《超级IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
国内的数藏市场，正进入关键的岔口。
另一方面，盛况之下，危机暗藏。
大家对众多平台的单调雷同很担心，玩法就这么几种，很容易玩腻，IP蛋炒饭已经收到一些平台的情况，买家热情已有所降低，在严格管制二级市场下，后续发展也让人疑惑。
与此同时，一种让数字藏品更有长远价值的新观念，正在出现。
这就是「数字权益」。
最近，一份名为《中国数字权益白皮书》横空出世，完整提出应该向NFR数字权益发展的观念。
白皮书的核心精髓：
NFT的本质是一种技术，在中国，既不要像海外一样变成金融炒卖的东西，也不必只停留在艺术品数字收藏的阶段，而是要走出自己的特色，向「数字权益」发展，印证现实生活的权益，赋能实体经济。
简而言之就是，从“NFT”到“NFR”。
老小格之前也已经有这样的看法，也已经有人在实践，而这份白皮书，确实是讲述得完整、更鲜明。
下面，我会萃取白皮书中一些最精华的观念，加上分析评述，让大家更好理解。
1NFT和NFR的区别
这两者的底层技术是一样的，差别是在应用。
NFT的最后一个字母是T，代表TOKEN代币。
NFR的最后一个字母是R，代表RIGHTS权益。
如图所示：
这代表着两种不同的走向。
一个是金融化、极度依赖于二级市场的炒作。
另一个虚实相生，用数字权益印证实体经济的权利与义务。
很显然，在中国应该走后一种，重心应该放在帮助和赋能实体经济上。
而目前的数字藏品，则只处于初级阶段，收藏之后向何处去？不可能永远停留在原地。
如果数字藏品+数字权益，不仅能做到去金融化，而且应用的场景是无限的，能给360行行行都能带来新生机，帮助实体经济迈向元宇宙。
所以，简而言之——
NFR＝【无形资产(品牌/IP/数据)+线下实际权益(实物/积分/服务)】技术（溯源/确权/数字映射）。
“非同质化权益(Non-FungibleRights，简称NFR)，是资产的数字凭证。NFR使用区块链技术，但是却不需要token(代币)。由于没有代币，没有数字货币的支付功能，就不可能出现经过数字代币洗钱的事件。
NFR仍然维持唯一性，不可分割性，不可更改性，全程以加密科技记录所有的流程，包括维持以及记录资产的数字权益。”（引自白皮书）
2NFR权益无界
NFR数字权益，外延非常广阔，没有边界。
见下图——
（以下引自白皮书）
“如果只是图片，而没有其他权益，就只剩下稀缺性可以成为炒作的理由。国外NFT一夜损失99%的价值事件就发生在最近，这些极端案例有常态化的迹象，值得业界警醒。
而NFR数字权益之妙在于:权益之形可以千变万化，权益之实可以一直增加但不能减少;权益可以有期限，过期则自动失效;权益可以被追踪，NFR协议一直追踪哪些权益已经完成，哪些权益还没有完成。”
从2021年年底开始，包括纽约证券交易所(NewYorkStockExchange)、汇丰银行(HSBC)在内的多家金融机构开始纷纷注册他们的NFT商标，餐饮、能源、服装、鞋帽、交通、房地产、科技等企业也都纷纷入局NFT市场。”
3NFR应用场景
NFR的应用场景非常广泛，可涉及到数字文化、数字品牌、数字地产、数字乡村、数字城市等各个方面……
下面，我来列举几个具体案例——
中国迪士尼推出的数字奇梦卡
迪士尼中国乐园刚刚发行的数字奇梦卡，就是典型的NFR，而不是数字藏品。所以，身份标明是“区块链证书”，而不说是数藏，因为真的不是。
其功能，就是原有的迪士尼乐园的长期会员服务，限量发行，给予拥有者大量的实际权益。
这就是迪士尼乐园会员权益的数字资产化，但同时又是去金融化的。
老小格完全相信，这种方式未来会大量被品牌、文旅、场馆等使用，让门票变成数字资产，会成为一种标配。
嘉士伯啤酒会员月
这是一个刚刚举行的品牌会员活动。
这里发放的限量数字藏品，以提供权益为目标，本质上也是NFR。
绿地G优会+无聊猿
只有绿地G优会员（业主）才能获得，这其实是业主的福利，同时内含多种G优会的权益。
所以，这本质上也是NFR数字权益认证。
IP蛋炒饭的「IP蛋」创世徽章
这是我们IP蛋炒饭公众号，在今天发布的创世徽章。
其实就是IP蛋炒饭的会员权益卡。
这将是国内知识社群的第一个实物+数字藏品+NFR数字权益的项目，具有很强的开创性，需要我们不断摸索。也希望借此建立一个IPDAO社团。
