导语：如何才能写好一篇新媒体运营遇到的困难和挑战，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
lexer智能业务接入复用设备)为核心概念的全套接入解决方案，包括ISAM-MSA，7302ISAM-V，7342ISAMFTTU。
ISAM-V作为业界最为领先的AG产品，其超前的无阻塞架构设计，使得每个用户可达到1爱尔兰的话务能力，每用户独享20M以上的带宽。其多级组网的灵活性、新业务的扩展能力、网络的安全策略和实现机制，是传统AG所不能匹敌的。
传统双绞线网络因为其物理性能上的限制，不能完全支持IPTV等高带宽消耗业务规模部署的最大障碍，光进铜退是大势所趋。为此我们推出基于GPON技术的7342ISAMFTTU光纤到户解决方案，实现每用户百兆超高宽带接入，同时结合VDSL2等先进的铜线接入技术，使运营商实现从原有铜线网络架构向全光网络的平滑演进。
移动网络：随着无线技术的日益更新，移动用户对数据业务使用的增多，移动运营商也开始投入到宽带业务运营中。同时在很多普通语音业务仍未普及的地区，运营商希望通过移动网络的建设来实现语音业务快速、低成本部署，同时具备未来平滑演进的能力。
[关键词]三网融合广电商业业态广电盈利模式
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.01.035
引言
三网融合背景下，广电面临着体制与市场的双重制约的挑战。三网融合也是广电业内容创新和发展模式创新的契机。广电由事业向产业转变，需要探索和解决一系列难点问题；要充分认识到自身所具有的有利条件和战略优势，以多元化的综合策略迎战三网融合的市场挑战，在开发传媒和信息网络的新业务中发挥主导作用。
一、企业市场意识
二、树立竞合双赢的发展意识
不管是三网融合加速推进的阶段，还是三网融合完成后，媒体业务交叉融合，合作成了市场需要。现阶段，广电的实力和基础无法和电信相比，这种情况下，以合作的方式实现广电最大限度的传播，以合作求得市场效益的最大化。即使将来三网融合完成后，广电和电信形成旗鼓相当的市场竞争的局面，也可以以合作的方式来运作市场。
三、地方政府加强政策领导、扶持
四、研究受众需求，根据受众需求开展业务
五、学习电信体制改革经验，深化广电体制改革
三网融合背景下，广电从事业单位转变为市场主体，从体制和观念束缚中解放出来，必须进行体制改革，建立真正的市场化运营主体。电信进行了十年的体制改革，取得的成功经验，值得广电借鉴，从中得到有益的启示。广电应探索建立适应三网融合要求的体制，明确市场身份定位，调整产业布局，形成几个大的市场运营主体，进行规模化经营。
六、创新内容提供新方式，打造符合互动需求的内容
七、拓展新媒体、新业态、新市场，这是广电三网融合深化的发展途径
八、采用企业联合和股份制方式加大广电全业务竞争的筹码
在体制保护尚存的过度期内，广电首先应像当年电信一样全国整合，组建两三家全国性的广电网络公司，构建全国性的经营平台，以此形成规模优势和技术合力。参与三网融合的市场主体要提高集约化、规模化的水平，形成全国广播影视体系统一建设、统一运营、联合发展的新格局。
九、大力发展电视新媒体
总之，三网融合的推进，媒体业务交叉融合，催生多种全媒体业务，国内潜藏着巨大市场财富，同时将会引起更大的市场竞争。广电部门要转变角色，树立市场意识，积极探索多元化的综合发展策略，既要做好当前三网融合工作，又要立足长远，真正把三网融合后的市场转为盈利市场，从而使广电自身强大起来，在三网融合后的市场竞争中实现主导优势。
参考文献
[1]郑宇．“三网融合”下广播影视行业应对之策初探――兼对《国务院推进三网融合总体方案》的解读［J］．视听纵横2010，（02）
[2]陈共德．广电在“三网融合”中的作用及发展前景分析［J］．声屏世界，2010，（01）
[3]景行．国外三网融合的情况和发展趋势［J］．邮电企业管理，2002，（02）．
一、融合应运而生
无论你是否相信，一个融合的环境正应运而生。
这些商业环境的变化，带来了用户需求的变化，越来越多的个人和企业用户都希望将数据、话音和视频进行融合，实现永远在线这样的模式。
二、融合的四要素分析
首先，由于环境的变化，产品的融合性变得很高，企业需要建立面向产品的组织结构，围绕客户进行营销服务工作流程设计。因此，就要求各个部门之间，职能上有所调整，并且需要有良好的协调方式。除此之外，还要转变思想观念，把客户看作是整个运营的核心，以客户为中心、而不是面向产品来进行整个公司的运营。
再次，前端的工作效率，还依赖于后端的支撑能力，就像一支队伍一样，需要有强大的后勤保障，如果后勤做不好，那么前线队伍的战斗力就会削弱。因此，需要迅速地有效地实现后端流程的融合——包括网络IT系统的完善以及行政管理流程优化，只有这样才能够让整个业务取得成功。
最后，是产品和服务的融合。在未来，产品即服务，服务即产品，产品和服务的融合是大势所趋。客户购买的，不仅是我们的产品，还有我们的服务。我们不仅要向客户提供专业化的产品，还要提供人性化的服务，只有这样才能够让客户满意。
三、如何创建一个融合的网络？
随着业务的不断融合，管理网络的复杂性在不断增加，目前的网络已经不能够完全满足现有业务的需求，因此，从现有的网络过渡到下一代网络成为必然趋势。关于下一代网络，阿尔卡特朗讯首席战略官兼企业发展官RajeevSingh-Molares提出四个主要的观点。
