2019年6月26日，在创新进取的海西活力之城厦门，中国著名体育服饰品牌鸿星尔克举办了一场别开生面的产品发布秀，正式宣布进军儿童服饰市场。来自全国各地的行业经销商及媒体朋友，共同见证了尔克儿童（ERKEKIDS）向市场发出的宣言：“玩真的！”
是什么样的市场契机让鸿星尔克选择在这一时刻进军儿童市场？又是什么样的品牌自信让尔克儿童敢于向市场领先叫板？全新的儿童品牌又将带给市场和消费者什么样的利益点？让我们一一揭开迷底……
伴随着小模特认真的步伐，ERKEKIDS轻盈亮相。一件件彰显运动风格又不失时尚细节的产品，向人们召示着这个品牌弯道超车的自信。这或许是儿童市场一个迟来的品牌，但决不是一个迟到的品牌。尔克儿童以精准独到的市场洞察、追求极致的产品研发、共享开放的渠道政策以及多年来在市场上务实进取的企业信誉，向儿童市场发出充满诚意的邀约：“来尔克，玩真的”！
儿童市场没有领头兵，“认真”就能迈向第一
凭借在服装行业多年精耕细作的经验，鸿星尔克在看到庞大市场机会的同时，也立足于对自身产品设计、供应链生产水平的自信，迅速抓住契机，杀入童装市场。并提出，以“认真”的匠心态度，提供最适合中国少年儿童的高性价比产品。同时倡导中国儿童在保持童真之下，更要以认真的态度对待生活、学习、成长、玩乐！
儿童产品没有将就，“认真”智造童心首选
用“十月怀胎”已不足以形容鸿星尔克对儿童品牌所投入的专注与认真。早在3年前，鸿星尔克就已准备进军童装市场，在考虑到中国市场存在：南北气候环境、消费习惯、风俗审美等差异，从而对童装产品质量、款式要求更高等问题，为了更好地提供适合市场的产品，尔克决定先在电商平台上试水。而这一试，就是3年。
3年间，鸿星尔克童装研发团队按照各个年龄阶段儿童的体貌特征和对服装的外观需求进行设计开发，并通过电商大数据不断提炼总结，分析南北方消费者对产品款式、面料、价格、质量的不同需求，并根据需求逐步调整产品设计、面料、鞋楦、鞋材料科技及生产。现如今，尔克已在充分了解了需求的基础上，根据7-12岁和5-7岁两个年龄段，针对鞋服的不同使用场景分设“运动”、“生活”两大系列。其中生活系列兼具时尚与舒适，满足儿童日常穿着需求，而运动系列产品在实穿好看的基础上增加了儿童运动所需的保护功能。此外还匹配了袜子、背包等配件，为孩子兼顾了时尚的增值属性。在设计上，以基本款为主打款式，细节上融入潮流时尚，让孩子们既穿得舒服也能彰显酷炫个性。
目前我国童装行业缺乏专业领域人才，在研发设计和生产布局上，相对处于初级阶段，因此许多品牌由于企业实力等原因，难以得到很好的发展。尔克儿童植根于母品牌鸿星尔克19年来的积淀，拥有泉州、厦门、漳州、四川的6大生产基地，是国内体育服饰品牌产品自给率最高的企业，同时建立了行业内首家运用“互联、智能、绿色”设计理念的智慧物流中心，更引进了专业领域的研发设计人员。有这样的“硬核”实力，又何惧市场挑剔？
市场有空间，产品有实力，而渠道更是制胜的法宝。
三年前，当大部分运动品牌都在收缩渠道，减少加盟商，收回自营权的同时，鸿星尔克却反其道而行之，制定了优厚的加盟政策，大力拓展分销渠道。政策给力及对手收紧之下，尔克分销客户在过去三年间，不仅每年规模翻番，并且95%以上加盟客户实现盈利，可谓逆势增长，弯道超车。不俗的战绩，为尔克品牌打下了坚实的渠道信心，其“共享、开放”的分销原则广受客户好评，为儿童品牌市场拓展创立了可复制的尔克分销模式。
与优质合作伙伴继续携手冲顶市场是尔克儿童明确的发展方向。尔克儿童渠道将以区域联营与区域代理为主、直营子母店为辅，以三四线为主力市场，同时向二线市场延伸。用新通路、新产品、新价值链进行科学的网点布局。
心有猛虎，细嗅蔷薇。尔克儿童历经三年蛰伏，选在最合适的时机，众望所归下，携满满诚意启航，未来已来，即刻出发！要玩就要玩真的！