拥有创世徽章的用户，既可以获得实物徽章、数字徽章任选其一的盲盒抽取，又可以获得一系列的权益：
包括一系列深度培训课、行业大咖访谈；
未来IP蛋炒饭的品牌IP项目及NFR权益；
还能参与共创共建，未来发展投票权等。
这仅仅是一个开始。在中国还有大批的优质知识社群、IP社群，都可以用到这一模式……
「NFR数字权益」模式，是中国当下非常需要的。
它让数字藏品不仅仅是数字藏品，而是充分利用NFT技术不可篡改、不可消除、可做智能契约的特点，将实体经济、现实生活的各种权益认证进去。
也可以代表契约：NFR代表会员证，例如一个旅店优惠会员证，拥有NFR即可享受旅店的住店优惠。
这将会在餐饮业、酒店住宿业、旅游业、地产业都能大放异彩。
总之，充分赋能实体经济，走出一条去金融化的中国特色之路。
赋能实体经济，
数字权益引领数字资产发展“下半场”
领秀元宇宙
2022年6月21日发布的《中国数字权益白皮书》（以下简称《白皮书》）吹响了数字经济赋能实体经济的“前哨”。《白皮书》提出了我们的核心观点：数字资产市场正在从“避实就虚”的上半场，开始向“虚实融合”的下半场转变，赋能实体经济将成为全球大势所趋。
2022年6月22日召开的中央全面深化改革委员会第二十六次会议上，对中国的数据建设和数字经济发展算是“一锤定音”——当天下午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央全面深化改革委员会主任习近平主持召开了这次会议，审议通过了《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》等方案。习近平强调，数据基础制度建设事关国家发展和安全大局，要维护国家数据安全，保护个人信息和商业秘密，促进数据高效流通使用、赋能实体经济，统筹推进数据产权、流通交易、收益分配、安全治理，加快构建数据基础制度体系。
“事关国家发展和安全大局，要维护国家数据安全”，这意味着比特币、NFT等在中国没有生存发展的土壤，公链等会被严格限制。中国新型数字经济必须在合规环境下完善发展。
以下为《中国数字权益白皮书》第四部分和第五部分内容——
四、发展数字权益的重要意义
（一）、规避金融风险，赋能实体经济
虽然NFT有诸多弊端，但资产数字化的潮流不可逆转。
NFT既然不是唯一的数字资产科技，多样科技可以选择。数字资产行业缺少规范，尚未形成公认的标准体系，部分中小平台存在不合规、过度炒作包装等问题，也存在着扰乱金融秩序等风险。
在国务院发展研究中心国际技术经济研究所指导下，2021年10月14日，《非同质化权益（NFR）白皮书》发布（蔡维德、曾雯雯撰写），提出NFR与NFT最重要的设计差异：
◆NFR没有数字代币系统，不自带支付系统，不存在经过数字代币洗钱的风险；
◆NFR不使用海外公链；
◆NFR使用“交子模型”，资产不在网络上，在网络上只是存资产的凭证。私钥遗失，资产还是存在。（“交子模型”指数字资产的实际资产存在实体，而存在网络上是其数字凭证，数字凭证和实际实际资产一一对应。客户使用数字凭证在网络上交易，而需要实际资产时客户拿数字凭证到实体变现，变现后其对应的数字凭证销毁。）
NFR实际资产在线下（不在线上），网络上存的是资产的数字凭证，这和NFT差异巨大。这两个模型引导出来的市场架构和商业流程不同，社会意义也不同。
NFR采取“交子模型”，资产在线下而且实名认证，如果私钥遗失，只要客户拿出身份证以及交易记录，就可以拿到重新产生的数字凭证，好像银行存折遗失，客户可以经过身份证重新认证从银行拿到新的存折一样。
NFR实际资产在线下，线上数字凭证流通是网络经济扶持实体经济（以虚养实）的路线。NFR和NFT的差异不只体现在网络协议、交易平台和交易方式上面，更体现为整体数字经济发展路线的不同。
（二）、助力国家文化数字化战略实施
2021年3月13日两会期间，发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，明确部署“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。”