首先是端到端的扁平化IP。网络的IP化、扁平化是不可逆转的趋势，为了满足日益增长的带宽需求和业务量，端到端扁平化的IP对减少网络层次，降低网络复杂性，构筑业务网络，满足全业务（数据、语音、视频、专线）传送起着关键的支撑作用，同时能够大幅度降低网络投资及维护成本。其次，无处不在的宽带网络，无论是有线还是无线各有所长，融合是未来的趋势所在。再次，光网在成本方面的优势是无以伦比的，通过光纤传输能够大幅度地降低成本，而且也能够通过统一的业务控制来提高效率。最后是计费方面的融合。这是一个战略层面的融合，要能够实现在线和不在线的收费模式；能从单一的结点来对多种服务计费；实现资源优化和功能的共享，使计费更加灵活。
总之，技术的进步促进了网络的融合，网络的融合又促进了技术的发展。未来将是一个宽带无处不在的世界：消费者需要能够在任意屏幕上随时随地享受到各种融合的多媒体服务；企业用户则要求更高的效率和更大的移动性。
四、如何实现这个商业模式
进入融合时代，电信运营商在业务发展方面不得不面临一个挑战，那就是如何实现自己的商业模式。旧的商业模型已经不能很好地满足全业务发展的需要。运营商为了适合企业内外部环境的变化，必须对自己的商业模式动态更新。
在融合时代，凡是有显示屏的电子终端都会成为互联网应用的终端，如果电信运营商不能做到让内容提供商的业务在任何一种终端上都能够有效地被使用的话，将会让自己的全业务形象大打折扣。因此电信运营商需要做到让各种业务在任何一种终端上都能够有效地被使用。
研究报业集团无非有这么两条理由:
时下，如果笃定要研究报业宏观问题，却不敢触及或涉足报业集团问题，那就有舍本求未、避实就虚之嫌，尤其对《传媒》这样一家有着官方背景的大刊来说，必须敢于和善于直面相对我国的主流媒体及其所依托的集团，进行深度研究，哪怕这种研究仅仅是初步的。
时代手机媒体监管困境
市场化发展畸形。我国手机媒体和网络媒体一样，从诞生之初就采取的是市场化、商业化的运作模式，产业发展目前正处于抢滩圈地的市场培育阶段。这种市场化的发展使手机媒体产业一方面获得了快速成长，另一方面也呈现出一种畸形特征，即过度的市场化+价值链局部环节的高垄断性。在市场需求的驱动下，过度市场化使手机媒体的市场行为基本上处于一种自由无序的状态，一些手机传媒机构过度追求短期经济利益而忽略长期社会效益。而电信运营商在手机产业链中控制渠道资源和用户资源，主导内容、服务、技术等各参与方是否能介入手机媒体，通过市场化发展也进一步凸显其在手机媒体产业链条中的局部垄断性。
时代手机媒体监管对策
针对手机媒体监管面临的困境，笔者从体制、法规、经济三个层面提出应对策略。
首先是体制策略：建立独立监管机构，推行手机实名制。手机媒体监管首先需要体制保障，对于监管主体缺位关键是要建立第三方独立监管机构。经验表明，多主体监管不可能解决产业融合带来的所有问题，应结合我国现实情况并借鉴国外经验。借鉴发达国家的监管策略，在我国建立超脱于行业利益的第三方独立监管机构，体现出“政监分离”的监管思想，才能有效地解决融合媒体过程中遇到的问题。
对于手机内容传播安全问题，在体制层面需要大力推行手机实名制。我国已经于2010年9月正式施行“手机实名制”，但推行手机实名制并不成功。主要原因：一是推行手机实名制没有明确的法律法规支撑；二是身份鉴定如何保真；三是私人信息如何保密。但手机实名制的推行“利大于弊”，它能够保证手机信息的生产、、传播、扩散等环节获得真实身份验证，达到划分信息内容权责的目的，从而有效约束手机违法犯罪行为，改善垃圾短信泛滥现象。为使实名制在我国产生良好效果，必须从立法层面为实名制提供法律依据，从个人信息保护层面进行配套建设，完善监管措施，并加大处罚力度。另外，手机用户数量庞大，运营商登记工作量极大，要求运营商改进登记业务流程并提供技术保障手段，对服务提供商的名称、接入代码、接入地点等进行备案，约束信息服务提供者的行为。
其次是法规策略：细化法律法规、加快产业融合的法律法规建设、完善行业自律规范。监管体制在很大程度上取决于监管法规制度，现行手机媒体监管法规制度的问题集中表现在两方面：一是法律法规滞后于手机新媒体发展速度，出现监管空白；二是未考虑到融合性新媒体的实际需求，法规缺乏协调性、融合性、统一性，执法机关仅依据本部门的行政法规，造成了执法过程中的冲突，有法不依、执法不严的现象突出。
细化法律法规，在手机媒体内容、产品和服务层面，建立针对性法律规范，使之具有更强操作性。针对利用手机及网络出现的一系列违法犯罪和伦理问题，应提出明确的法律规定，对涉及刑事案件的应量刑定罪。对于手机出版法律问题，2008年新闻出版总署颁布《电子出版物出版管理规定》针对的是互联网出版，并不完全适用于手机。应针对手机视频、手机出版等新业务，制定更有针对性的法律规定。
手机媒体融合性使其产业发展涉及多个行业，虽然手机媒体规范发展已开始纳入媒体自律范畴，但更应强调行业间签署《手机媒体自律公约》，以此来加强行业自律组织的实践行为，填补法律监管空白。
再次是经济策略：健全手机媒体产业链，实现内容与渠道分别监管，构建整合的产业互动平台。解决手机媒体产业市场化畸形发展实际上是经济问题。手机媒体产业链结构与传统媒体不同，其产业链主要由网络运营商、内容提供商、服务提供商、技术提供商、设备制造商和终端用户等多个环节交错构成。因此，必须健全手机媒体产业链，寻找新的利益整合模式和运营机制。首先要通过内容创新、产品创新、服务创新、技术创新，不断重构手机媒体产业链参与各方的主导力，逐步弱化电信运营商局部垄断优势。其次可借鉴国外的成功产业链模式，如借鉴日本DoCoMoI-Mode运营模式，其成功的关键是在运营商主导下的多赢商业合作模式。作为运营商的DoCoMo提供平台支持，向无线ICP收取9%平台使用费，其余91%则归ICP所有。运营商通过遴选合作伙伴开展内容和服务的整合，通过手机终端定制来实现手机终端与业务的适配和整合，这种建立合理的收益分成、利益共享的模式极有利于产业链纵向整合。
