境优美，夏天不会一身汗，冬天也不必穿得很臃肿。尤其适合团建活动、商务联谊、朋友聚会、家庭亲子等等，馆里还举办过好几次相亲联谊活动。拍照打卡都相当“出片”，自带话题社交属性。
据悉，北京共有13座专用冰壶馆、48条冰壶道，占全国总数的近一半。穿戴专业设备，来到场馆亲自感受奥运项目，这样的消费体验令人耳目一新，任谁都得赞上一句，“会玩！”
补贴折扣不止实惠
冰雪运动潮流时尚，但价格不便宜，是不少人以往的认知。为了降低消费者体验冰雪的门槛，北京市不断发力，形形色色的消费活动连番登场，切实将优惠送至身边。
始于2014年冬季的“北京市民快乐冰雪季”，举办十年来，一步步发展壮大，充分体现了北京群众冰雪事业的丰厚成果。一个多月前，第十届北京市民快乐冰雪季如约而至，作为活动期间的“明星环节”，3万张冰雪消费券已陆续向市民发放。用户持消费券前往合作场馆玩冰嬉雪，可享受协议体验价，并抵扣一定面值的票价。
燃情一冬欢乐不停
各区联动
2023年12月20日至2024年2月20日，石景山区在五里坨半山花海、石景山体育场、首钢滑雪大跳台分别开展冰雪促消费活动，包含自由戏雪、亲子娱乐等冰雪项目。
平谷区陆续推出30余项冰雪活动，打造特色一站式“冰雪+”休闲产品。包括6条冬季旅游线路，开展“全民”“全龄”系列趣味冰雪活动、滑雪免费教学等。
房山区首创奥特莱斯已开启冰冻星球600平方米室外真冰场，全新升级为“太空舱”冰乐园。冰上“哈士奇”、冰上“自行车”为消费者打造沉浸式体验。
特色地标
第13届鸟巢欢乐冰雪季，与中国航天科技国际交流中心、航漫文化共同打造国内首个航天主题冰雪乐园。冰雪季设有美食街、文创市集和科技体验等，满足全家“一日冰雪游”方方面面的需求。
第38届龙庆峡冰灯艺术节于2024年1月中旬开幕，作为华北地区规模最大、历史最悠久的冰灯艺术展，冰灯花灯晶莹剔透，冰雕雪雕宏伟壮观；八达岭夜长城也将在春节期间再次点亮，夜幕下的八达岭文化街区灯光秀不容错过。
今年北京市属公园冰雪游园会中，颐和园冰场是面积最大的天然冰场，营业面积达到35万平方米，最多可容纳5000人同时在冰面嬉戏。游客自发组成的“贪吃蛇”队形，频频登上热搜。