摘要：市场调查与预测2016年10月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。
市场调查与预测2016年10月真题试题及答案解析（00178）
市场调查与预测2016年10月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。
一、单项选择题
(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是()
A.企业开展营销活动的起点B.提高企业的决策速度C.发现企业的市场机会D.增强企业的市场竞争能力
2.以下关于信息的哪一项特征是信息产生效益的必然条件()
A.存储性B.共享性C.传递性D.时效性
3.探测性调查主要解决的问题是()
A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”
4.数据整理工作的一般流程为()
A.校编、分类、编号、数据录入和分析B.分类、校编、编号、数据录入和分析C.编号、分类、校编、数据录入和分析D.校编、编号、数据录入和分析、分类
A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查
6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是()
A.企业使命B.企业发展战略C.企业业绩表现D.社会文化因素
7.留置访问是介于以下哪两种方法之间的调查方法()
8.投射技术法中，常用于测试品牌名称、品牌形象和产品关联度的方法是()
A.句子完成法B.故事完成法C.词语联想法D.漫画测试法
9.以下不属于实验调查法特点的是()
A.经济性B.客观性C.复杂性D.控制性
A.瑟斯顿量表B.配对比较量表C.语意差别量表D.李克特量表
11.等级量表是一种()
A.等比量表B.等差量表C.类别量表D.顺序量表
12.在态度测量中，如果测量的结果有效但不可靠，则表明()
A.系统误差大，随机误差大B.系统误差大，随机误差小C.系统误差小，随机误差大D.系统误差小，随机误差小
13.以下哪项内容不属于总体的基本要素()
14.以下属于非随机抽样的抽样方法是()
A.分层比例抽样B.分层最佳抽样C.系统抽样D.配额抽样
15.以下不属于调查人员素质要求的是()
A.沟通能力B.创新精神C.外在仪表D.学历水平
16.以下关于均值的说法中，哪一项是错误的()
A.可以用来描述样本数据的集中趋势B.具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平
17.随机抽取某公司l2名销售人员，他们在2015年4月的销售额(单位：万元)分别为18、20、15、13、19、l9、18、21、23、25、22、24，该样本中销售额的中位数是()
A.19B.19.5C.20D.20.5
18.以下不属于定性预测法的优点的是()
19.价格变动趋势预测属于()
A.竞争格局预测B.市场需求预测C.产品销售预测D.市场行情预测
20.以下市场研究报告的标题中属于直叙式标题的是()
A.《太阳牌锅巴在×市场畅销》B.《2015年中国钢材市场预测报告》C.《大学生缘何高消费》D.《销售量下降不容忽视》
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下属于无结构的调查方法有()
A.深度访问法B.留置访问法C.网上访问法D.投射技术法E.邮寄访问法
12.适合商场、超市使用的观察调查法有()
A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法E.人种学研究
13.非随机抽样的特点有()
A.简单B.灵活C.省费用D.误差小E.可对总体做统计推断
14.若使用等差或等比量表测量单一变量，进行推断性分析时可以使用()
A.卡方检验B.t检验C.Z检验D.K-S检验E.区间估计
15.以下属于定性预测法的是()
A.简易平均法B.移动平均法C.专家会议法D.德尔菲法E.指数平滑法
三、名词解释题
(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
21.原始信息
22.购买模式观察法
23.留置访问
24.简单随机抽样
四、简答题
(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
31.简述信息的基本特征。
32.简述市场调查方案策划的基本步骤。
34.小组座谈法的优点和缺点是什么
35.如何设计李克特量表
36.德尔菲法的基本特征是什么
五、论述题
(本大题共10分)
41.请结合实际论述市场调查、市场预测与企业决策之间的关系。