目前，手机媒体产业正在横向扩展，切入更多的业务类型和领域，如手机出版、手机电视、手机游戏、手机支付。这样一个时代的到来，手机媒体将不再是报纸、广播、电视或互联网的简单延伸，而成为综合的信息整合平台，是各种媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合，手机媒体监管也才能趋于完善。
链接
手机媒体存在的问题
手机媒体作为一种新兴媒体，正处于发展时期，必然会暴露出一些缺陷。而手机媒体的优势，从其他角度看来，也正是问题的根源。
第二，手机媒体的信息内容缺乏原创性。当前手机媒体的信息内容主要是报纸、互联网信息的复制删减，原创很少，不足以在内容方面形成竞争力。手机媒体需要立足手机平台，依据用户需求，量身定制原创信息，挖掘读者兴趣点所在，形成信息资讯方面的强势竞争力。
【关键词】互联网+广播+媒体融合专业化品牌化
【中图分类号】G220【文献标识码】A
在“互联网+”顶层设计推动下，国内各家广播媒体都在积极探索融合转型之道。中国广播业一改以往跨界互联网音频技术领域鲜有成功的局面，以主流媒体身份打造全新音频媒体平台，重新建立了广播发展新机制，并在媒体跨地域、多介质融合层面大胆探索，以不同于传统广播的体制、机制，借助传统广播的人才力量和媒资优势，开发新型主流音频媒体平台。笔者对2016年《中国广播》《中国广播电视学刊》《现代传播》等10多种传媒期刊所发表的760多篇关于广播研究的论文进行扫描梳理，发现这一年有关广播发展的研究与业界发展趋势紧密联系。研究的重点主要在媒体融合、内容生产、类型广播、广播经营、机制转型等方面。也正是这些研究，进一步推动了我国广播事业的可持续发展。
机遇和挑战并存：对媒体融合的研究
为更好了解广播媒体与互联网深层次融合的现状与发展路径，为广电媒体顺利推动内部结构调整、优化传播形态，有研究者以“互联网+”环境下传统广播电台媒体融合现状和未来发展为核心问题开展调研。调研情况显示，各家电台都在努力尝试传统广播与新媒体的融合，但从概念到实际操作的过程中，不同的电台也遇到了各自的困难，比如如何实现技术平台融合，如何从机制、流程、产品、技术等方面谋求整体转型，如何实现音频产品盈利等问题，各家电台的探索之路还很长。
广播发展面临挑战，“互联网+”将为广播带来新的增长驱动力，研究者试从传播渠道、终端入口、收听场景、内容结构、传播介质、平台构建等方面探讨“互联网+”将给广播带来的各种形态变化。而种种新形态，需要理念、机制、内容、技术、营销等综合创新的共同驱动，所有新形态的价值，最终均取决于其与受众间的相互驱动。因此，一方面要持续密切研究受众形态的演进。受众收听测量需要从人工测量走向自动化测量，从单一渠道测量走向跨平台测量，从广播收听测量走向“大音频”收听测量。另一方面，要以创新激发受众对新形态广播的需求，创造新需求、新市场。而实现用户精准分析的前提条件是手中掌握研究对象的有效信息，“数据源”缺位，分析如同无米之炊。为解决用户“数据源”问题，研究者提出以新媒体思维，多层级揭示信息内涵的综合评估思路，并通过个案研究，探索新媒体环境下广播对受众精准分析新路径。
对互联网而言，入口是用户与信息、产品、服务发生连接的通道，是聚合用户的途径和方式，传递着用户的需求、上网习惯和网络行为模式。有研究指出，对传统广播而言，探索解决在移动互联网的入口，意味着广播听众向移动互联网用户转化，将重塑广播在移动互联时代的价值，也是传统广播推进媒体融合，连接移动互联网用户、实现自身转型的一种思路。解Q传统广播在移动互联时代的用户数据短板，需要让传统广播建立自身与移动互联网的连接，聚合用户，实现有效传播、舆论引导、推广营销，促进广播对用户精准服务。用户经由广播进入移动互联网，通过交互产生图、文、音频、视频等内容为传统广播带来丰富的用户原创内容（UGC）供应，反哺、充实传统广播的呈现，引导用户持续追随广播内容、活动和主播，形成闭环，创造新价值。
用专业引领创新：对类型广播的研究
随着车联网概念的形成，交通广播处于一个良好向上的发展阶段，线下活动不再是线上的附属品，而是广播疲软之时的一注强心剂。有学者通过个案，设想建构交通广播反向线上与线下（O2O）运营和营销模型，展现未来广播的新型发展方式，并指出以市场活动来提升广播品牌，稳住客户和听众两大重点群体是未来广播发展不可忽视的进程，它带给交通广播的不仅仅是经营模式的改变，更是听众接收方式和与客户合作重点的改变。还有学者认为，整个传统广播媒体的生态环境将基于移动互联网重构。交通广播应该拥抱移动互联网并与之融合，注重用户原创内容（UGC）、参与感和用户体验等互联网思维进行交通广播节目生产，改造节目制作流程，更新服务听众的方式。有学者进一步提出“交通广播媒体生态圈”的概念，指出交通广播通过推进一流内容生产，打造内容核心竞争力，扩大品牌影响，开发线下多元服务，布局媒体产业链条，重构媒体商业模式，重塑交通广播媒体生态圈，为媒体转型发展做出有益探索和有效示范。
随着我国进入老龄化快速发展阶段，对老年用户群体的合理开发和有效利用，应当成为媒体拓展市场的重要方向。有研究者提出，广播因先天具备三种场域，即声音场、心理场、情感场，而形成开发“银发蓝海”的独特优势。结合媒体在满足老年人精神养老需求过程中应发挥的作用，提出广播要在开发“银发蓝海”中当好“生理上的支持者”“心理上的建设者”“情感上的抚慰者”“技术上的反哺者”。有研究者以中央人民广播电台（以下简称中央电台）老年之声为例，从老年广播的生态现状、运营实践、发展思考等方面进行了介绍和分析，为我国老年广播的发展提供参考。