2022年3月28日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）的通知。该意见的提出是为贯彻落实党中央关于推动公共文化数字化建设、实施文化产业数字化战略的决策部署，提出了总目标：“到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。”
《意见》明确了“科技支撑，创新驱动。促进文化和科技深度融合，集成运用先进适用技术，增强文化的传播力、吸引力、感染力”的工作原则。其中涉及文化科技创新发展，文化数字资源上链，文化数字资产交易，文化数字消费，文化数字化治理等重点工作，NFR都将在其中发挥重要的科技支撑作用。
◆文化科技创新发展：科技创新主导，促进文化和科技深度融合，融合网络，大数据、人工智能、区块链、金融、超算、数字孪生、移动、云计算、数字电视、安全等科技。
◆文化数字资产交易：文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务。推动文化机构将文化资源数据采集、加工、挖掘与数据服务纳入经常性工作，将凝结文化工作者智慧和知识的关联数据转化为可溯源、可量化、可交易的资产。
◆文化数字消费：集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。推动“大屏”、“小屏”跨屏互动，融合发展，促进网络消费、定制消费等新型文化消费发展。
◆文化数字化治理：构建与文化数字化建设相适应的市场准入、市场秩序、技术创新、知识产权、安全保障等政策法规体系。
NFR可以覆盖文旅、体育、艺术、文娱潮玩等多个领域，为各种艺术形式的数字化表达赋能。单单国内文化艺术产业的产值就是4万亿，超过海外NFT市场的总值多倍。《意见》的出台，对NFR的应用提供了广阔的舞台。
（三）、赋能数字品牌发展
随着Web3.0科技的催化，区块链技术将从NFT“避实就虚”的上半场进入NFR“虚实融合”的下半场，数字货币、数字资产、数字品牌等将日益成熟，并形成巨大规模效应，对实体经济的发展和传统品牌的升级形成巨大赋能作用。
品牌在中国已经经历了传统品牌和传统数字品牌阶段，即将进入新型数字品牌的全新阶段。发展数字经济和开展新型数字品牌建设是我国重大战略选择，是高质量发展的新引擎、新动能。二者在2022年出现融合趋势，形成了品牌数字化的新一波浪潮。
科技
商标
电商地点
客户关系
在新型数字品牌时代，NFR能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过NFR能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFR平台体系或许最终将成为实体经济CRM系统的数字化升级方向，也是所有企业进入未来产业元宇宙的重要通路。
未来，NFR将成为企业在未来元宇宙时代打通并驱动所有环节的“芯片”。它的作用可以用一个公式来呈现——
NFR＝【无形资产（品牌/形象/数据/其他）+线下实际权益（实物/积分/其他）】*技术（溯源/确权/其他）
（四）、构建数字品牌资产交易评价标准
立足于数字权益，推动数字品牌资产交易，亟待建立起一整套全面、系统、可量化的数字品牌资产交易评价标准，并据此定期编制、发布公允可信的数字品牌资产交易评价报告。
我们提出了由技术、法律、品牌三大维度构建的数字品牌资产交易评价体系——
1、技术评价
技术将会是数字品牌资产交易评价体系最重要的维度之一，它是对真与伪、高价值与低价值、先进与落后最有力的鉴别。技术标准将构成“数字资产大厦”搭建过程的“钢筋”。
技术评价工作由国内一流的区块链领域的专家学者、技术人员组成的专家团指导，提出评价规则，由数据团队收集资料，根据收集的数据以及制定的规则进行评价。
2、法律评价
合规性将是数字品牌资产交易评价体系最核心的部分，是整个“数字资产大厦”的基石。
合规性评价体系主要包括：金融监管合规、市场监管合规、资质合规、数据合规、知识产权合规等。比如，资质合规就是根据经营主体所公示的资质证书执照即“亮照”程度进行评价。
数字品牌资产交易合规评价标准具体如下：
◆金融监管合规：虚拟货币监管；去证券、保险、信贷、贵金属等金融产品；反洗钱；外汇监管。
◆市场监管合规：电子商务平台合规；反传销；盲盒经营活动合规。
◆数据合规：数据安全、网络安全、个人信息保护、数据出境。
