奈雪的茶悄然换新logo，要做“国潮”茶文化引领者

近日，多位网友在小红书晒出奈雪的茶部分门店已换成全新的logo，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等门店均已使用新招牌。图片显示，门店的中文招牌已经改为“奈雪的茶”，字体也做了细微调整，字母招牌则改为拼音“NAIXUE”。

对此，奈雪的茶官方回应媒体称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。据了解，奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

logo升级的帖子迅速引发热议，大部分网友表示新logo好看，辨识度更高、拼音读起来没障碍，也有不少网友认为字体等设计细节还需要优化。

据天眼查App与国家知识产权局商标局显示，奈雪的茶所属深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月到11月，就已经申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商标，分类覆盖餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等多类型。

品牌名往往承载着创始人的表达，据悉，奈雪源于创始人彭心的网名。其过往介绍资料显示，作为成长于中国土壤的品牌，奈雪从创立之初就根植中国茶文化、并立志于国际，以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为企业愿景。本次logo升级后，奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮，充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，呈现特有的东方茶文化要素。

而其品牌联名、产品设计更无不打上“国潮化”的标签。从年初，奈雪“CUP美术馆”将非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上。到今年7月，奈雪与热播剧《梦华录》联名，再到成为《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴，展示东方美学，奈雪的营销早已开始着眼于讲好东方故事。产品则根植传统文化、挖掘地方本土特色原材料，陆续打造鸭屎香茶叶、玉油柑特色水果等茶饮，在品牌的打造和产品创新上均刷新新茶饮品牌的“国潮”面貌。

在最新的一次公开演讲中，奈雪的茶创始人彭心表示，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶，让茶成为他们生活中的一部分。同时，彭心也强调，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品，接下来也将继续坚持“国潮化”。这番发言，也侧面印证“国潮化”或为奈雪全面升级VI的重要原因。