思维与技术碰撞：对节目生产的研究
就广播节目而言，精良的制作是彰显广播特色的重要一环。充分认识制作的重要意义，运用恰当丰富的制作方法，才能将广播节目制作成精品。有学者指出，现代广播的实践证明，单一的链条模式已经远不能满足精品节目的要求，制播思维开始向矩阵化方向发展。对于广播精品节目制作来说，多元复合式思维显得尤为重要。精品节目从开始的策划、采访、编辑，再到后期制作、播出，整个过程环环相扣，任何一环的缺失都会导致整个链条崩溃。还有学者分析创意与策划的区别及策划的三个阶段，指出策划水平将直接影响媒体的市场竞争力。
有业界评委在分析2015年中央电台录制技术质量奖中优秀作品的录制手法，并探讨录制广播节目时需要具备的音频制作理念及相应采录制作方式时说到：“低端录制设备会制约录制理念的发挥，但当我们使用先进的录制设备以后，录制理念的差异将直接导致录制作品的质量。录制理念，不是音量表的dB数值，不是响度表上的LU值，更不是相位表上的-1、+1，它是一种对美的表达，是对当今生活的理解，更是综合艺术水准的体现。音频技术的发展，归根结底是服务于我们对于音频作品的感受。而带给听众什么样的感受，更是取决于录音师的制作手法。不同的制作手法体现着每个录音师的录制理念，这是一代代录音师在音频录制上一路向前的动力，更是令广播长青的基础。”①业界对音频录制的积极尝试引起研究者注意，比如音响蒙太奇的运用。广播节目中作为独特声音介质的音响，其蒙太奇手法的运用既可让语言变得生动有画面感，也可瞬间转换时空交错情节。还有研究者认为，在故事广播中，有声语言的艺术表现是灵魂，也是本体，它是以艺术语言表达的各种手段将文字语言音声化的一种再创造。
品牌与竞合助力：对广播转型的研究
传播业的竞合关系主要体现在两个方面：竞争与合作。竞争主要表现在对传播手段、内容资源、受众资源、传播渠道资源的争夺；合作表现在为追求传播效果最大化而采取互惠互利战略，通过信息共享、资源互补等方式求得“共生”和“共赢”。有研究者分析，对象性传播联盟是基于共同需求而建立的合作性组织机构，通过互惠合作与良性竞争，形成多赢局面。通过各种形式联手竞合，传统媒体突破了地域藩篱、时段限制，使传播手段和渠道多样化。它们从自身发展和社会资源优化配置的角度出发开展合作竞争，促使媒体间的关系发生新的调整，从单纯竞争走向合作并在一定程度上形成共同体，以合纵联盟来打造核心竞争优势，达到更深层面的合作。在大数据时代和媒体融合的大趋势下，各媒体都在积极提倡着眼于未来的深层次战略协作，探索多样化的竞合方式与模式，来实现传播效果最大化。
注释
①孙峥《音频录制理念对广播节目影响》，《中国广播》，2016年第1期。
②孙辉《全媒体时代，广播在和谁竞争？》，《视听界》，2016年第1期。
关键词:城市;广播电视;发展趋势;政策需求
一、我国城市广播电视未来发展趋势
(一)广播电视栏目品牌化和节目本土化趋势
(二)多元化经营战略和联合发展道路
2005年5月18日,中国城市广播联盟在北京宣告成立,共有来自全国29个省、自治区、直辖市的85家城市电台参加了成立大会,并共同签署了联盟章程。城市广播电视打破“割据”困境、实行跨地区联合经营已经势不可挡。实践证明,走联合发展道路,有助于提高媒体整合程度,实现资源共享,降低制作成本,促进频率专业化和频道专业化,有利于提高传媒的竞争力,城市广播电视的规模效应才会显现,城市广播电视的节目质量和竞争力才能得到提升。
(三)城市广播电视的数字化趋势
《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,都明确要求加快广播电视数字化进程,国务院连续三年将广播影视数字化纳人了国务院工作要点。2006年,李长春、曾培炎、陈至立等分别到深圳、杭州、青岛视察有线数字电视,广播电视数字化已列入国家“十一五”发展规划,成为国家规划的重要组成部分。
目前,全国大约30个城市已经完成整体转换任务。显然,距离全面实现城市广播电视数字化的目标还有很大差距。同时,在推进城市广播电视数字化的进程中,还存在着一些问题,如收费价格调整超出了群众的承受能力,保留的模拟节目过少,信号质量不稳定等。
在实现城市广播电视数字化进程中,要努力做到群众接受、用户满意、社会支持、平稳转换。要将社会责任与可持续发展结合起来,既要切实担负起社会责任,确保公益,又要从当地实际出发,建立起可持续发展的运营模式,走本地化服务、规模化经营、产业化发展之路,逐步实现双向、交互、多功能、多业务发展。要按照市场经济规律的要求,充分调动各方面的积极性,依照法律推进网络整合,走共赢发展的道路。
二、我国城市广播电视发展的政策需求
第一,加强广播电视法制建设。制度决定着经济绩效,而我国传媒制度的供给则严重不足,法制建设严重滞后。这不仅削弱了政府规制传媒产业的合法性,而且严重阻碍了传媒业的健康发展。因而要尽快建立以《新闻法》、《广播电视法》为主体,以行政法规、部门规章以及地方性法规和规章为补充的传媒产业法律法规体系。
第二,建立广播电视产业经营许可证制度。在越来越强调广播电视产业属性,鼓励广电业参与市场竞争的今天,应该实现我国广播电视产业经营许可制度的规范化、公开化。在确保国有经济在广电业占主体地位的前提下,政府应放松广电产业的进入规制,取消电台、电视台的行政级别,鼓励公平竞争,激发民间资本与外资的活力,为业外资本进入广播电视产业提供良好的机遇。同时,在投融资制度等方面也要坚持创新,以保持广播电视业的生机和活力。
