突来其来的新冠肺炎疫情，给各行各业都带来了巨大冲击，也让整个房地产行业按下了“暂停键”。各大楼盘售楼处集体关闭，无奈之下房企纷纷转战线上，应对行业突变。
不只是价格战、优惠战
更多的是心理战和时机战
２月１３日，恒大宣布全国所有楼盘推行“网上购房”，提供网上ＶＲ看房、网上选房、网上购房等一站式服务。并给购房者提供最低价购买、无理由退房、多重购房优惠等权益，成为继２０１５年恒大提出“无理由退房”后的又一个行业颠覆性举措。
为了最大化促进销售，恒大还根据本人购买、推荐他人购买、第三方购买、未成功购买等不同情况开启不同的优惠。
恒大的一系列举措，引起了业内巨大的反响，在各个房地产企业都在推行线上购房的密集期，恒大这一招数又能带来多大的效果。
山东师范大学城市与房地产研究中心主任程道平则表示，为了保持去化量，维持正常的运营，保持资金链，目前市场处于冻结的状态，所以要通过这样一些举措来打破市场格局，吸引购房者。“恒大顺应了房地产市场稳定发展的要求，也顺应民心，符合社会特别是购房者的期盼。网上售房要引起购房者的兴趣，就要下狠心，出一些硬措施，底价买房、无理由退房等是一种营销的强刺激。”程道平说到。
保证现金流、增加回款
房企优惠举措将会持续
据悉，目前融创、绿地、世茂、金科、中南等房企也在各项目相继推出了无理由退房、全民营销等各项营销动作。
“当前疫情下，售楼处处在歇业状态，大大影响了房企的现金流。”合富辉煌（中国）山东公司副总经理许传明表示，受疫情影响，房企会拿出一部分房源进行促销活动，增加回款，预计价格调整将会延续到二季度末，三季度初。
针对目前房企资金动态，记者也采访了济南几大房企营销负责人，他们表示，目前融资继续对房地产严厉，销售回款是重中之重，如何在疫情之下主动出击，保证现金流，加大销售，成为２０２０年继续活下去的关键。
“对购房者来说，今年会是一个比较好的购房窗口期。受到疫情影响，很多行业遭受冲击，影响到了市场购买力，购房者信心也会受到影响。”程道平表示，这种情况下各家房企为了促进销售，弥补年度销售目标，也不会轻易涨价。对购房者来说，本年度购房选房都比较有利。