短视频新闻如何打造爆款？这里有“风口”社会.法治湖南频道

《“中国一分钟”系列微视频》创作团队代表张意轩：

化大为小、化远为近、化一为多

张意轩。

1.实现从传递信息到传递价值的跃升。对于一分钟而言，跳出大历史的宏观视角，选择让每个人都切身可感的小视角，用直观的画面去展现每一个普通人为了过上美好生活，而不断拼搏的过程。

2.化远为近，用“共情”触发情感共鸣。系列微视频内容上深挖属于每个行业的发展成就，每个地区的风土人情，在形式上通过具体而微的画面、直观可感的数据，凿穿主旋律内容与受众之间的“隔离墙”，让用户觉得好看好玩，还好动人。

3.化一为多，新媒体传播要具有IP意识。让爆款产品告别“一锤子买卖”，让好的创意、好的策划发挥出最大的效果。

《鼓岭！鼓岭！》创作团队代表丁然：

做年轻人喜欢看的时政类短视频

丁然。

《鼓岭！鼓岭！》为什么能获奖？时代当下、领袖智慧以及我们的制作。

如何做年轻人喜欢看的时政类短视频？首先有一个大前提，我们要站在黏人的角度去想他们想看什么？我们要放低我们的心态，像做产品一样，有用户的思维。一是审美的年轻化，决定了年轻人如何看待短视频的态度；二是要有形式上的创新，比如《鼓岭！鼓岭！》中用到的沙画、视频等。如何讲好故事？少讲道理，多讲故事。

《臊子书记》创作团队代表闫征：

领会基层精髓、用好用活融合技术

闫征。

1.努力领会基层精髓，讲述扶贫干部的故事。行程一百公里，我们到了宋鹏的宿舍，感受到了炎热和潮湿。他说冬天就靠炉子取暖，但是给他温暖的是总书记的书，我翻开看来，上面有很多是他写的日记，满满的都是小故事。

2.用好用活融合技术，走好融合传播的新路。《臊子书记》播出之后，我们利用海河新闻中心的资源，依托天津一年一度的两场新闻扶贫，策划了一个活动，同时还用VR、视频等做了很多报道，报道了3天，105篇新闻稿，4300万点击量。

3.小切口大主题，用心记录好新时代。

专家点评

汪文斌：短视频作为媒体融合的一个突破口，意义重大

汪文斌。

什么是好的、优秀的短视频新闻？我们对网上访问量大的作品进行了相应的分析，往往有一些不同的解释：选题、信息能力，选题很轻，切口很小，标题很诱，表达很潮，手法很新。我们刚刚看到的三个获奖短视频的作品，在某种程度上都具有上述的共同特征。

人民日报报送的《中国一分钟》的系列微视频，它在很多方面都体现了诸多短视频的优秀特征，特别是篇幅短，信息密，用一分钟撑起中国改革开放40年的恢弘主题。《中国一分钟》体现了“短”的魅力，它以一分钟的短小篇幅，让有意义的内容变得有意思，成为2018年媒体融合最具标杆性和现象级的作品。

如果说“一分钟”是短的魅力，《鼓岭！鼓岭！》面对的是选题轻，选题轻就是要有共情的能力，它从乡愁这个角度切入，呈现中美两国人民的友谊，非常质朴。以小的切口来辐射大的主题，微体量蕴含大内涵，《鼓岭！鼓岭》成为了2018年感人至深的时政类佳作。

第三篇是《臊子书记》，这是一篇典型报道，很容易陷入套路，但是它有新的突破，用互联网的表达方式，让它更加真实、鲜活，具有鲜明的特点。《臊子书记》的语言极具诙谐，网红、BGM的形式穿越其中，又用了3D的形式来表达出美好的明天，成为了这个作品的点睛之作。