第三,建立现代产权制度和现代企业制度。对广播电视业来说,解放生产力的关键在于从制度上确立产业主体的市场地位,从体制上完成广播电视生产和流通方式向市场经济模式的转型。其中体制层面的法律规范需解决的核心问题是“两个制度”的问题,即建立现代产权制度和现代企业制度。现代产权制度就是要建立归属清晰、产权明确、保护严格、流转顺畅的经济制度。现代企业制度是指在产权制度的基础上,打破行业、地域的界限,对优质资源优化配置。它的主要特征是产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。
(二)调整产业布局,整合广电资源
(三)成立行业自律组织,规范竞争秩序
行业协会具有独特的职能,而且是行政管理部门所不能替代的。其职能主要是贯彻政府的有关政策法规、制定行业自律规则、协调行业经济效益和社会效益之间的矛盾、进行行业内的互助与协作、进行专业技术方面的交流和培训、产业内信息统计及产业发展预测等,政府还要对行业协会给予必要的支持。
参考文献:
[1]黎斌,李怀亮.中国电视媒体运营管理实务[M].中国国际广播出版社,2007.
【关键词】融媒体；主持人；发展策略
一、融媒环境下主持人现状
融媒体时代充分利用互联网平台，将传统媒体与新媒体的优势充分融合，在内容、媒体运营、技术传输等方面进行整合，从而衍生出一个全新的媒介业态，实现媒介的共同发展。主持人在融媒时代，不单是将节目音视频传播到多个媒体平台上，还要能适应这样的融媒时代，创新节目的内容，创新主持人的主持形式，充分发挥主持人在节目中的作用。
与新媒体相比，传统媒体时效性不强、传播方式单一、互动性差异及传播空间相对狭窄等弱点明显。传统媒体具有政治及社会属性占据主导地位，具有较强的社会价值，同时能更好地引导受众的价值观。因此传统媒体传播的内容更加严肃、监管更加严格。不像新媒体在内容的选择上更为广泛，影响着传统媒体的发展，观众更易于接受。
二、媒介发展与职业功能诉求
“这是一个媒介迁徙的时代，这是一个人类社会生活交往空间借由网络急剧延展的时代，这是一个媒介边界不断消融的时代，这是最好的时代也是最坏的时代。”这是北京电视台新媒体发展中心的蒋主任在进行关于大媒体时代的演讲时所说的一句话。但是，从这样的话语中也同样能够感受到作为媒体人所意识到的媒介发生的转变，以及转变中全媒体时代新闻媒介的变化。
大数据时展下技术的不断进步，促进了媒体行业的快速发展，进而产生了媒介形式的多样化。也正是现如今人们所接触的媒介形式的多样化，审美水平的不断提高，从而对信息的传播、频道内容的制作逐渐呈现专业化的趋势。随着媒介的不断发展，对主持人的职业诉求也就越来越高，要求主持人能够全面、全新地发展。主持人可以充分地彰显个性，个性的施展体现在主持形式的多踊、内容注重层次化、媒体角色多样化等个性特点。与此同时，正是因为主持人在融媒体时代下能够充分地彰显个性，又能够对所传播内容进行了合理的传播，针对不同的受众群体呈现不同的媒介信息，以此真正地打造品牌主持人和品牌节目。
全媒体时代的到来，正是媒介形态交互融合的时代，是数字媒介技术消融媒体边界的时代，同样也是受众媒体接触习惯逐渐改变的时代。那么，在这样一个媒介融合的时代，使得全媒体在受众上逐渐变得细节化、分众化，内容具有深度化、层次化。
全媒体时代的到来正是在网络技术和数字技术快速发展的前提下产生的，全媒体时代也改变了传统媒介各个行业的发展之路，也逐渐改变了传统媒体发展中遇到的瓶颈和困难，使得传统意义上的媒介之间的界限逐渐消融。互联网技术的革新和发展，使得全新的技术能够及时有效地渗透和应用于传统媒体、新媒体的各个领域之中，使得技术得以发展融合，也影响着受众对接受信息的方式、内容、受众参与的程度进行着改变。受众参与度的大大提升，提高了主持人与受众的互动，受众互动的提高能让主持人和制作人及时地了解到节目制作的内容、观众的喜好，能够更好地制作出符合大众审美情趣的内容。
三、媒介融合下主持人发展应对策略
媒介融合环境下对主持人的发展带来了极大的冲击和挑战，主持人在媒介融合环境下的发展应对策略则要能够树立新媒体思想，能真正意识到新媒体传播的技术以及如何应用新媒体与传统媒体的融合。随着网络技术和通讯技术的发展，我们迎来了全媒体时代。主持人要能运用大数据思维对信息进行恰当的处理，对主持人而言，无论是传统媒体还是线上线下的网络制作，都给主持人带来了极大的机遇和挑战。
尽管现如今众多的主持人已经意识到新媒体对其所带来的冲击，并且伴随着新媒体的产生，衍生出越来越多的新媒体主持人，而这些主持人正是因新媒体的发展而诞生的。网络主持人与传统媒体主持人有一定的区别，主持的内容和形象也相对较为轻松。那么，当这类的主持人诞生之时，对于传统媒体的主持人带来了新的思考。并非说网络主持人的形象、主持内容不好，而正是这种新形式的出现使得传统媒体主持人更加注重创新。对于主持人来说，无论是网络主持人还是传统媒体主持人，均需要不断地提升自身的新媒体理念和新媒体意识。
正是在这样的环境下，主持人采取的最佳应对策略则是要能够提升主持人新媒体理念与技术运用能力，能够真正地与新媒体融合做到线上线下的互动，充分发挥主持人的创新意识，使主持人的综合素养得到了全面提升。面对未来的挑战，主持人需要去掉明星主持的光环，能做到熟练运用新媒体技术，更好地运营和推广新媒体。全知全能的主持人难以在全媒体时代延续，主持人要从原来的“杂家”做到能专攻、深耕，从全面型主持人逐渐地向“专家型主持人”过渡，主持人群体必须要坚持学习，精耕细作，提升专业度，增强核心竞争力，才能真正地做到“杂中有专”。
参考文献：
[1]陈虹.论电视节目品牌主持人的打造[J].新闻界，2005，（6）：45-46
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[3]程宇豪.全媒体环境下主持人竞争力的提升[J].新闻世界，2016（10）.
