百合佳缘更名“复爱合缘”，但婚恋交友市场已变天股票频道

从世纪佳缘到百合佳缘，再到5月20日改名为“复爱合缘”，百合网和世纪佳缘在7年间进行了一系列眼花缭乱的操作。按照复星全球合伙人、复爱合缘集团CEO吴琳光的构想，未来复爱合缘将聚焦婚恋、娱乐社区、婚嫁三个赛道。

在用户端，世纪佳缘、百合网仍不时因退款乱象被投诉，因退费规则不明确、会员信息审核形同虚设等问题，这两个平台被监管部门约谈也不是新鲜事。

以控股股东为名

5月20日，百合佳缘集团启动品牌升级计划，更名为“复爱合缘集团”。对于更名原因，复爱合缘方面向北京商报记者表示，“‘百合佳缘’集团业已从提供单纯的婚恋服务，扩展为涵盖了婚恋、娱乐社区和婚嫁三大业务板块的公司，原有的名称无法承载代表公司发展的实际情况，因此对原有的‘百合佳缘’品牌进行升级再造”。

在传统婚恋社交板块，复爱合缘的核心产品是百合网、世纪佳缘，目前合并注册用户累计超过3.6亿；在娱乐社区板块，情侣社区平台恋爱记是复爱合缘的代表产品；在婚嫁业务板块，复爱合缘通过投资、并购，拥有了“喜铺”“汇爱”等婚礼品牌。

Z世代用户认不认？

尽管复爱合缘在数据上有明显优势，但Z世代用户似乎并不感冒。

直播起家的映客先后推出对缘、超级喜欢两个产品，其中视频相亲交友App对缘主要针对下沉市场，采用“嘉宾+红娘”的交友模式，超级喜欢面向一二线城市用户，主打线上配对、线下互动。

投诉不减、乱象频出

“和世纪佳缘、百合网相比，这些侧重社交的新晋婚恋交友应用，一般采用会员服务等增值服务等互联网变现模式，用户要花费的成本不高，平台商业场景有限。世纪佳缘等营收主要来自于红娘，对用户来说成本更高，但平台挣得更多”，比达分析师李锦清表示。

再以“她说”和世纪佳缘为例，“她说”可以通过购买VIP服务获得额外的增值服务，年卡518元，世纪佳缘既有可解锁增值服务的会员服务，还有红娘服务，一年红娘费用2998元。

就在监管部门约谈世纪佳缘后不久，有媒体曝光了世纪佳缘某线下直营店的诸多乱象，比如“世纪佳缘普通销售红娘可以查看会员发出的私密聊天记录，和该会员线上查看过的异性记录等浏览历史”、“公司要求销售红娘针对不同收入的会员‘见人开价’，但各收费标准对应的服务内容含糊不清”等。