◆权益保障合规：主要是发行方提供权益的保障，保护消费者的权益。
3、品牌评价
品牌标准是支撑数字品牌资产交易评价体系最重要的因素之一，它是整个“数字资产大厦”的“灵魂”。
国际标准化组织（ISO）2010年颁布的《品牌评估—货币化品牌评估要求》（ISO10668）国际标准，可以作为数字品牌资产评价的一个指引。
基于数字品牌资产交易评价，可以围绕品牌辨识度、品牌关联性、品牌沟通性、品牌体验感、品牌偏好度、品牌复购率、品牌口碑、竞争地位等构建评价指标体系。
我们倡议由区块链专家、法律专家、行业专家、品牌专家等共同推动数字品牌资产交易评价标准的建立，通过以评促建，以评促管，以评促销、以评促投，推动数字文化、数字品牌等数字资产发行平台的健康发展。
（五）、创新商业模式，形成全球标准
NFR不仅可以适用于百行百业，更适合植入中国元宇宙系统内。由于NFR可以在数字环境里绑定数字资产，而且没有使用任何数字代币，因此，NFR可构成发展元宇宙的基础磐石，也可以用于治理元宇宙系统内的数字资产以及数字经济。
NFR也不会只是中国的科技或是标准。海外NFT寄居在数字代币系统（例如以太坊系统）上，许多国家不认可数字代币为“货币”，也不接受通过NFT的跨境洗钱通道。
现在多国计划大力发展元宇宙经济，今天不接受数字代币的国家，未来也不会接受数字代币以及NFT进入他们境内的元宇宙系统。合规性、隐私保护会是这些国家元宇宙系统的必要属性。因此，NFR就成为他们的一项重要选择。
（六）、合规性带来光明大道
虽然NFT市场2021年在海外火爆，但是合规数字文化，数字品牌，合规元宇宙市场会远远超过现在NFT/数字藏品市场。
五、结语
2021年10月14日，在国务院发展研究中心国际技术经济研究所指导下，由蔡维德教授团队撰稿并发布了《非同质化权益（NFR）白皮书》，创新性地提出了NFR在中国发展的模式和路径，探索数字权益确权、存储、转移、流通的合规手段，为数字资产领域开辟了有别于NFT的新路径。
《中国数字权益白皮书》作为这一白皮书的进一步拓展与延伸，在以下三方面做出了努力：
2、提出了鲜明的主张：侧重“避实就虚”的NFT是数字资产领域发展的“上半场”，而侧重“虚实融合”的NFR将会引领数字资产领域发展的下半场；
3、建立了以“技术+法律+品牌”为核心的数字品牌资产交易评价体系。
众所周知，元宇宙还在起步阶段，区块链和数字资产作为新生事物，正处在日新月异的变化之中，我们既要乐观地预测观念变革、技术进步等因素对未来社会和产业带来的积极变化，同时也要认真面对其在实际发展中的不确定性和偏差性，并共同探索和实践。
2022年3月美国总统发布的数字资产行政令是一个重要分水岭，代表数字资产趋势是真实的，已经走向不归路上。而数字资产的治理和监管也是行政令的一个重点。科技发展与治理监管是一体两面，相辅相成，只有在合规环境下，新型数字经济产业才能安全有序发展。
就在本白皮书即将发布之际，全球的数字资产和数字货币市场发生了翻天覆地的变化，比特币和以太币都经历大幅度的修正——近六周内超过1240亿美元的资金蒸发殆尽；而用于NFT交易费用从2022年6月占以太坊费用46.0%的高点下降到今天的19.6%。这次大跌一个主要原因，就是数字稳定币治理不到位，以及出现NFT欺诈事件，触发监管单位对NFT产业的治理。
以上形势的变化都指向我们原始的初心，即中国新型数字经济必须在合规环境下完善，这也是本白皮书提出的核心观点：数字资产市场正在从“避实就虚”的上半场，开始向“虚实融合”的下半场转变，赋能实体经济将成为全球大势所趋。
最后，我们对国家科技部重大专项现代服务可信交易项目(2018YFB1402700)对本白皮书的支持深表感谢。
——总撰稿——
蔡维德：北京航空航天大学数字社会与区块链实验室主任
——撰稿——
张小平：中国通信工业协会数字经济分会副会长
戴伟：北京市中闻律师事务所合伙人
张韬：北京德恒律师事务所合伙人
曾雯雯：北京市天元律师事务所合伙人
——编审——
杨溟：新华社国家重点实验室生物感知智能应用研究部负责人
杨曦沦：北京国信品牌评价科学研究院院长
——特约编审——
马方业：中国移动通信联合会元宇宙产业委员会副主任委员
潘松：北京大成（成都）律师事务所合伙人
邓恩艳：天民（青岛）国际沙盒研究院副院长
陈克然：中国科技新闻学会科技创新传播工作会委员会副主任