作者简介：
关键词：网络电视台；运营；困境；对策
作者简介：刘社瑞，湖南大学新闻传播与影视艺术学院副教授(湖南长沙410082)
杨志秋，湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士研究生(湖南长沙410082)
2009年岁末，“中国网络电视台”(CNTV)E式开播，上海文广传媒、湖南芒果TV、安徽网络电视台也相继成立运行。随后，我国各级电视媒体纷纷尝试与网络联姻，多家省级电视台推出网络电视台测试版，这成为传统电视媒体应对国内外视频网站冲击，赢得网络话语权的一次重大行动。本文通过对三网融合背景下网络电视台的经营特点、运营模式及现存困境的分析，来探讨其未来发展对策。
一、我国网络电视台的经营特点与运营模式
1我国网络电视台的经营特点
(1)快捷性传播
(2)灵活性选择
(3)长久性保存
(4)即时性反馈
传统电视的信息传递给受众后，须经过繁琐的市场调查后才能收到反馈信息，而网络电视台运营商在用户点击观看节目的同时即可通过其点击三维图像的次数得到反馈信息，自动完成市场分析。
2我国网络电视台的产业运营
媒介产业运营是媒介以生产媒介产品为始端，通过各层产业链的延伸，实现媒介产品的深度开发和多次转化增值，以谋求产业的整体效益。
(1)产业链
媒介产业链是指媒介产业通过产业链与其他产业有机结合起来，实现媒介的产业化经营。我国网络电视台的产业链主要包括内外两个方面：内部产业链由组织管理、节目制编播、系统监护三部分构成；外部产业链包含技术设备提供商、平台提供商和终端用户。以CNTV为例，内部组织管理由中央电视台的网络信息部门负责，对电视台运作进行方向性指导，保证整体有序运行；制编播部门将央视节目整合后重新编排，制成新的节目视频供用户在网站上收看；系统监护部门由央视分派工作人员，负责电视台日常的硬软件设施，确保网络信息正常运转。外部的技术设备提供商即央视的技术合作商，为其提供硬软件设施，如制编播设备、远程操控设备等。平台提供商为中国电信运营商，为其搭建网络平台以保证电视台的节目能通过网络输送给用户，它是运营商与用户的桥梁和纽带。
(2)内容生产
内容生产是媒介生存和发展的支撑，网络电视台运营商为用户提供视频节目、新闻信息、论坛、游戏等内容。如CNTV提供影视剧直播点播，进行重大赛事直播，同时开放论坛、上传视频等互动平台，针对热点问题与用户互动，目前已推出新闻台、体育台、爱西柚等10个产品。上海BBTV凭借上海文广新闻传媒的节目资源，提供10个SMG电视频道以及8个广播电台全天候节目的直播点播服务。
3盈利途径
二、制约我国网络电视台发展的因素
国家政策扶持和自身的传播特性使我国网络电视台在未来具有广阔发展前景，但与国外相比起步晚，没有现成的照搬模式，在具体发展中遭遇到一些现实困境，还停留在由传统主流媒体向新的传播领域延伸的有限探索中。
虽然网络电视台比民营视频网站更具有资金优势，但对于其自身长远发展来说，资金却还远远不够。目前建设网络电视台需要高昂资金，包括购买硬软件设备，招聘人员以及网络宽带投入，这些都不是即刻就能完成，而要积蓄大量资本和资源才有可能实现。许多地市网络电视台由于资金压力不得不放弃购买关键技术设备，导致其页面图像模糊，节目播放不流畅。
2界面缺乏个性，内容存在复制现象
我国网络电视台的界面普遍缺乏个性，内容被大量复制。国内多家网络电视台的界面与普通网站没有多大区别，
3商业模式模糊
4与视频网站存在矛盾
网络电视台正面临着民营视频网站的巨大挑战和冲击，但运营商更应看到这种挑战带来的机遇，因此，如何发挥其自身优势，与民营视频网站共同将国内视频市场做大做强才是未来的关键所在。
三、我国网络电视台未来发展的策略
近些年网络的发展为国外视频网站进军中国市场提供了契机，许多年轻人逐渐热衷于美日韩剧。与此同时，西方意识形态也不断渗入，造成国内影视剧市场处于尴尬的位置，这对国家的文化安全而言不能不说是一个巨大威胁。所以，网络电视台单纯靠母台寻求发展不是长久之策，要使其做强做大，就必须克服运营困难，抓住机遇，采取正确发展对策，使其能够在未来坐稳社会主流价值观的传播位置，实现长远发展。
1发挥主流媒体舆论阵地作用，增强国家文化软实力
(1)政府要加强对网络电视台的经营管理，维护社会公共利益
(2)运营商需建立符合网络媒体特点的制编播模式，适应国际化和社会未来主流群体。
具体说，工作人员要树立起国际竞争意识，以国外视频网站的水准严格要求自己，从制编播到后台维护都要符合网络媒体的特性，用现代化的网络电视台来重新吸引受众，引导社会主流媒体价值观，增强我国传统媒体的网络话语权，从而提升国际文化软实力。这就需要各个部门协作好，广电运营部门在内容传播上做好“把关人”，保证传播的信息内容的健康和正确引导作用。记者要搜集用户关心的消息，报道的内容要能够提高受众的精神素质，坚决杜绝低俗、媚俗和恶俗的传播内容。
2开发新的营销渠道，实现多样化盈利。
(1)打造垂直视频门户
(2)创新用户体验形式
3进行技术研发和革新
我国网络电视台在技术层面仍与国外有较大差距。硬件方面，Youtube拥有18个境外的镜像站点，超过13500台服务器，带宽超过1000G，可以支持200万以上的同时在线人数。而我国网络电视台远未达到这个水平，所以，要获得长足发展并占领国内市场，就必须不断进行产品创新。这要求在硬件和软件方面下足力气，电视台要不断引入先进技术设备，同时与国内技术厂商合作进行自主研发，开发更为简便的播放软件，为受众提供更为快捷流畅的视频节目。
