这就是大多数人写作公关稿时的日常。
看标题你也知道，这样的内容不可能有效传播，也不会为品牌带来形象与价值的提升。这种公关稿还活在上个世纪之中，它们还沉浸在以往纸媒时代的信息垄断当中，完全不适用于今天这个“完全开放”“话题无边界”“人人都是载体”的社会。
从2013年移动互联网时代的开启，我们每个人其实都被手机牵着鼻子走，社会形态和生活方式都在发生颠覆式巨变，公共关系也无疑裹挟其中。
因此，想要写出漂亮的公关稿，需要真正理解当下行业中公关稿的传播动机，根据媒介、受众、内容多维度变迁输出公关稿，从而真正影响消费认知，推动大众消费。
以往公关行业塑造品牌方形象最常用的方式就是开会（发布会/试驾会/公益等形式）——邀请媒体参与（媒介部同事邀约）——发稿传播（改改通稿发布媒体），当然其中涉及很多内容、环节、话术等的设置，有的也需要公关事件的策划，但是一般逻辑差不多。
公关稿是其中一个重要的沟通桥梁，是站在品牌角度向大众传播提供的官方资料，如同企业发言人一样，是正式公文的核心内容。
但是，移动互联网时代将每个个体放大以后，相应的割裂了权威媒体的影响力，并带来几个方面的新变化：
随着信息获取渠道和触媒窗口的增多，以往“权威媒体就是权威话术”的情况逐渐式微，媒体权威正在被新媒体消解。
不同人群获取信息的窗口不同，形成认知不断分化的现象。你在电视前看新闻联播，我在今日头条看资讯，他在新浪微博刷消息。
1条讯息在人们脑海中只存在几秒钟，之后便被各种信息流淹没，因此需要花费更大精力、更多财力进行信息轰炸，否则难以形成认知。
使得明星八卦类信息更加容易传播，并且赢得更多传播者。
大众搜索什么信息，就获取什么内容，资讯类平台就精准推送什么信息，以至于公关新闻类资讯很难进入普通消费者心智。
这就要求，公关稿写作需要充分考虑环境的影响：
（1）公关稿必须塑造“最新的信息”，寻找“新”是公关稿写作的关键，因为媒体只喜欢报道新的东西，而不是更好的东西。
（2）更聚焦的媒介投放，太多太多的媒体平台要求你有一双慧眼，选出最合适媒体组合投放形式，进而创建强有力的信息传播方案，获取更有大的投入产出比。
回到十年前，试想一下人们获取信息的媒体途径有哪些？
爷爷奶奶背通过报纸、广播获得信息，家庭成员通过电视、车载广播获取信息，还有更多人通过互联网获取资讯。那时候，互联网也基本由三大门户和几个论坛把持，各平台还是采用PGC的产出方式，内容需要进行专业审核，所以那时候平台具有主动权，而受众还大多数是听众，并不是信息的参与者和加工者。
如今，一切都改变了。移动互联网的环境下，受众成为一个一个生动的“个体”，他们也有自己的阅读习惯、发声渠道，而且每个人都大量产生冗杂内容，不断刷存在感，刷自我价值认知。
可以说，我们每个人都是噪音的制造者，也是噪音的享受者。
受众不仅仅是倾听的对象，同时他们也开始走入信息中心，获取片段内容加入自我经验，扩大某个话题或某个故事，成为意见领袖。受众也开始分化，分化成令人不解的各式形态：
不同信息塑造不同认知，产生不同兴趣，同时也形成不同的圈层，受众因为兴趣不同从而形成信息壁垒，诞生“你永远不会懂我的”圈层文化。一个圈层很难理解另一个圈层，这让不同的人寄生于不同的群体之中，越来越分化。
如今已经很少有人订报纸，除了某些有知识有文化的老头老太太，如今所有人获取信息的主渠道转向手机端，尤其是当我奶奶都开始用智能手机的时候，所有人吃喝玩乐都是通过手机来完成，因此手机端成为主战场。
“不听大道理”成为大众接受信息的偏好，受众选择性认同自己最亲近人的意见，而且对于篇幅的诉求越来越少，因此，公关稿写作也应该进行针对性的调整：
（1）同一核心信息，根据不同投放渠道，进行不同标题、内容的包装，令其满足不同圈层文化的趣味属性；
（2）手机客户端作为获取注意力的主要战场，权威媒体树大旗，新媒体资讯大号&kol作为主要发声窗口，组合媒介形式，覆盖更广范围；
（3）新闻内容必须更抓眼球，核心信息埋在新闻当中，让受众读过之后，只留下一个主要印象：这条新闻挺有意思，XX品牌原来是这样的。
媒介环境变了，信息受众变了，同样公关稿的内容创作也需要“重新激活”，三种方式可以促使公关稿内容价值提升：
怎么来制造新奇点呢？列举品牌关键信息1、关键信息2、关键信息3，思考哪个信息点可能与受众基本认知存在反差？将该关键信息重点突出，生成具有传播点的内容。
比如，《双十一明星送货：李行亮送手机遇“男神”反被撩》、《京东618请来明星送货高圆圆、柳岩等当快递员》等新闻，内容自身就带有传播属性，这也是几年前比较流行的营销手段，其中的“反差点”是明星高高在上的身份光环与快递员默默无闻的平淡之间的冲突，以此制造新闻，自身便带传播点。
同样的，还有很多类似的事件，比如某些创意面膜，在功能趋同的情况下，便在包装和形态上下功夫，产出新的变化，让其成为新内容的制造者，从而提升自身话题性。
很多时候，品牌主的产品或服务是一个低频消费品，或者它自身实在没有特别“新”的点，这时候就需要联系某个高频热点，通过与此话题绑定，创作出新话题内容，作为传播点。
3、新内容需要制造认知反差，媒体喜欢更新的内容，而不是更好的内容，新内容促使媒体主动扩散，有助于增强传播力度。