包装造型是以实用功能为基础的，所以同类产品的包装盒造型都具有一致性。比如，洁面乳的包装造型多为塑料管状，方便洗脸时挤出，同时方便控制使用剂量。但是包装除了满足实用功能外，还有美化商品、促销商品的作用。基于此目的，包装造型必须在满足实用功能的基础上有所突破，让人有耳目一新的感觉。包装造型设计构思可以从以下几方面入手：
①体量的改变。在原有包装造型的基础上进行体量大小和尺寸比例的变化。例如改变商品的体积容量、商品的组合系列、增加内衬、扩大空间等。
②包装形式的改变。例如采用开窗式、嵌插式、增加提手、附加飘带等。
③部分材料与工艺的改变。例如真空吸塑、吹塑、草编及不同材料的组合应用。
2.平面表现形式
平面表现形式属于包装装潢，主要通过形、色、字来传递商品信息和美化商品，使消费者产生一定的联想和感受。平面设计表现形式中的基本原理和基本方法在包装设计表现中都可以应用。平面图形设计形式构思主要包括以下内容：
①图形的选择。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，图形的选择要以准确传达商品的信息、迎合消费者的审美情趣为目的。具体表现形式可分为具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。构思时就要考虑是用具象的照片形式，还是抽象的绘画形式，还是装饰图形，还是将其综合使用。
②色彩的制定。
色彩具有象征性和感情特征，是最容易引起消费者产生联想和共鸣的视觉要素。色彩可以让人联想到香甜等味觉、软硬等触觉、朴素华丽等心理感觉。构思时要考虑色彩的象征性、色彩的感情特征、色彩的基调、色彩的种类及面积分配等。
③字体的设计。
字体可以准确传达商品信息。如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等必须通过文字表现。构思时要考虑字形的选择，字体的大小、位置、方向，字体的颜色、编排等。要本着视觉传达迅速、清晰、准确的原则设计字体。现在的包装设计从单体设计走向了系列化设计，系列化设计是对同一品牌的系列产品、成套产品和内容互相有关联的组合产品进行统一而又有变化的规范化设计。系列化设计的目的是提高商品形象的视觉冲击力和记忆力。在对系列化包装设计进行构思时，要考虑到包装个体之间的统一与变化。如，保持图形、色彩、文字、编排等形式上的统一，强调材料、造型、体量上的变化；或保持材料、造型、体量上的统一，强调图形、色彩、文字、编排等形式上的变化。但无论如何变化，品牌始终是作为统一的共性特征来进行重点表现的，这在系列化设计中至关重要。