目前，CNTV已经在成都成立了研发中心，致力于自主研发视频核心技术，这将为我国视频网站在世界范围内的发展壮大提供关键技术研发的服务。凤凰新媒体与中科大洋公司联手推出的U@Media解决方案里包括了内容汇合、节目制作和播出、VMS视频分发系统等，能够构建真正可运营的网络电视台。
4整合优化区域优势，做大做强
区域竞争力是一个区域在竞争和发展过程中与其他区域相比较所具有的吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，占领和控制市场的能力。现在国内地市级网络电视台已有多家，但受地域限制，只有当地一些少数用户，无法形成较大范围影响。如果这些运营商能将各自拥有的资源整合优化，联合起来扩大经营范围和规模，打造品牌集团，必然能够扩大地域影响，争取到更多用户。“城市联合网络电视台”(CUTV)已于2011年8月25日正式开播，28个城市的用户随时可以在本地收看联合网络电视台和其他子台的直播节目，这对其他网络电视台建设是一种有益借鉴。
关键词:网络基础设施;多核处理器;均衡多处理器;虚拟化技术
中图分类号:TP393文献标识码:B
ServiceofNetworkInfrastructureImprovedbyVirtualizationTechnology
LIFang-she
(BeijingUniversityofCivilEngineeringandArchitecture,Beijing100044,China)
Abstract:Severalsolutionstoaddressthechallengesfromnetworkdevicearedoscissed,suchasadjustmentoftheexisted.softwareformulti-coreprocessorplatform,paravirtualizationtechnologyandfulltransparentreal-timevirtualizationtechnology,aimingatthechallengesfromtechnologyandmarketinthedesignofnetworkdevice.Themethodsofsimplifyingthechallengesbyreal-timevirtualsoftwaresolutionbasedonIntelvirtualizationtechnology,andtheadvantagesofreal-timevirtualsoftwaresolutionbycomparingwithothersolutionsarediscussed.Theresultofapplicationshowsthatthesolutionisfeasibleandeffective.
Keywords:networkinfrastructure;multi-coreprocessor;symmetricmulti-processor;virtulizationtechnology
电信运营商通常要求网络设备制造商为其提供的设备要能处理更多的呼叫,又要消耗较少的功率,并且要支持越来越多的增值服务。以往,通过增加处理器的处理能力,或者提高设备密度来满足这些需求。随着硬件技术的发展,现在利用多核处理器就可以实现更高的密度、更强的处理能力而且功耗更低。这里首先分析网络设备设计遇到的挑战,然后介绍应对的措施。
1网络设备设计面临的挑战
1.1降低运营商的成本
强大的硬件允许处理更多的呼叫,支持更多的最终用户和更大的流量,因此在一定流量下可减少处理所需板子的数目,也就意味着降低了功耗。现在,提高处理器速度不再依赖增加功率,而是通过多核处理器和均衡多处理(SMP)刀片。但是,该技术的进化给软件设置了新的约束,例如在SMP硬件之上或当核数增加时运行软件的伸缩问题。
1.2为终端用户提供增值服务
在用户终端提供新的用户服务不仅要求强大的内容提供服务器,而且要求通信网络的支持,以便正确地支持用户预订的服务质量(QoS)和安全级别。用户设备管理也要求与通信网络的某些紧密集成。更丰富与更灵活的软件环境有助于解决这样的需求。因此,需要在电信运营商要求的有较高处理能力的新硬件上容纳这些不同软件环境。
1.4提高可靠性和安全性
要满足这样的性能且不降低当前系统的可用性。软件必须设计成限制出现故障。实际上,无论什么情况,必须提高可用性,允许更好的故障隔离和检测,更快的故障恢复和更灵活的运行、管理、维护和预防,允许更灵活的升级。一个理想的设计应该能使多个无需修改的已有软件同时运行在多核架构上,在安全隔离分区之间共享硬件资源。
1.5多核处理器提供增强的处理能力减少了物理尺寸和功耗
在单个处理器内聚集多核是提供更高处理能力、减少功耗的有效途径。这要求以前从多个不同板子访问I/O外设现在变成了从单个板上访问。支持1个四核处理器的板子所需的功率远少于4个单处理器板子所需的功率。总的散热也会降低。
1.6已有的软件必须不加修改地运行在多核处理器上
针对上述挑战,目前的解决方案有:使软件适应多核环境,通过超虚拟化隐藏多核以及全透明实时虚拟化。
2几个解决方案比较
2.1使软件适应多核
