25載深耕羽絨服行業，雪中飛以卓越品質引領冬季時尚風向標

今冬，隨著冰雪經濟的蓬勃發展和冰雪文化的火熱，深耕羽絨服行業25年的雪中飛以卓越品質和創新設計，立新冬日時尚風向標。與此同時，雪中飛為積極響應冰雪惠民計劃，強化品牌“冰雪基因”，啟動第二屆為雪而生123大眾冰雪節，助力冰雪運動蓬勃發展。

一直以來，雪中飛堅持以用戶需求為根本，創造用戶價值，精準洞察消費者的需求變化，不斷進行升級與轉型，適應並引領著市場一次又一次的新趨勢和新變革。

深耕羽絨服行業25年

以品牌的持續升級，回應市場需求

自1999年誕生至今，雪中飛經歷了中國服裝行業的洗牌與變革，也見證了中國消費者從需求主導到品牌主導的變遷。

“冬季”、“滑雪”是根植于雪中飛的品牌基因，品牌正圍繞冰雪運動基因、功能性趨勢、時尚潮流趨勢三個維度，全方位展開與年輕消費者的溝通和心智打造。自2020年起，雪中飛鎖定大眾市場作為品牌的主要發力點，以卓越運營打造物美價優、高性價比産品的核心競爭力。如今，品牌明確了時尚、運動、功能的品牌定位，努力往成為中國時尚運動功能服飾第一品牌願景奮進。

從産品升級到渠道佈局

開啟全面轉型，打造年輕人的羽絨服

轉型之路上，雪中飛以年輕化轉型為指引，在産品、品牌建設、渠道佈局等多個維度進行了全方位的升級。品牌圍繞時尚、運動、功能三個維度，將品牌産品適用場景從單一的羽絨服場景拓寬至戶外運動、都市運動、風雪運動之上，全面迎合當代年輕消費者的生活場景，也讓一個老牌國貨品牌再度煥發新的活力。今年，隨著冰雪經濟的發展和冰雪文化的火熱，雪中飛推出備受年輕人喜愛的全新風雪系列，該系列以創新實用的設計，以及舒適、時尚的穿著體驗，獲得多項權威認證以及國際大獎，更為品牌帶來銷量和聲量上的全面起飛。

在品牌行銷層面，雪中飛官宣了優秀青年演員成毅成為全球品牌代言人，為風雪系列的時尚、功能性與多場景穿搭進行全方位演繹，助力品牌實現銷量與聲量雙重飛躍。成毅官宣當日，雪中飛24小時全渠道GMV突破1.1億+，日環比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷售額突破2300萬，抖音官方旗艦店TOP1；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大範圍曝光12億+，全網互動超過3000萬+，成為品牌年輕化道路上的里程碑事件。

雪中飛聚焦核心渠道重要節點重點爆破，進一步深化“網際網路+“運營模式，重視網際網路數字渠道建設。線上下渠道佈局方面，未來雪中飛仍將以三、四線城市為主，關注這些城市中的年輕人，購物中心、奧特萊斯等會是品牌首選的線下佈局點，此外，品牌還計劃在核心城市的網紅打卡地開出品牌體驗店，增強消費者的體驗。目前雪中飛線下渠道佔比約為20%~30%，接下來，品牌計劃大量進入線下的購物中心、奧特萊斯，為消費者提供完整的服務體系。

以品質為先以卓越引領

打造「高質價比」服飾領先品牌

隨著當下市場結構性消費降級，雪中飛深刻洞察到當代年輕人新的消費需求，不僅著眼于産品的專業性、設計的創新性，更講求以超出消費者預期的品質帶來全方位的「冰雪」體驗價值。不同價格段的産品勢必對應著消費者不同場景的消費需求。

經過多年的探索深耕和轉型，雪中飛如今已在品類延伸、品牌創新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了顯著的成績，並逐步實現年輕化、功能化轉型。

未來，雪中飛將進一步深化“網際網路+“運營模式，聚焦高質價比賽道、頭部戰略渠道領先佈局，圍繞品類價值創新延伸、戰略全渠道模式突破、品牌用戶心智重塑這三個打法來突破，並持續以用戶為中心，不斷創新，為消費者提供更多高質價比的産品，引領品質服飾行業的新風尚。（推廣）

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