由于同类多核SMP处理器可降低总体成本,如果软件能适应这样的处理能力,这种方法无疑具有吸引力,一旦适应,在多核处理器上运行的软件可发挥硬件提供的全部好处。但是,这种方法有几个缺点:把操作系统从单处理器移植到SMP硬件架构是一件复杂的工作,需要很多繁琐的分析,需要调整系统以达到期望的性能水平(即双核性能接近单核性能的2倍)。
这个问题不仅与操作系统有关,而且从单处理器移植会影响应用软件,尤其是实时软件。实时环境的调度属性通常基于FIFO策略。移植到多核后,使得较低优先级的任务和较高优先级的任务并行运行,很可能破坏很多同步假设。所以,应用需要调整并完全验证。
把多个运行在不同刀片的独立系统整合到单个SMP系统可能会失去某些配置的灵活性。某些低端硬件配置或许仍需要不同种类操作系统(有些运行RTOS,有些运行通用OS)的单处理器刀片,或者运行同一系统的不同OS分区。移到单一SMP操作系统环境可能会失去配置的灵活性。在4个独立处理器上运行一个系统环境的4个例程,从物理上分割了这个系统。这有一些优势:系统的一个例程故障不影响其他例程。系统一个例程的安全问题不会自动地影响其他┤个例程。当移植到四核平台上成为单一软件系统时,就会丧失这个优势。
2.2超虚拟化
超虚拟化提供了由虚拟机监控器控制底层硬件的客体系统。每个客体系统彼此分离地运行在自己的分区内,不能干扰运行在同一平台上其他分区中的系统。此外,为实时系统提供了一个貌似单处理器的情景,避免了调整应用的负担。这样,实时环境可以运行在处理器的每一个核上。在同一个硬件平台上并行运行不同的系统或不同的系统版本,不必经历繁琐、复杂的系统集成工作。把物理资源(包括多核处理器)划分成不同的软件环境,在软件级有多个故障域。从安全角度上看,有多个安全域,一个域安全出问题不会波及其他域。不过,这种超虚拟化方法的某些方面有待改进:
如果要维持良好的性能,所付出的代价是客户系统的硬件抽象层要适应虚拟机监控器接口。尽管在一定范围内这是可以理解的,但是在适应OS中引入了延迟,可能需要重新验证一部分软件。超虚拟化通常由改变客体系统运行环境实现:在IntelX86体系结构上改变执行环(环压缩),改变可用地址空间(地址空间压缩)。
当目标处理器不提供虚拟化支持时,超虚拟化是最好的解决方案。一个例子是,当某些访问机器状态的指令在用户模式中执行时,不会引起异常。
随这种透明虚拟化的支持,可使用一个更好的解决方案。
2.3全透明实时虚拟化
全透明虚拟处理器与适当的虚拟机监控器结合能实现目前所确定的所有需求。基于Intel虚拟化技术的新处理器能使虚拟机监控器透明地在单个处理器上,也可以在多核处理器上运行多个无需修改的客体OS。如图1所示。
图1全透明实时虚拟化系统框图
这种解决方案的好处在于:
(2)设备可以有效地、安全地在不同的客户操作系统之间共享。
(3)可以透明地监控客体系统,万一出现故障,依据配置可以自动重新启动。因此,系统的整体可靠性增强了,无需修改客体操作系统。在多核处理器内多个客体OS可能共享同一个核。如果多个客体OS运行在同一个核上,以这样的方法调度客体OS,即维持RTOS的实时属性。这种方法可用于嵌入式和实时系统。
(4)把物理内存分区,每一个内存分区分配给一个指定的客体OS。这样,每个客体OS就使用自己的内存管理机制和策略,而不会干扰其他客体OS。保护内存分区且彼此隔离以便没有OS能读出或写入到其他OS内存分区。这种方法允许使用MMU的OS,如Linux或WindowsCE,和不使用MMU的OS,如Nucleus或VxWorks,协同运行在一个单核上。
每个客体OS使用的I/O设备惟一地分配给该客体OS。原来的设备驱动程序可以不加修改的重用。
(5)把几个客体OS所需的硬件资源,如CPU和实时时钟,虚拟化以便在所有需要访问它们的客体OS之间共享。
(6)在同一处理器上同时运行不同的OS仅是问题的一部分。客体OS也需要通信和共享设备或其他硬件资源。典型的OS支持多进程,为进程提供内存分配和调度策略,提供同步,共享访问系统,网络接口,以及进程间通信等服务。
这种解决方案不仅能使一个RTOS的几个例程运行在多核处理器上,无需修改它们,而且允许在设备上运行Linux系统例程,无需专用刀片或处理器。因此,这就给原来系统带来全新的性能。
3基于Intel技术的实时虚拟化技术在位置查找注册(HLR)系统中的应用
在含有2个双核低电压Intel@Xeon处理器的ATCAIntelNetStructure@MPCBL0040板上,能使┒喔RTOS和1个Linux例程同时运行在同一板上。RTOS及它们的应用无需修改运行,好像运行在一个单处理器机器上。建立这样的系统要做的就是为每个分区配置适当的物理资源。如图2所示。
图2实时虚拟化技术在位置查找注册(HLR)系统中的应用
由于每个OS独立于其他OS,且有1个专用的核(除了与Linux共享处理器的核外),没有明显的同步开销,系统能提供接近4倍于单核处理器的处理能力。该系统能同时访问4个数据库,最优化地使用了高性能多核处理器,不会影响原HLR应用特性。4个未做修改的数据库可以通过运行在1个核上的标准Linux(RedHatEnterpriseLinuxES4)用网络文件系统进行通信。系统与其数据库服务器的独立意味着4个系统中1个系统出故障不会妨碍其余3个系统的运行务。
4结语
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